Слика - шта је то? Слика човека. Формирање имиџа компаније

Енглеска ријеч слика данас тако чврсто стоји у нашем уму да је тешко замислити вријеме када је ријетко кориштено у руском и само од стране професионалаца. И то није било тако давно. Превод са енглеског има неколико значења на руском језику: "имаге", "рефлецтион" и "имаге". Све ове три ријечи јасно показују да је слика слика која је много шира од оне коју даје природа, која се појавила као сама по себи. То је читав систем фактора, често вештачки грађен и усмерен на жељену перцепцију неког објекта, било да је реч о особи, организацији или производу.

Како се појавио концепт "имиџа" у нашој земљи

Концепт је упао у нашу политичку арену средином деведесетих, када се демократија „срушила“ на друштво, и људи су почели да схватају шта је борба у политици. Тада је сваки политичар, користећи богато искуство страних колега, почео стварати позитивну политичку слику за себе. Створена је слика особе којој су људи могли повјерити рјешавање проблема земље и своје властите. Тимови креатора имиџа политичара деведесетих били су малобројни, а прво су у ту сврху позвани европски или амерички експерти. Својим напорима, концепт “имиџа политичара” врло брзо је постао јасан за бираче и готово тренутно пројициран на друге области.

Од политике до робе

Почевши од пројекције на себи, овај концепт је почео да се испробава на једној особи. Људи су почели размишљати о властитом имиџу и поступно градити свој имиџ. Неко сам, и неко уз помоћ професионалаца. Ширењем и хватањем све више нових области примене, компаније заинтересоване за креирање имиџа желе да створе не само имиџ успешног предузећа, већ и успешно презентују своје производе купцу.

Дакле, од висине политике до једноставних ствари које набављамо у продавницама, концепт слике се проширио. То је променило нашу перцепцију људи и објеката око нас, и, нажалост, дало је многим односима степен "уважавања".

Компоненте слике личности

Стварање слике је сложен, мултифакторски рад који захтијева вријеме и труд професионалаца. У овом послу, посебно када су у питању велики пројекти, учествује читава војска специјалиста: психолози и социолози, ПР менаџери и оглашивачи, стилисти и визажисти, рекордери и продуценти.

Слика особе је мишљење оних који га окружују. И, као што знате, она се не може формирати само од њеног изглед. За многе професије, слика је важна компонента која чак утиче на начин живота. Ово се посебно односи на креативне људе: глумце, моделе, презентере, фотографе. Да би добио холистички поглед на особу, мозак ће ријешити тежак задатак збрајања многих фактора.

• Слика је димензионална. Преведено са латинског хабитуса значи "изглед". То ће укључити све оно што наше око опажа: одећу, косу, накит, чак и шминку и маникир.
• Слика људске средине. Интеријери куће / стана, уредске просторије, аутомобила.
• Имаге вербал. Преведено са латинског вербалног значи "вербално". Фактор који карактерише говор, и усмени и писани.
• Имаге кинетиц. Све што је повезано са покретима: покрете, гестове и изрази лица.
• Слика је материјализована. Све што особа ствара рукама: рукотворина, занат, конструкција.
• Слика је ментална. То су људске позиције - идеолошке и морално-етичке.

Слика бизнисмена

Понекад је теже креирати и одржавати вашу слику у пословном окружењу него јавна особа. Прво, време интеракције са пословним партнерима је, по правилу, много дуже од уметниковог наступа на сцени или фотографисања.

Један бизнисмен мора дуго остати у свом "имиџу". Друго, у бизнису је појава и настанак нестандардних ситуација норма. У поређењу са добро планираним ситуацијама мумије, бизнисмен ријетко може приуштити да „испадне из теме“. Ово још једном доказује да не само медијски људи, већ и људи у бизнису требају професионалне услуге произвођача слика. Слика је најдражи кључ у пословним контактима, стабилности и просперитету.

Пословна дама

Није тајна да су жене а приори теже успоставити се у свету бизниса и политике него мушкарци. Формирање слике женског лидера је посебна секција у програмима стварања слика. Од свих горе наведених фактора који чине основу слике која се ствара, главна улога слике жене припада спољним критеријумима.

Најпознатија слика женског лидера створена је у Америци. То се зове моћни изглед, што значи "доминирајући стил". У свим својим манифестацијама, он је створен да демонстрира интелектуалне и пословне квалитете жене, нудећи јој класичне ансамбле из јакне и сукње / јакне и панталона. Нарочито јаке у природи жене у лику изгледа морају укључити свијетле боје у пословном одијелу. Пример за то је Ненси Реган, која је волела светле црвене нијансе. И за Маргарет Тачер, на пример, стилисти су идентификовали тамне боје костима, фризуру "кацига" и велике бисера око врата. Стварање позитивне слике за жену није обичан посао стварања слике, већ троструки рад.

Слика компаније

Започињући формирање ваше компаније, сваки менаџер мора да схвати какав је имиџ компаније. То је мишљење других о организацији, што јој даје нове могућности за развој и просперитет на тржишту. У том смислу, разматрају се и формирање "сопственог лица" компаније и јачање корпоративне културне традиције унутар тима. Оба ова фактора ће бити одлична полуга за врхунске менаџере да развију своје пословање.

Имиџ компаније се може формирати и спонтано (произвољно из дана у дан) и умјетно (плански, развија се стратегија, понекад другачија од стварности).

Фазе рада на имиџу компаније

Сваки рад који има за циљ било какве промене треба да почне анализом. Исто се дешава и када се ради о корпоративном имиџу. Све маркетиншке мане су прелиминарно анализиране, откривен је друштвени и унутрашњи изглед компаније. И тек тада се одређује стратегија и методе њеног развоја. Позитиван имиџ компаније зависи од симбиозе разних фактора који се морају узети у обзир не само једном, већ стално.

• Управљачка структура предузећа.
• Карактеристике особља.
• Систем мотивације особља.
• Социјална и етичка структура однос унутар тима.
• Портрет клијента компаније и задовољење његових потреба.
• Кореспонденција интерне слике компаније са спољашњом сликом.

Имаге ресурси компаније

Спољна компонента слике за компанију је једнако важна као и за појединца. Као особа, свака компанија мора имати своју "одјећу". Дакле, приликом формирања имиџа компаније потребно је узети у обзир историју стварања компаније, интерну корпоративну културу, портрет оснивача, учешће у хуманитарним акцијама, па чак и рецензије купаца. Све ово се односи на ресурсе друштвених слика.

За компанију, слика је и професионални ресурс. Почињу са квалитет робе / услуга фирми, квалификацијама особља и завршити логотипом компаније.

За стварање позитивне слике нема ситница. Сваки детаљ је важан овде. Све зависи од обима ваших планова. За победу у такмичењу у слици, награда може бити веома велика. Али озбиљност овог рада доказује чињеница да нема много побједника.