Бранд Манагер: Функције и функције

Професија бренд менаџера се појавила не тако давно, али игра значајну улогу у успеху бизниса. Многе компаније већ дуго требају такве стручњаке и потражња за њима је данас прилично висока. Менаџер бренда је особа која је један од кључних покретача тока рада у свакој компанији. Које функције обавља и зашто су његове активности тако важне, размотрићемо у овом чланку.

Основни концепт професије

Положај бренд менаџера је креиран да би одређени запосленик био одговоран за развој и промоцију бренда на тржишту. Његов директан задатак је да осигура правилно позиционирање бренда како би се повећала потражња за робом, а тиме и повећала добит компаније. У многим организацијама, одговорности могу варирати, у зависности од правца компаније, али све оне имају сличност у једном главном задатку - да препознатљив и тражен.

Подручје одговорности ове професије директно је повезано са маркетингом. У већини случајева, менаџер бренда је подређен директору маркетинга, али у исто вријеме може бити и подређен менаџер. Заједничке снаге ова два одељења обично формирају технологију развоја бренда.

Развој саме професије не стоји. Током година радна функционалност се проширује и добија нове типове профила. На пример, у неким фирмама, менаџер бренда може да делује као стручњак за комуникацију који успоставља везу између производа и потенцијалног потрошача; у другим случајевима, он се бави истраживањем тржишта и истраживањем конкурената.

Директне обавезе

Свака компанија има своје специфичности рада. Зависи од захтева, које специфичне функције ће извршавати запослени.

Главне функције бренд менаџера могу се подијелити у неколико главних категорија:

1. Развој бренда. Пажљиво планирање свих компоненти бренда и његово позиционирање. Дизајн логотипа, именовање, корпоративни идентитет, слоган, историја бренда, план развоја.
2. Израда и планирање маркетиншког буџета. Стручњак мора да разуме шта ће тачно бити додељена средства и компетентно планирати финансијска улагања за промоцију.
3. Развој маркетиншких активности. Организација и контрола промотивних активности како би се привукла пажња публике.
4. Развој стратегије и одређивање цена. Успостављање канала дистрибуције, припрема цена и промотивни материјали. Правовремено плаћање и усклађивање цијена.

Дужности бренд менаџера укључују:

• Проучавање карактеристика промовисаног производа, идентификовање слабости и предности.
• Спровести анализу тржишта, трендове, нове производе.
• Дефинисање циљне публике и сегменти потреба.
• Интеракција са произвођачима и добављачима.
• Увођење нових производа на тржиште.
• Развити стратегију за коју ће се производ кретати.
• Дефинисање помоћних алата за промоцију (оглашавање, презентације, итд.).
• Развој политике цена, предвиђање продаје.
• Организација канала продаје.
• Одређивање позиционирања производа међу потрошачима.
• Идентификовати позитивне и незадовољавајуће параметре.
• Праћење потражње.
• Обезбеђивање контроле целокупног процеса промоције бренда.
• Рад са руководиоцима, спровођење тренинга и консултација.
• Писање и објављивање новинских чланака.
• Извештавање за управљање.

Улоге и одговорности менаџера бренда могу имати разлике у различитим компанијама, али они који тек почињу да раде у овој области се охрабрују да истраже све аспекте и стекну искуство у њима.

Које знање је потребно за рад

Услови за будуће професионалце:

• Присуство високог образовања у области маркетинга и оглашавања. Можда неке организације разматрају кандидата са економским образовањем.
• Најчешће, особа која већ има искуство у управљању брендом је ангажована као бренд менаџер.
• Познавање основа маркетинга.
• Основе пословања и тржишне економије.
• Способност израде пословних планова и пословних уговора.
• Разумевање метода одређивања цена и формирање тражње за робом.
• Познавање основа психологије и принципа продаје, пожељно искуство у продаји.
• Познавање класификација асортимана, намена робе, карактеристике бренда.
• Познавање страног језика на највишем нивоу.
• Пословна етика комуникације

Како је процес рада

Упркос тако великом броју задатака, тешко је и замислити шта ради бренд менаџер у процесу рада. Пре свега, овај стручњак је мотор марке. То јест, сви задаци које он обавља треба да се реализују само ради једног циља - промоције бренда.

Можете промовисати бренд на различите начине. Један од најефикаснијих је креирање рекламног пројекта који ће привући публику на производ. За рекламне кампање, компанија издваја буџет. Шта ће се тачно и колико новца финансирати, одлучује бранд менаџер, координирајући одлуку са руководством. Ради са одељењима маркетинга и оглашавања, врши анализе и планирање промоције, дистрибуира буџет.

Професионалац би требао бити добро упућен у оглашавање и односе с јавношћу, јер помаже одјелу продаје у успјешној продаји. Разлика је у томе што су менаџери продаје укључени у директну продају производа и потрагу за купцима, а менаџер бренда побољшава своје позиционирање тако да потрошачи знају за њега и желе га купити.

У том процесу, стручњак се руководи анализом тржишта, потребама публике и истраживањем конкурентских компанија. Такође пружа подршку производу, односно одржава своју конкурентност и ангажован је у његовом развоју.

Важност рада

За сваку компанију важан је њен значај и углед на тржишту. Сви се покушавају такмичити једни са другима, стално побољшавајући своје производе. Бренд - лице компаније. Његова успешна промоција донијеће компанији више профита и признања, али велики посао је изграђен на мулти-структуралној платформи која се састоји од различитих одељења која подржавају активности компаније.

Менаџер бренда је једна од кључних позиција одговорних за "срце" (производ) око којег се врти све остало. По правилу, ако роба није тражена, животна активност организације је угрожена, јер без маркетинга у потребној количини није у стању да надокнади сопствене трошкове. Позиционирање и промоција производа је нераскидиво повезана са продајом. За то вам је потребан запосленик који је спреман да буде одговоран за успех бренда. Због тога су рад и вјештине менаџера бренда високо цијењени.

Како постати специјалиста

Да би започела обећавајућу каријеру у овој области, кандидат мора прије свега задовољити захтјеве кандидата. Обавезни критеријум ће бити одговарајуће високо образовање. Пратећа жеља ће бити способност да се схвате посебности производње и адекватно процене способности компаније како би се поставили достижни циљеви.

За рад у овој области кандидат ће требати познавање дисциплина као што су: економија, менаџмент, маркетинг, оглашавање и ПР, продаја.

Просечна старост спремности за такав ниво одговорности у статистици варира од 28 до 35 година.

Раст каријере

Потражња за поузданим стручњацима се само повећава. Из тог разлога изгледи у каријери бренд менаџера изгледају прилично сјајно. Обично, ако једна компанија ограничи запослене на могућност даљег развоја, онда неће бити проблема у проналажењу друге компаније којој је потребан нови пројекат и свеж ум. Уосталом, постоји безброј добара и за њих нема довољно креативних идеја.

Следећи корак у расту каријере може бити позиција шефа маркетинга или генералног директора. Искуство стечено овим радом може бити толико богато да ће вам чак омогућити да покренете сопствени бизнис.

За и против професије

Позитивни аспекти:

• Креативни и разноврстан рад.
• Високе плате.
• Особље велике потражње.
• Могућа путовања у иностранство.
• Брзи развој.
• Пуно комуникације и нових познанстава.
• Стицање драгоценог искуства.
• Перспецтивес.

Негативни моменти:

• Пуно посла.
• Многе стресне ситуације, напетост.
• Неправилан распоред.
• Могућа рециклажа.
• Огромна одговорност.
• Потребно искуство.

Које личне особине ће помоћи да се успе

Оно што чини бренд менаџер, захтијева одличне комуникацијске вјештине. Многе професионалне вјештине могу се научити, али није увијек могуће присилити себе на љубав. Људи комуникативне, љубавне комуникације и нова познанства, најлакше ће се носити са својим одговорностима. Рад бренд менаџера захтева активну интеракцију са људима, способност преговарања, развијање партнерских квалитета. Поред тога, личне особине као што су:

• Размишљање изван оквира.
• Способност управљања тимом.
• Организационе вештине.
• Селф цонфиденце.
• Добра успомена, пажљивост.
• Аналитицал миндсет.
• Захтевно
• Сврха.
• Стресна отпорност.

Траининг

Да бисте разумели све специфичности ове индустрије и прилику за изградњу каријере, можете добити образовање у било којој институцији Руске Федерације. Упутства која ће се припремити за ову професију:

• Адвертисинг манагемент.
• Маркетинг
• Менаџмент, менаџмент.
• Ентерприсе Ецономицс.
• Маркетинг у трговини.

Ако је високо образовање већ стечено на другом профилу, постоје посебни, уско фокусирани курсеви. Многе пословне школе су позване да похађају курсеве у правцу бренд менаџера или маркетер.

Пре рада треба да будете упознати са основама брендирања, стратегијом бренда, вербалним и визуелним идентитетом. Након савладавања ових вештина, можете научити много корисних аспеката за рад, на пример:

• Развити стратегију комуникације марке.
• Планирајте рекламну кампању.
• Развити корпоративни идентитет и бренд књигу.
• Истражите преференције тржишта и потрошача.
• Спроведите аналитичке стратегије и још много тога.

На исти начин, можете побољшати свој професионални ниво похађањем тренинга и семинара о управљању брендом.

Приход

У већини случајева, ниво плата зависи од успеха компаније, али по заједничким стандардима, распон плаћања за 2018. је од 50.000 до 100.000 рубаља. ин Мосцов. У другим регионима данас, бренд менаџери зарађују од 35.000 до 60.000 рубаља.