Бренд је ... Славни жиг Русије

Трговачке марке и брендови данас постају неопходан услов за одрживост предузећа на тржишту, као и интегрални фактор њихове конкурентности. У том смислу, посљедњих година је повећан интерес за питања која се односе на ову област.

Бренд је мотор продаје

Неопходан услов за функционисање тржишта је конкуренција. Као што показује искуство развијених западних земаља, данас у сфери робног промета, позната трговина стампс леад међусобно се боре за место у умовима потрошача. Продаја производа који немају посебне знаке који се памте знатно су нижи од оних о којима већина потрошача зна. Истовремено, треба рећи да међу домаћим купцима све више људи преферира робу која има заштитни знак. Ово важи подједнако за увезене производе као и за производе који се производе на територији Руске Федерације.

Хисторицал бацкгроунд

Име бренда је од велике важности за потрошача. Неке ставке које су данас присутне на домаћем тржишту одавно су укоријењене у свијести потрошача. Многи робни знакови Русије, присутни у садашњости, сачувани су из револуционарних времена. Међу њима, на пример, мин. вода "Борјоми", јава цигарете, водка Смирнофф. Совјетски заштитни знакови почели су се појављивати 1919. На пример, био је прилично популаран, а сада су производи робне марке „Црвени октобар“ остали. Многи људи знају такве производе као што су маслац "Сељаци", фрижидер "Бириуса", "ЗИЛ", чај "Индијанац" , ТВ "Хоризон", пиво "Зхигулевское" и тако даље.

Специфицс

Једна од најважнијих карактеристика имена совјетских прехрамбених производа била је чињеница да су у многим случајевима одражавали власничке технологије и рецепте. На пример, сада је жиг симбол произвођача. Он разликује сличне производе од различитих произвођача. Претходно је ситуација била нешто другачија. Домаћа роба као што су Крестианское маслац, Цосмос цигарете, Асортед слаткиши, Провансалски мајонез и други са истим именом, али произведени у различитим предузећима, имали су значајне укусне разлике. На нивоу домаћинства, то је изражено у чињеници да је бренд процењен у вези са местом производње производа.

Значење

Жиг није само одлика потрошачког производа. У једној од својих студија професор на Харвардској школи бизниса Левитт доказао је да имиџ таквог "симбола" има значајан утицај на одлуку о куповини индустријске опреме. Што је бренд познатији, што је већа вероватноћа да ће се позитиван став према новом производу формирати, брже ће се донијети одлука у корист новог производа. Развој глобалног маркетинга доприноси повећању вредности бренда На пример, на глобалном грађевинском тржишту, консултанти и инжењери из Америке заузимају прва места на листи стручњака који се баве селекцијом опреме. Делујући у источним и азијским земљама, по правилу преферирају познате, угледне брендове. Због тога су локална предузећа лишена могућности склапања великих уговора.

Формирање цијена и потражња купаца

Марка формира вредност на 4 начина:

1. Потрошачи и трговци на мало су спремни платити високу цијену за јака имена.
2. Успешан бренд обухвата већину тржишта.
3. Због лојалности потрошача постоји висок приход.
4. Успешан бренд има шире перспективе развоја.

Ови моменти одређују релевантност истраживања практичног искуства, чине предуслове за развој концепата за управљање називима добара. У смислу економија у транзицији Тако се формирају правци у којима ће се брендови промовисати на домаћем тржишту.

Предности предузећа

Заштитни знак компаније осигурава његов просперитет, високу профитабилност, популарност међу потрошачима. Уз помоћ успешног имена производа произвођач добија лојалне купце. То, заузврат, омогућава фирми да учврсти своју позицију на тржишту, одржи приступачан ниво цена и стабилан проток финансија. Као резултат тога, вриједност дионица расте, формира се база и јача за даљње ширење производње.

Предуслови за креирање

Током својих активности на тржишту, многи произвођачи су дошли до потребе да развију заштитне знакове за своје производе. Пре свега, ово је релевантно за она предузећа која производе готове (паковане) производе. Ово нарочито обухвата:

1. Храна (чај, тестенина, млечни производи, пића итд.).
2. Кућна хемија и хигијенски производи.
3. Козметика.
4. Парфимерија.

Истовремено, постоје примери који показују како рад предузећа са заштитним знаком доводи до потребе да промени име.

Функције

Од посебног значаја за компанију данас је промоција бренда. Успјешна имена која могу имати благотворан учинак на вањско окружење неопходан су увјет за постизање дугорочног и одрживог пословног успјеха, јер:

1. Најважнији фактор конкуренције. Оне обезбеђују сигурност робе од других произвођача и јачају њену позицију на супститутима.
2. Слава бренда и, самим тим, самог предузећа јача повјерење својих партнера, увелико олакшава приступ информацијама, финансијским, људским и другим ресурсима. Кроз оглашавање је успостављен блиски однос са потрошачем. Ово, заузврат, обезбеђује повећање тражње, која се узима у обзир приликом наручивања.
3. То ствара посвећеност купаца у погледу бренд производа. То може смањити осјетљивост потрошача на повећање трошкова производа, створити препреке тржишном продору конкурената. Ово доприноси стицању додатне силе од стране компаније. Осим тога, популарни називи производа олакшавају потрошачима да бирају међу великом разноликошћу, увјеравајући их да ће, када купују људе, добити исти квалитет као и прије. У вези са својим посебним положајем, као и узимајући у обзир преференције потрошача, робна марка је мање подложна тржишним флуктуацијама.

Назив вредности

Она се манифестује као економски субјект само у процесу коришћења бренда. Популарно име не настаје и не постоји независно. Бренд захтијева стално и фокусирано управљање. Многи западни експерти сматрају да су карактеристике маркетиншког маркетинга које су најтраженије њихове вјештине да формирају, одржавају, проширују, побољшавају и штите имена.

Регистрација жига: Опште информације

Могуће је спровести обавезну процедуру самостално или посредовањем. Пре него што поднесете апликацију и потребне папире, прво морате претражити регистар. На захтев, биће издато не само 100% мечева, већ и варијанте у којима постоје слични елементи. У неким случајевима, њихово присуство служи као разлог за одбијање регистрације.

Изјава

Регистрација трговачке марке предвиђа формирање одговарајуће пријаве за подношење пријаве патентном уреду. Поред тога, процедура обухвата кореспонденцију са Роспатентом и добијање сертификата. Пријава се попуњава у складу са захтјевима закона. Свако одступање од правила ће проузроковати неуспех. Апликација мора јасно навести дизајн и техничке карактеристике бренда.

Посредничке услуге

У Руској Федерацији од почетка 90-их. Институт званично дјелује, чија је дјелатност усмјерена на заштиту објеката који припадају интелектуалној својини. Један од главних задатака патентних адвоката је да заступа интересе власника у процесу регистрације жига у релевантном одјелу. Користећи квалификовану помоћ, можете избећи многе грешке. То, заузврат, штеди време и новац. Крајем 2013. године у Руској Федерацији је регистровано 1.585 адвоката. Већина њих ради у Москви. Служба адвоката је у износу од 15 хиљада рубаља, без царине.

Карактеристике поступка

У међународној пракси постоје два начина да се добије ексклузивно право на жиг. Дакле, у неким земљама произвођач мора активно почети да уводи заштитни знак у одређеном периоду. Након тога, он ће аутоматски бити додељен предузећу. У другим државама, укључујући Русију, потребно је прибавити релевантне документе и проћи обавезну регистрацију. Његова општа правила су утврђена у Грађанском законику. Поступак регистрације је објашњен у Федералном закону №316. Патентне таксе и друге обавезне накнаде у вези са процедуром уређују се владиним прописима.

Попуњавање пријаве

На папиру морају бити наведени подаци о власнику бренда. Поред тога, апликација мора да садржи фотографију или слику заштићене марке која је креирана на други начин. Даље у садржају се налази листа класа МКТУ услуга и производа за које ће се бренд користити. На крају документа налази се листа апликација. То укључује:

1. Пуномоћје заступника (ако је доступно).
2. Потврда о плаћању државне дужности.
3. Фотографије
4. Превод докумената састављених на страном језику (ако их има).

Цхарацтер цлассес

Скоро сви предузетници имају идеју о класификатору активности. Исти систем је обезбеђен за услуге и робу. Зове се МКТУ. Има 45 класа. Од тога, десет се односи на услуге, а остатак на робу. У процесу регистрације жигова у апликацији мора се назначити одговарајућа класа. Ако се овај услов не поштује, власнику жига ће се ускратити стицање искључивог права. Када агенција донесе позитивну одлуку, издаје се потврда.