Шта је "Лего"? Значење речи, превод

Да ли сте икада размишљали о томе шта је "Лего" и колико је од ових цигли на целој планети? Стотине милијарди! До данас ова компанија остаје на врхунцу популарности међу произвођачима дечјих играчака. Иначе, у 21. вијеку, дизајнер "Лего" почео се још више продавати захваљујући експанзији Циљна публика: Компанија је почела да производи производе за одрасле и за девојчице. Важно је напоменути да се дизајн бренда није промијенио од 1958. године. Овај чланак ће читаоцу рећи шта је "Лего" и како се ова компанија попела на врх пословног Олимпуса.

Како је све почело

У далеким 30 година, када свет још није чуо за шта је "Лего", једна данска особа са тешким руским именом за Оле Кирк Кристиансен основала је ову компанију. Вјешти трговци породице Цхристиансен задржали су традицију, захваљујући којој компанија постоји до данас. Веома интересантно је име компаније. Шта значи реч "лего" на данском? Испоставља се да ово није једна ријеч, већ скраћеница фразе. За оне који су заинтересовани за име, биће интересантно знати како се преводи лего - тачније, двије данске ријечи лег годт. Врло је једноставно, име је преведено у складу са директном сврхом играчке - "добро свирати".

Тако смо сазнали шта значи "лего". Иначе, ово је вероватно посебан потез многих познатих компанија - назвати компанију скраћеницом од две речи, на пример “ЛГ” (Живот је добар - живот је добар).

Од самог почетка, развој предузећа је почео од малог: изграђена је столарска радионица, укључено је десетак радника. Била је ангажована у производњи дрвених играчака, али потоњи нису били у великој потражњи - рат је уништио не само многе људе, већ и детињство деце тог времена. Након неког времена Оле је купио машине за рад са пластиком, а од тада је компанија почела да производи пластичне играчке. Један од њих био је трактор Фергусон. Невероватан успех га је чекао - у релативно кратком времену продато је око 75 хиљада примерака.

Шта је "Лего", или Како је бренд постао познат

Након експериментисања са дрветом и првих издања пластичних играчака, Лего је дошао на причвршћивање пластичних делова. Идеја о стварању припада једној од творничких радника.

У почетку, Оле није веровао у успех таквог издања, већ је лансирао нови производ. Тако је реч "Лего" постала реч о домаћинству, више није била само име, већ читав универзум играчака, са којим је свако дете познато.

1930-1999. - улазак на тржиште

Генијалан син Оле Кристиансена још 1954. године схватио је потенцијал блокова. Тако се појавила следећа идеја: деца могу да сакупљају апсолутно све из блокова "Лего". До 1967, производни асортиман је био 218 различитих артикала (не укључујући варијације боја). Од тада је промет у производњи постао око 18 милиона долара годишње.

Чим је развој играчака патентиран, дошло је време да се ојача бренд. За почетак, отворен је рекреациони центар у Данској под називом Леголанд. Није изненађујуће да је након такве промоције у првој сезони посјетило око 600 тисућа људи.

Године 1980, око 70% породица у западној Европи са дјецом млађом од 14 година имало је најмање један сет Лего производа. Дефинитивно, то је био велики успех компаније.

У наредних 20 година покренуто је неколико нових пројеката: серија дјечјих књига и дјечји часопис Лего Цлуб Магазине (“Лего Ловерс Магазине”). И тек 1999. године "Лего" је проглашен производом века (према верзији магазина Фортуне), иако компанија није била тако глатка.

1999-2000 Цултурал Схифт

Током дугих 67 година, "Лего" је створио повезујуће блокове. И све то је обављено без коментара, сугестија и идеја од купаца. То је због убедљивих разлога.

Прво, рад са дјецом и дјецом на еуропском тржишту није лак, јер је главно правило строга послушност захтјевима сигурности. На пример, ако дете одједном жели да једе циглу, одговорност за то неће сносити родитељи, већ произвођачи робе. Чак и да су слушали сугестије младих "градитеља", родитељи дјеце могли су се жалити на крађу дјечјих идеја.

Друго, тек у 21. веку, потрошачи и производне компаније су почели да успостављају међусобне контакте. Кривац таквог продора је делом светски интернет. Дакле, компанија "Лего" је сасвим неочекивано сазнала за себе да је практично непозната са својим купцем. Са великим потешкоћама, руководство компаније је донело одлуку да коначно саслуша изјаве трговаца да морају да раде са својом циљном публиком. Како се испоставило, вјероватније је и чешће да дјеца, али њихови родитељи играју конструкторе!

Лего за одраслу публику

У то вријеме, док су програмери били збуњени како привући више дјеце на производе, производ је окупио цијелу војску одраслих Лего фанова. Ова активна заједница је створила разне форуме, сајтове, групе кроз које су људи дискутовали и продавали сакупљена ремек-дела.

Менаџмент компаније није имао појма како да приступи овој категорији клијената.

Изненађујуће, компанија је изгубила из вида огроман сегмент растварача. Одрасли са великим задовољством су изградили возове, градове и цео свет од Лего конструктора. Ова категорија играча потрошила је много више на куповину цигли него на породице са децом (рекорд је био 53 хиљаде долара годишње). Ова чињеница је одиграла важну улогу у развоју компаније. Све ово узбуђење са старијим обожаватељима везних цигли довело је до тога да је компанија покренула скупа сета. На пример, Стар Варс Миллениум Фалцон, који се састоји од 5.000 блокова, а његова цена је $ 550.

Овакве промене у маркетиншком потенцијалу одраслих навијача су погодиле компанију. Време је да изградимо односе са купцима свих узраста, да пређемо на нови ниво сарадње. "Лего" је требало да постане нешто више од обичног произвођача дечјих дизајнера.

Другим ријечима, изазов је био окупити и објединити све навијаче, било да су то одрасли или брижни родитељи. Тако је светски позната компанија почела да производи не само играчке, већ и да развија машту многих људи.

Репрезентативна мрежа 2005. године

Први корак је био развој програма представника. Данас се зове Лего Амбассадор Нетворк. Ова мрежа представника укључује љубитеље старосне групе од 19 до 65 година. Сада компанија активно и прилично успјешно тражи идеје и савјете од ове циљне групе. Комуникација може бити и свакодневна. Група радо учествује у маркетиншким активностима и истраживању тржишта. 2005. године покренули су и “Фабрику” - локацију на којој људи могу да измисле своје моделе, а затим да купе неопходне детаље и претворе идеје у стварност. Показало се да напори нису били узалудни, сваки посјетилац већ у 2006. години провео најмање 28 минута на њему.

Схадов Адвертисинг у 2006

Ове године компанија је ангажовала популарну дизајнерску агенцију Блаттнер Бруннер да креира серију рекламних плаката са сенком. Поента је била да "Лего" буди машту и машту. Тако је оглашавање у сенци овог производа постало једна од најбриљантнијих кампања у историји.

Сетс фром ЦУУСО (2008)

Слушање идеја фанова је једна ствар, али њено извођење је сасвим друго. Године 2008. ЦУУСО, јапански партнер компаније, спровео је онлине гласање како би одабрао најпопуларнију идеју за нови сет. Модел, који је добио 10 хиљада гласова, стављен је у производњу. Показало се да је то сет заснован на истоименом филму “Бацк то тхе Футуре”.

Редизајн локације у 2011. години

У 2011. години, сајт је ажуриран, појавили су се микросајти за одабране производе као што су “Господар прстенова”, “Принцесс Диснеи”, “Ратови звезда” и “Суперхероји”. Сваки од ових микросајта укључује секције онлине игара, видео снимака, тестова и анкета. Сада лојални обожаватељи могу направити неку омиљену ствар (цхат, играње, дијељење садржаја) без пребацивања на изворе треће стране.

Лине "Фриендс" за девојке (2012)

До тада компанија није била посебно заинтересована за потребе девојака, иако је у далеким 60-тим годинама производила намештај за лутке. Међутим, само у 2012. години "Лего" је скренуо пажњу на женску циљну публику.

Тако су се појавиле прве гирли сетове дизајнера. То нису били само ружичасти блокови, већ дизајнери, дизајнирани тако да одговарају раду женске логике. Такви сетови омогућују вам да створите нешто флексибилније и елегантније.

Лего филм (2014)

Одлучни акорд глобална стратегија постао је играни филм. Ворлдвиде бок оффице износио је 400 милиона долара. Иако овај филм није добио Оскара, очигледно је привукао пажњу јавности. Након објављивања, твеетови компаније су почели да добијају на десетине хиљада сличних.

Лего још није престао да се развија. У скоро свим крајевима свијета, можете наићи на њену канцеларију. Важно је напоменути да је добит од продаје порасла у последњих десет година за 4 пута. Без сумње, бренд ће нас и даље изненадити још једном иновацијом. У овом чланку смо анализирали не само значење речи "Лего", већ и постепени раст компаније из године у годину, што нам несумњиво показује да у овом свету ништа није немогуће ако имате довољно ручне спретности и богате маште. Такве приче су инспиративне.