Колико је право име, или неколико речи о именовању

Сваког дана се суочавамо са великим бројем имена, имена, брендова. Али да ли размишљамо о томе шта служи властитом имену? Најчешће га узимамо здраво за готово и не размишљамо о његовој цијени, значењу, оригиналности. У међувремену, у лингвистици, своје именице проучава целу секцију - ономастику. Унутра се може поделити на такве пододјеле као што су антропонимика, топонимија, зоонимици ... Коријен “онима” значи “властито име”. Покушајмо да погледамо овај концепт из пословне тачке гледишта.

Имена, брендови, брендови

Ако су име и презиме особе речи које именују и разликују одређену особу од других, шта су онда хрематоними, прагматоними, ергоними? Они ће нас сада занимати. Правилно и заједничко име су две врсте именица. Први назива одвојени објекат или особу из хомогене класе, сличну њој. Други је неодређена ствар, појам, феномен, биће уопште, као и њихова укупност. Ако говоримо о именима и брендовима, онда прагматонимија (властита имена робе и други људски учинак) и ергонимија (проучавање имена фирми, фирми, заједница и удружења) раде управо то. Али колико је то важно, да ли је вредно ући у тему? Хајде да анализирамо наше понашање. На пример, желимо да купимо парфем. Али не у сваком случају, али "Мисс Диор" или "Цханел нумбер 5". Шта је иза овога? Одабир специфичног састава од одређене компаније по тржишној цијени. Или мобилни телефон: бренд и параметри су важни за већину купаца. Зато смо свесни да се Нокиа Лумииа, на пример, разликује од модела Сиеменс С250. Приликом избора модела у продавници користимо сопствени бренд, бренд, производ, компанију, дајући јој одређене карактеристике и оцењивање.

Именовање као наука

Вероватно сте чули ову изјаву: "Како зовете јахту, она плови." Чињеница је да реч, која је право име, није само збирка бесмислених звукова. Специјалисти за фоносемантику, оглашавање, психологија већ дуго обраћају пажњу на то. Да не спомињемо да значење ријечи може бити повезано за нас са нечим позитивним или негативним, сам звук такођер узрокује одређене сензације. Нека имена су угодна уху, други се сматрају ружнима. О теорији и о оним асоцијативним експериментима које воде стручњаци из психолингвистике можете дуго причати. Али чињеница да је право име - као име компаније, и бренд, производ, предмет материјална култура - у перцепцији и свести има емоционално значење ("лепа" - "ружна", "пријатна" - "сечење ушију", "мека, мелодична" - "тврда"), нико не пориче. И управо из ових претпоставки именовање се појавило у рекламирању и бизнису. Она проучава који су закони створени, изабрано је право име (име), како га доживљавају потрошачи, које асоцијације узрокују, колико то кошта. Уосталом, добри, звучни, лепи брендови и брендови привлаче купце. Избор се често прави управо на емоционалном, асоцијативном нивоу. Стога, да би се продао производ, а компанија била успјешна, властито име је веома важно. А то се може изразити у одређеној количини новца.

Заштита имовине

Не верујете? И покушајте, на пример, да региструјете фирму која се зове Алфа-банка или домен рамблер.ру. Или почните производити, рецимо, Аппле компјутерске додатке. Неколико случајева ће се одмах покренути против вас, чак и ако ваша Алфа Алфа банка произведе гаћице или слаткише, а ви ћете доћи до јединственог логотипа и корпоративног идентитета. Зашто? Зато што је право име у овом случају од велике вредности. Најбоље - лепе, лако памтљиве - домене и имена могу бити вредноване на десетине милиона долара. Трошак се обрачунава не само и не толико на основу трошкова рекламирања компаније. Он утјеловљује емоционални однос потрошача према бренду, што је непроцјењиво за успјех компаније. Наравно, она се формира током година. Али име је од велике важности.