Таблоид је рекламирање и скандалозне информације. Таблоиди у Русији и другим земљама

Сензационална штампа - овако се може окарактерисати такав тип медија као таблоид. Ове новине су усмерене на масовну публику, што омогућава значајно подизање рејтинга и остваривање профита од оглашавања. Обично се таблоиди супротстављају квалитетној штампи. У чему је разлика између новина широког формата и компактних таблоида?

Етимологија речи "таблоид"

Постоје две главне верзије порекла имена. Према једном од њих, именица "таблоид" је изведена из француске табеле - "стол". Ова реч је коришћена за посебан начин постављања реклама на екране или билборде. Ова верзија објашњава обиље рекламних информација у таблоидима.

Друга теорија сугерише да је реч "таблоид" енглеског порекла. Таблаид именице се преводи као "новине малог формата са врло концизним текстом", а придев таблоид се може превести као "ниско-квалитетан", "таблоид".

Први таблоиди

Први таблоид је мали лист, објављен у 19. веку. Међутим, у то вријеме није било посебних разлика између ових публикација и пуних новина. Као сензационална штампа, први таблоиди су се појавили на пријелазу стољећа. Крајем 1900. амерички издавач и новинар Јосепх Пулитзер прешао је Атлантик са својим британским колегом Алфредом Хармсвортхом, који је 1896. године објавио жуте новине под називом Тхе Даили Маил.

Током целог путовања, разговарали су о разним могућностима за развој штампе која покрива велику публику. Енглески издавач је имао неколико разматрања у вези са развојем "таблоидне" штампе, погодне за "ниже класе". Пулитзер, издавач Нев Иорк Ворлда, понудио је да тестира одрживост иновација у пракси. Хармсвортх је имао прилику да објави Нев Иорк Ворлд у јединственом формату. Ово експериментално издање објављено је 1. јануара 1901. године. Био је радикално другачији од уобичајеног броја - његов формат је био упола мањи, осим тога, читав број је великодушно илустрован.

Године 1919. у САД је објављен први велики таблоид који су креирали Паттерсон и МцЦормицк. Илустроване Даили Невс одмах су постале једна од најтиражнијих новина. Чак иу том периоду Велика депресија његов тираж премашио је милион и по примерака. Врхунац таблоидне штампе пао је на двадесете. Огроман успјех Иллустратед Даили Невса дословно је приморао друге издаваче да погледају изум као таблоид. То је проузроковало Даили Миррор и Даили Грапхиц таблоиде.

Таблоид формат

Главна карактеристика таблоида је тип распореда. Ово издање није направљено на уобичајеном листу А2 формата, а на папиру пола - А3. Мања величина има много предности - лакше је читати таблоид у транспорту, лакше је окретати странице. Постоји низ других карактеристика:

• бројне илустрације, често неправилног облика, “пењање” у текст;
• мали чланци, обично реда од хиљаду знакова;
• за текстове, користи се техника звана фантом, када се неки чланци штампају белим словима на црној позадини како би привукли пажњу;
• Наслови у таблоидима су светли, штампани у великој величини.

Новине за градове: садржај таблоида

Таблоидне новине су идеална опција за становнике великих градова који, у журби, немају довољно времена да детаљно проуче штампу. Компактни приступачни новине погодне за читање у јавном превозу, парку, бару. И мултипаге ствара илузију велике количине информација за читаоца.

Таблоид је јединствено издање које се прилагођава нивоу читатеља који нису посебно развијени у културном и интелектуалном смислу. Шпекулације и гласине, скандали и сензације - то је оно што је намењено очарању читаоца и привлачењу оглашивача!

Неуништива унија: таблоид и оглашавање

Велика популарност буквално привлачи оглашиваче. Још једна предност коју нуди таблоид је њена мања величина. У овом формату, огласи се не губе у укупној маси.

Популарни таблоиди

Водећа земља у броју популарних таблоида је Њемачка. Овде су БЗ, Франкфуртер Рундсцхау, Хамбургер Моргенпост, Велт компакт, Ханделсблатт, Титаниц, Билд. Популарна су и британска издања - Невс оф тхе Ворлд, Тхе Сун, Даили Маил и Тхе Даили Миррор. Сједињене Државе се могу похвалити таблоидом Онион, а Канада - објавом Френка. Украјина издаје таблоид "Правда". Он, успут, иде на интернет. Таблаид Пхоеник је популаран у Ирској. Најшире читана сензационална штампа у Шпанији је Ел Јуевес. Популарни латвијски таблоид се зове ТАБЛОИД.

У Русији постоје популарни таблоиди. Ово је пионир тржишта "Екпресс новина", као и публикација "Ваш дан", "АИДС-инфо", "Живот за целу недељу".