Идентитет је ... Дефиниција, концепт, примери и најбоље препоруке за креирање корпоративног идентитета

Ако се окренемо пореклу речи, а то је свакако страни језик, "идентитет" долази од енглеске идентификације, или "идентитета". Основно значење и суштина су јасни у дефиницији, али како се идентитет примјењује у корпоративном окружењу? Покушајмо да схватимо.

Свака компанија или корпорација има или развија сопствени корпоративни идентитет на другачији начин - корпоративни идентитет. Важно је да је препознатљив и оригиналан, да се на тржишту разликује од већине конкурената. Бити универзалан је концепт идентитета.

Идентитет је развој логотипа, светлог слогана, ригорозне селекције палета боја и фонтова, израда тематских атрибута као што су визиткарте, омоте за паковање, коверте, кутије и сличне ситнице. Ово и штампа, и унутрашњи дизајн канцеларије.

Идентитет је јединство стила у свим, па и најмањим детаљима, који говори о интегритету и корисности бренда, изазива повјерење, препознатљивост и поузданост потрошача.

Компетентан, промишљен стил у будућности ће вас спасити од додатних трошкова корекције и завршног додира. Идентитет - ово је први корак у имплементацији и "ревитализацији" компаније: као што знате, први пут не можете направити први утисак. Веома је важно не губити новац од самог почетка, јер је право на грешке у конкурентном окружењу препун губитака.

Главне компоненте идентитета су:

• лого - специјални графички знак;
• корпоративни идентитет и његова визуализација;
• брандбоок - стилски водич.

Лого

Развој логотипа компаније је основна и полазна тачка у креирању дизајна идентитета. Овдје је потребно узети у обзир многе факторе, а стварање и визуализација може потрајати доста времена. Процес је доста дуготрајан, веома је важно пажљиво размислити о свему. Добар лого је кључ успешне стартуп компаније.

Лого: кренимо од почетка

Лого је повезујући центар у развоју дизајнерског идентитета, пружа препознатљивост бренда и производа које производи компанија. Веома је важно да се на сваком производу компаније појави исти лого: то помаже да се боље запамти производ и тиме повећа продаја. Уз већу вероватноћу, купац ће изабрати производ који је познат и препознатљив, јер се симбол примењује свуда, од визиткарти и бележница до коверти и етикета производа.

Логотип није само слоган и шарена слика, већ је његово значење много дубље. Паметно дизајниран логотип може много рећи: о активностима компаније, њеној историји, производима и конкурентним карактеристикама.

Корпоративни идентитет: екстерна визуализација

Следећи важан услов за успешну стартуп компанију је стварање корпоративног идентитета. Што је слика експресивнија и оригиналнија, то је веће одвајање од конкуренције због своје јединствености. Шта је укључено у концепт корпоративног идентитета?

Пре свега, то је визуализација, идентификација бренда. Корпоративни идентитет треба да разликује компанију од конкуренције. Његова компонента је развој графичких решења, боја, континуирано тражење оригиналних стилских техника применљивих за дизајн корпоративних визит-картица, брошура, меморандума, амблема и многих других сличних тематских ствари.

Завршава израду бренда корпоративног идентитета.

Брандбоок: мисија компаније

Брандбоок је стилски водич. Скривена је од знатижељних очију, поготово из очију конкурената и спада у унутрашњу структуру компаније. Јасно је поређана структура и карактеристике корпоративног идентитета: од графичких компоненти као што су боја и тип до главне идеје и мисије компаније, њене филозофије, принципа, суштине бренда и сврхе производа или услуге. Најважније информације о карактеристикама производа пажљиво чувају конкуренти.

Корпоративни идентитет и бренд књига: разлике

Немојте бркати бренд и корпоративни идентитет, њихове вриједности нису еквивалентне - свака има свој задатак и функцију. Која је разлика између корпоративног идентитета и марке књига?

Корпоративни идентитет пре свега постоји за очи потенцијалног купца и налази се у спољашњем пољу компаније, док бренд књига није ништа друго него правила за његово стварање. Отворена је само за унутрашњу структуру компаније и само за њене запослене - дизајнере, програмере, уметнике итд.

Важне компоненте у дизајну логотипа:

1. Пре свега, потребно је испитати логотипе конкурентских фирми да би се разумело шта треба одбацити. Важно је избегавати постојеће и хакиране трикове, слике и симболе.
2. Затим изаберите 2-3 водеће компаније на тржишту нашег сегмента, анализирајте их како бисте избегли било какве назнаке сличности. Потребно је придржавати се оригиналности у свему - од цртежа до скале боја.
3. Будите у току са најновијим трендовима у својој области. Стално проучавајте све о овој теми. Унајмите стручњака који ће вам помоћи да разумете нијансе, или да постанете тај стручњак сами!
4. У процесу израде логотипа, градите се на жељама и визијама крајњег резултата потенцијалног купца. У свакој фази рада, вратите им се, одредите и исправите, ако је потребно, како бисте били сигурни да се крећете у правом смјеру.
5. Затим дајте лет креативности и радите кроз све опције које су вам пале на памет.
6. Избегавајте марке и клишее.
7. Пажљиво бирајте логотип, покушавајући да сачувате купца од дуготрајног процеса избора из низа дизајнираних амблема.
8. Изаберите најбоље и покажите купцу.
9. Још једном, процијените конструкцију логотипа и његову оригиналност, модифицирајте ако је потребно, али немојте претјеривати. Овде, као и сваки уметник, морате имати времена да се зауставите на време како не бисте покварили рад у креативном тренутку.

Шта треба узети у обзир у развоју идентитета?

1. Пре свега, направите стратегију: направите листу критеријума који карактеришу управо ваш препознатљиви корпоративни идентитет.
2. Слажем се са клијентом.
3. Испитајте карактеристике овог бренда и размислите о томе како га можете поднијети на оригиналан и профитабилнији начин, како то прецизније изразити.
4. Почните од визија и жеља клијента у било којој фази развоја.
5. Не изоштрите сав рад на развоју логотипа на логотипу. Не треба обратити пажњу само на визуализацију логотипа. Запамтите: да, визуелни идентитет је изузетно важан, а корпоративни идентитет треба да буде изграђен на препознатљивом амблему, али важно је да се види цјелокупна слика.
6. Континуирано проучавати конкурентско окружење. Овде је све важно: боја, облик, величина.

И што је најважније: стећи снагу и стрпљење, адекватно процијенити своје способности, изразити свој креативни потенцијал, послушати клијента и пратити тренутне промјене. Запамтите да је једноставност вриједна и релевантна, као и оригиналност.