Заштитни знак: примери и типови

Концепт заштитног знака се стално суочава са сваком особом. Неко то ради због својих професионалних активности, други - у свакодневном животу и, по правилу, несвјесно. Међутим, многи и даље схватају да је дефиниција концепта жига изузетно нејасна. То је због разних разлога о којима данас нећемо разговарати. Хајде да причамо о нечем другом: шта је заштитни знак? Примери овог феномена су шта? Које групе модерне науке дијеле врсте жигова? Зашто их компаније траже? Одговоре на ова и нека друга питања можете добити читањем овог чланка.

Шта је то?

Шта је заштитни знак? Примјери који се могу видјети у пракси омогућују нам да дамо сличну дефиницију: ознаку која је намијењена индивидуализацији добара или услуга различитих правних субјеката, као и индивидуалних подузетника. Уопштено говорећи, објашњење овог појма јасно показује зашто је феномен који је у питању креиран и кориштен. Шта се може регистровати као заштитни знак?

Класификација

Да би се боље упознали са темом која се разматра, важно је размотрити које подврсте је појам “заштитни знак” подијељен (примјери ће бити приказани касније у овом чланку). Дакле, постоји следећа класификација:

• комбиновани;
• вербал
• звук;
• олфацтори;
• волуметрично;
• пицториал.

Затим ћемо детаљно погледати ове врсте робних марки са примерима. Стога, након што прочитате овај чланак, имат ћете јасно разумијевање о питању о којем је ријеч.

Вербал

Ова подврста подразумева име одређене компаније или одређеног производа. Дакле, за вербални тип ћемо направити опис заштитног знака.

Пример: "Панасониц", "Фацебоок", "Мицрософт", "Цоца-Цола".

Очигледно, као заштитни знак, можете регистровати било које стварно постојеће, измишљене речи или неологизме. Све наведене опције су законски прихватљиве.

У истој групи могу се сигурно приписати тако вољени слогани и слогани. "Само уради то!" од компаније "Нике" - одличан пример. Апликације за жигове морају да садрже тачне формулације жељеног текста. У овом случају треба да се појаве проблеми у процесу регистрације.

Пицториал

Ово је потпуно другачији тип. Она је јединствена, различита од било које друге слике било ког знака, симбола или амблема регистрованих као заштитни знак. Примери су изузетно бројни, али можда је најпрепознатљивија међу њима стилизована Аппле из Аппле-а. Иста група обухвата амблеме спортских брендова, модних кућа и тако даље.

Комбиновано

Овај тип заштитног знака је низ комбинација слика и појединачних ријечи или слогана. Комбиновани заштитни знак користи огромна већина трговачких компанија, јер омогућава консолидацију асоцијативне везе између назива компаније и њеног логотипа.

Сурроунд

У овом случају, у правилу, говоримо директно о самом производу или његовој јединственој амбалажи, за коју се примјењује захтјев за регистрацију жига. Пример је брендирана флашица Ј7 безалкохолних пића. Његов јединствени облик и сама амбалажа представљају заштитни знак издавачке компаније. Међутим, ове карактеристике се морају разликовати од стандардних, оне морају индивидуализирати производ или његову амбалажу. Такође, креирајте заштитни знак, чије су карактеристике условљене кључним функционалним својствима производа или његовом директном сврхом. То је супротно професионалној етици. У таквим случајевима регистрација жига није могућа. Пример: ако је облик амбалаже карактеристичан за било коју другу бочицу парфема, онда се такво паковање не може сматрати робном марком за парфемску компанију.

Звук

Жигови овог типа, по правилу, представљају одвојене фрагменте мелодија и песама, као и кратке јединствене звукове. Овај поглед је далеко најпопуларнији. Уосталом, ова врста робних марки може учинити производе не само лако препознатљивим, већ и врло памтљивим. Друго име су јинглови. Обично садрже назив марке, производа или слоган.

Олфацтори

Ово је најнеобичнији тип заштитних знакова. По правилу, они су представљени мирисима који апсолутно нису карактеристични за одређени производ. Живописни примери овога:

• мирис цвијећа, сличан мирису руже - за аутомобилске гуме (Британија);
• мирис ријетког тропског дрвета - за конац (Сједињене Америчке Државе);
• изражен мирис горког пива - за додатну опрему за играње пикада (Британија).

Значајно је да се жигови овог типа у пракси веома ретко користе. Који је разлог? Прво, да се обезбеди мирис за регистрацију - процедура која није једноставна и изазива значајне потешкоће. Друго, такође је проблем за потрошаче да буду обавијештени да је одређени мирис сада заштитни знак одређене марке.

А законодавство Руске Федерације апсолутно није прилагођено за спровођење дотичне процедуре. Не постоје посебни захтјеви за механизам подношења ароме за регистрацију. Међутим, још увијек постоје нека појашњења. На пример, важно је направити тачан опис карактеристика мириса и његовог букета, да би се добио специфичан облик хемијског једињења, који, у ствари, карактерише арому, као и описује тачну композицију.

Дакле, предузећу је потребан заштитни знак да би се индивидуализовао или производио, како би поправио своју јединственост и како би их потрошачи добро запамтили. У оквиру овог концепта постоји шест одвојених група које се разликују по својој суштини и карактеристикама. Пракса показује да се најчешће користе вербални и визуелни заштитни знакови, као и њихова хибридна верзија - комбиновани заштитни знак. Звучни знаци данас добијају на популарности широм света. Оне се примјењују не мање успјешно него прве три опције. Неке компаније могу себи приуштити регистрацију велике робне марке. Захтеви за то су много више од уобичајеног, тако да у овом случају улогу имају произведена роба и креативност релевантног одељења компаније. Најрјеђи стручњаци сматрају олфакторне жигове. Они су јединствени мирис, обично са ничим заједничким са одређеним производом. Међутим, неке компаније су успјешно користиле такве робне марке већ дуже вријеме.

Надамо се да ће вам ова кратка студија учинити много јаснијим овај концепт. Сада вам је свет маркетинга постао ближи!