Манагемент Конкурентност производа
Да бисте проценили конкурентност робе, потребно је само да пратите ниво њене продаје на тржишту. У случају избора правог циљног сегмента и успешне рекламне компаније, производи ће бити успешно имплементирани, постепено добијајући популарност и поверење клијената.
Конкурентност производа
Сваки производ који се нуди на тржишту има своје трошковне и потрошачке карактеристике, које одређују ниво продаје. Према томе, конкурентност производа значи свеукупност свих његових особина које привлаче пажњу купца и могу задовољити његову потребу на одређеном нивоу. Постоје три главне карактеристике по којима многе фирме планирају својства своје робе.
Карактеристике које утичу на конкурентност робе
- Карактеристике техничких параметара утичу на функционалност и поузданост производа. Потребно их је ускладити са расположивим материјалима за производњу, фактором цијена који ће обезбиједити профит предузећа и циљни сегмент на који је усмјерена стратегија предузећа.
- Економске карактеристике робе се испољавају у виду трошкова које има купац. Полазећи од трошкова, трошкови повезани са производом могу се представити као плаћање за одржавање, поправку, инсталацију и потрошњу енергије. Према томе, неки од ових знакова успостављају даљи однос између купца и продавца.
- Карактеристике организационих питања. Ова карактеристика укључује индивидуални приступ компаније имплементацији својих активности. Промоције, сезонски попусти, посебне понуде и успјешне кампање за односе с јавношћу имају значајан утјецај на побољшање конкурентности производа.
Фактори који утичу на квалитет и конкурентност производа
- Утицај времена утиче и на цену и на квалитет робе. Нестабилна валута може негативно утицати на цијену, а научни и технолошки напредак може учинити робу непотребном. Дакле, данас је релевантна израда услуга маркетиншких информационих система које прате тренутно стање тржишта.
- Левел квалитетне робе обезбеђује задовољење потребе у различитим степенима. Висококвалитетни производи можда неће бити профитабилни на тржишту са ниском куповном моћи.
- Величина производње има велики утицај на конкурентност робе. Широка дистрибуција производа када се купује у великим количинама може пружити прилику да се уштеди на његовој цијени смањењем трошкова потребних материјала за производњу.
- Рад производа може му послужити као добра реклама са високим нивоом задовољења потреба. Прави углед производа формира се у процесу његовог коришћења, задовољни потрошачи могу лако да убеде своје пријатеље да купе ове одређене производе.
- Политика цена Предузећа су често основа за развој маркетиншке стратегије која повећава конкурентност производа. Цијена одражава трошкови предузећа и жељени профит, али једнако важан је и обезбјеђивање повољних услова за потрошача.