Најскупљи бренд. Светски бренд
Кретање напријед са промјенама у модној индустрији је начин самоизражавања, прилика да се покаже ваш статус у друштву. О особи може се рећи сваки детаљ у његовом имиџу и окружењу: одећа и обућа, прибор и накит, телефон, ауто и тако даље. Чак и жељена храна може рећи људима о нивоу прихода. Стога се данас велика пажња посвећује брендовима, јер ако особа посједује Аппле технологију, носи одјећу из Цханела и одлази на Ламборгхини, нитко неће рећи да изгледа лоше или да има низак ниво прихода, зар не?
У међувремену, најскупљи брендови у свету чине огромно богатство својом популарношћу и жељом људи да буду бољи, да изгледају "скупље". Штавише, ово се не односи само на одећу, обућу, парфеме и накит, већ и на технологију, аутомобиле, храну, па чак и софтвер. Које компаније су успеле да уђу у ранг најскупљих брендова на свету и колико коштају у 2017. години - одмах ћемо сазнати.
Укратко о томе какав бренд
Многи људи погрешно схватају компанију као бренд. У ствари, термин има другачије значење. Бренд је трговачка марка позната у граду, регији, земљи или широм свијета, од које потрошач очекује да добије одређени стандард квалитете. Он не може бити непрепознатљив, напротив, чути или видјети нешто Као човек треба развити асоцијације које су нераскидиво повезане са одређеним брендом. На пример, са фразом "празник нам долази", већина људи се сећа Цоца-Цола огласа. То је препознатљивост, без које се заштитни знак не може назвати брендом.
То је корпоративни стил, читав комплекс репрезентација, који се састоји од имена, логотипа, слогана и друге симболике. Генерално, из чињенице да на неки начин симболизује бренд и наглашава његове карактеристике.
Ранг светског бренда 2017: 10 најскупљих на свету
Већ неколико година водеће позиције у рангирању најскупљих марки које држи Аппле, али ове године ситуација се промијенила. Ко би помислио - Гоогле га је претекао. Данас се та компанија процјењује на 109 милијарди америчких долара, а те бројке стално расту, али Аппле, према мишљењу аналитичара, сада вриједи 107 милијарди долара - цијена је пала за 27 посто тијеком године.
У међувремену, Аппле и даље има предност у конкуренцији са брендовима као што су Самсунг и Хуавеи. Али, као што видите, то није довољно.
Треће место у светском рангирању најскупљих брендова, после Гоогле-а и Аппле-а, заузима хипермаркет Амазон, где можете наћи апсолутно било коју робу, почевши од ауто-делова, а завршити производима за бебе. Онлине продавница треба да буде једна од највећих америчких телекомуникационих компанија - АТ & Т Инц. На петој линији је позната корпорација Мицрософт, а на шестом не мање популарном бренду Самсунг. Седмо мјесто на љествици најскупљих брендова на свијету додијељено је америчкој телекомуникацијској компанији Веризон, а осмо мјесто Валмарту. И ове године Фацебоок је добро напредовао - данас је на деветом месту. За годину дана, друштвена мрежа је порасла за скоро 30 милијарди долара, и, коначно, на десетој линији је реклама банка Кине ИЦБЦ.
Цоца-Цола је најскупља марка пића.
Према статистикама, више од 90% свјетске популације познаје Цоца-Цолу. Заштитни знак постоји од 1892. године, испоручује безалкохолна пића у више од 200 земаља свијета. Овај бренд се може сигурно уврстити на листу најпрепознатљивијих и најуспјешнијих. Она је и даље популарна, чак и поред чињенице да у последње време све мање људи купује производе компаније.
Према мишљењу аналитичара, то је због жеље становништва на планети да воде здрав начин живота, у којем газирана пића нису укључена. Цоца-Цола је присутна у ТОП-100 најскупљих брендова на свету. Бренд заузима 83. место - његова вредност је 58,5 милијарди долара.
"Управљај својим сном" - најскупља марка аутомобила
Под слоганом можете претпоставити да говоримо о Тоиотином бренду. Јапански произвођач аутомобила већ дуги низ година сматра се најпрестижнијом робном марком на свијету, аутомобилима произведеним под овом марком, који лутају цестама готово свих земаља. 2007. године Тоиота је оборила рекорде које је поставио Генерал Моторс у смислу продаје.
За годину, процењени трошак Тоиоте порастао је са 43 на 46,3 милијарде долара. Компанијама је теже и теже да заузму водеће позиције како се конкуренција повећава, а "Јапанци" све више истискују Сједињене Државе и Њемачка. За поређење, на другом месту на ранг листи најскупљих брендова на свету је БМВ, вредан 37,1 милијарду долара, и трећи, наравно, Мерцедес-Бенз. Њена цена је 35,5 милијарди долара, а следећа места у ТОП-10 најскупљих брендова аутомобила на свету су:
- Волксваген - 25 милијарди долара
- Ниссан - 24,8 милијарди долара
- Форд - 22,4 милијарде долара
- Хонда - 21,3 милијарде долара
- Ауди - 12,5 милијарди долара
- Порсцхе - 12,4 милијарде долара
- Цхевролет - 11,5 милијарди долара
Такође, у ТОП-100 скупих марки аутомобила можете видети Феррари, Киа и Хиундаи.
Најбрже растући брендови ове године
У ТОП-100 рангирању најскупљих свјетских брендова, неколико робних марки истицале су се брзим растом. Пре свега, желео бих да поменем кинески бренд Тенцент, а посебно ВеЦхат социјалну платформу - повећање од + 27%, укупни трошкови данас су 108,3 милијарде долара. Али спортски бренд Адидас се још више истакао. Цена је порасла на 8,3 милијарде долара - што је повећање од + 58%.
Најскупљи брендови опреме
Самсунг Елецтроницс заузима водећу позицију на глобалном тржишту електронике. Поред тога, бренд је један од најбрже растућих. Јужнокорејска компанија производи најразноврснију технологију: дигитални ТВ, меморијске картице, мониторе и још много тога. Самсунг је такође један од најпопуларнијих брендова телефона, одмах иза Аппле-а.
На другом месту је холандски бренд Пхилипс. Као и Самсунг, Пхиллипс нуди потрошачима широку палету производа, почевши од кућних апарата и завршавајући са медицинском опремом. И треће место у рејтингу припало је бренду Тефал. Поред тога, ТОП-100 бренд укључује ХП и Сиеменс. Инаце, ове године ХП је "пао" за скоро 20%.
Ми смо оно што једемо - најскупље робне марке хране
Лидер прехрамбене индустрије - МцДоналдс. Брза храна ове године процењује се на 97,7 милијарди долара, а након тога ТОП-100 укључује такве ланце ресторана брзе хране:
- Старбуцкс (29,3 милијарде долара);
- Субваи (22,5 милијарди долара);
- КФС (12,6 милијарди долара).
Сада о брендовима хране. Поред Цоца-Цоле, ПепсиЦо (20,4 милијарде долара), Несцафе (12,6 милијарди долара), Нестле (8,7 милијарди долара) и Даноне (9,3 милијарде долара) могу се видети у стотину најскупљих брендова за прераду хране.
Други популарни брендови укључени у ТОП-100 најскупљих
Хуавеи има добре перформансе - ове године се налази на 88. месту. Не последње позиције у Диснеиу - повећање од 11% повећало је вредност бренда на 43,9 милијарди долара.
У трећем десету постоје брендови чије је име познато у Русији. Он нуди финансијске услуге Виса (19,2 милијарде долара) и Америцан Екпресс (24,3 милијарде долара), као и опрему Цисцо (28,4 милијарде долара) и Орацле (28 милијарди долара).
Међу брендовима који производе алкохолна пића, може се издвојити произвођач пива Будвеисер (23,4 милијарде долара) и Ред Булл (11,5 милијарди долара) међу безалкохолним пићима. Најскупља марка духана је Марлборо - кошта 21,9 милијарди долара.
У Памперсовој ранг листи самоуверено држи 42 милијарде долара и 42. место. Интел технологија је на 44. линији. Данас се процјењује на 21,9 милијарди долара.
Оцена најскупљих модних брендова на свету 2017
Како без модних брендова? Наравно, само неки брендови су у ТОП-100 најскупљих на свету, али било би занимљиво упознати се са овом листом.
- Прво место је добио Лоуис Вуиттон - за своје добро познато име, бренд се процењује на 28,1 милијарди америчких долара. "Лоуис Вуиттон" такође производи одећу, а сада менаџмент компаније настоји да обезбеди да буде доступан људима са просечним приходима. Међутим, најпопуларније нису одећа, већ луксузне торбе и прибор за туризам.
- Нике заузима друго почасно мјесто, а процјењује се на 26,3 милијарде долара, а данас све више људи преферира да води здрав начин живота и немогуће је замислити без спорта. Нике је нагло кренуо на врх линије и 2017. се сматра најскупљим и најпопуларнијим спортским брендом на свету.
- Х & М, вредан 15,3 милијарде долара, заузима треће место по својој јединствености, високом квалитету у Шведској и поштовању модних трендова. Одјећа и обућа ове компаније, иако се не сматра најскупљом, али има и друге, важније карактеристике. То је висок квалитет, као и велика покривеност територије (роба се испоручује у многе земље света) која јој осигурава стабилан профит.
- Гуцци је оцијењен још јефтинијим на 12,4 милијарде долара, због чега је данас на четвртом мјесту.
- Хермес - вредност бренда је 10,6 милијарди долара. Компанија која се бави производњом обуће и прибора под овом робном марком има своју фарму крокодила, одакле испоручује алигаторску кожу за производњу производа. Иначе, ако узмете у обзир цене за јединицу робе, Хермес ће такође бити међу лидерима - можете замислити колико таква дела уметности коштају.
Има ли руских брендова у ТОП-100 од 2017. године, а која земља је лидер?
Ранг најскупљих брендова у свету у 2017. години не укључује ни један руски заштитни знак. Према Интербранд Цорп., лидер у броју брендова укључених у ТОП-100 је САД - 51 компанија. Иза ње су Немачка (9 брендова), Француска (8 компанија) и Кина (2 робне марке).
Интересантно је знати да је укупна цијена ТОП 100 најскупљих робних марки на свијету већа од 3 трилијуна долара. У односу на прошлу годину, вриједност се повећала за 3%.
При изради таквих рејтинга узимају се у обзир не само вриједности бренда, већ и многи други критерији. Стога није довољно само бити скуп.