Цјеновна дискриминација: појам, увјети, врсте и посљедице

Дискриминација цена је ситуација у којој једна од фирми продаје исту робу различитим цијенама различитим купцима, у зависности од њихове солвентности или степена повјерења у њих. Истовремено, успостава једне или друге цијене није ни на који начин повезана са разликама у трошковима или квалитетом испоручених производа. Али само монополиста може себи приуштити.

Опште информације о концепту

Цјеновна дискриминација је један од начина пословања, при чему се роба која је једнака цијени фирми продаје различитим цијенама различитим купцима. То доводи до чињенице да монополист добија додатни профит, а неки купци више не могу себи приуштити куповину предложеног производа. Редистрибуција потрошача добија у њихову корист и циљ је дискриминаторне политике. Може се одржати и за проширење сопственог тржишта. Према томе, може се тврдити да коришћење ценовне дискриминације у условима чистог монопола чини ефикасније одређивање цена и на неки начин повећава добробит и предузећа и потрошача.

Цјеновна дискриминација и њени услови

1) Да би фирма била профитабилна за спровођење дотичне политике, она мора имати монополску моћ. Ако се тај услов не испуни и ради на конкурентном тржишту са успјехом једнаким другим компанијама, онда ће цјеновна дискриминација само смањити њен профит, јер ће његови купци једноставно ићи конкурентима.

2) Способност да се сви клијенти поделе у групе према њиховом приходу или спремности да плате овај производ, тј. сегментирајте тржиште еластичности потражње.

3) Дискриминација цијена је повезана са немогућношћу препродаје производа између различитих потрошача.

Цјеновна дискриминација и њени типови

Свака фирма самостално доноси одлуку о утврђивању одређене цијене за производ који она изда. Ако се разлике у цијенама могу објаснити разликама у трошковима, онда то не изненађује. У супротном, бавимо се врстом дискриминације.

1) Савршена ценовна дискриминација: компанија успева да одреди максималну цену за сваког свог купца, коју је спремна да плати за овај производ.

2) У зависности од услова куповине производа: величина серије, дан у недељи или доба дана.

3) по групама потрошача или тржиштима: у овом случају, роба се продаје по различитим цијенама у зависности од потражње различитих група становништва.

Посљедице дискриминације цијена

Политика одређивања различитих цена за различите купце може бити и привремена мера у условима повећане конкуренције на тржишту, као и систематски феномен. Што је мања еластичност потражње за робом, већа је и потрошачка добит, а тиме и монополиста да га дистрибуира кроз цјеновну дискриминацију у њихову корист. На тај начин, може се смањити цијена додатних пакета робе и повећати властита продаја.