Методе тржишног одређивања цијена: преглед

Маркет методе одређивања цена: теоријски аспекти

Цене на тржишту савршена конкуренција формирана на основу следећих карактеристика: велики број продаваца на тржишту; идентитет робе коју нуде продавци; продавци су слични; присуство значајног броја купаца на тржишту. Пошто тржиште има довољан број продаваца и купаца, сваки појединачни учесник није у могућности да утиче на цену. Другим ријечима, равнотежа је „вањски“ фактор тржишта. Тржишне методе одређивања цијена темеље се на одређивању цијена за робу која се продаје у неограниченим количинама. Дакле, стварна продаја се одређује односом тржишне цене и трошка производа. Са падом цене до одређеног нивоа, значајан део купаца ће се преселити у овог продавца. Ова чињеница приморава конкуренте да или напусте ово тржиште или да спусте цену. Та цена у тржишним условима доприноси плаћању купаца на овом тржишту робе коју нуде продавци. У овом случају, сваки купац губи могућност преговарања.

Цене на тржишту

Тржишне методе одређивања цијена су најизраженије на тржиштима: шибице, чоколаде или друге мале робе које се могу купити чак и на најмањој трговини или штанду. Важна карактеристика ових метода је минимални ниво цена. Дакле, ако купац треба да купи одређени сет стандардних ствари, онда је најефикаснија куповина такве робе на тржишту савршене конкуренције. У овом случају купац има могућност да добије релативно квалитетну робу. Међутим, ако потрошач има повећане захтјеве за производ, потребно је обратити се било којем другом тржишту.

Цена у тржишним условима

Цијене углавном овисе о типу тржишта на којем се производ креће. Методе тржишног одређивања цијена налазе своју примјену у четири врсте тржишта. Прво, то је чиста конкуренција, у којој се тржиште састоји од значајног броја купаца и продаваца сличног производа. У овој области дјеловања, улога маркетиншких активности и истраживања усмјерена на одређивање цијена, унапређење продаје и оглашавање је значајно ограничено. Други тип се може приписати тржишту монополистичка конкуренција, који се састоји од продаваца и купаца који обављају трансакције у широком распону цијена, због чега постоји понуда више врста робе. Међутим, одређени производи се међусобно разликују по својствима, квалитету и изгледу. Трећи тип представља олигопол, у којем постоји прилично ограничен број продаваца на тржишту који су осјетљиви на политику одређивања цијена. И на крају, четврти тип је чисти монопол, у условима у којима продавац има контролу цена.