ЦТР - шта је Иандек. Формула за израчунавање и примјере

ЦТР је вредност кликовности сајта (скраћеница изведена из енглеске фразе цлицк-тхроугх рате), која служи као мера ефикасности рекламне кампање. Што је већи проценат појављивања и кликова, то је оглас боље постављен. Како функционише?

Принципи контекстуалног оглашавања

Контекстуално оглашавање је тренутно један од најефикаснијих начина плаћања инвестиција у промоцију ваше компаније или производа на Интернету. Ово је реклама која се приказује кориснику који је приказао активност претраживања на мрежи одређене природе.

На пример, корисник жели да купи гвожђе и напише захтев за "куповину гвожђа" у низу претраживача. Контекстуално оглашавање је приказано на основу овог захтјева. Ненаметљиво је кориснику показано шта му је тренутно потребно.

Ефикасност рекламне кампање одређена је како је исправно конфигурирана. Важно је да је оглас релевантан за упите за претраживање корисника. Грубо речено, ако корисник тражи жељезо, онда му не треба показивати скије.

Мјерила оглашавања садржаја

Метрика оглашавања садржаја је дигитални показатељ њене ефикасности.

За калкулације, трговци и СЕО стручњаци израчунавају следеће вредности:

• ЦТР је однос кликова према укупном броју појављивања;
• ЦПА је однос трошкова оглашавања према циљним активностима које обављају корисници, цијена по радњи;
• СРО - куповна цена, која се обрачунава по истом принципу као и ЦПА, само циљана акција ће бити плаћена само;
• ДРР - је однос трошкова оглашавања и профита проузрокованих овом рекламном кампањом.

ЦТР ћемо размотрити што је могуће више детаља, јер овај показатељ показује колико је публика исправно одабрана и колико ваш рекламни оглас испуњава очекивања потенцијалног клијента, изражава његову потребу. Ако је ЦТР низак, онда, по правилу, уз ретке изузетке, остали индикатори остају ниски. Овај индикатор се прво разматра и могуће је упоредити ефикасност исте кампање на различитим локацијама.

Како израчунати ЦТР

Овај индикатор је веома једноставан. Нека је А број кликова, а Б број погодака. У овом случају, формула за израчунавање ЦТР је следећа:

• ЦТР = А / Б * 100%.

На пример, оглас је приказан 1000 пута. Од тога хиљаду пута, 10 људи је кликнуло на линк. У овом случају, ЦТР ће бити: 10/1000 к 100% = 1%

Ако је реклама приказана исто хиљаду пута, али линк је кликнуо 200 људи, онда, сходно томе, ЦТР ће бити једнак 20%, што се сматра високом цифром.

Који ЦТР се сматра високим и који је низак

Како га дефинисати? Пошто је ЦТР индикатор почетне ефикасности огласа, важно је да се адекватно процени. Ово је неопходно да би се исправио текст промотивног поста у случају ниске ефикасности, или да се настави у истом духу.

Шта је добар ЦТР?

Шта требате знати о ЦТР у контекстуалном оглашавању? То је чињеница да је међу свим Интернет рекламама просечна стопа кли- ковања највећа. Ако је 1% добар за баннер рекламирање, онда у Иандек.Дирецт, исти 1% се сматра ниском цифром.

Стопа кликова је испод 5% за контекстуално оглашавање - ово је веома лоше и неефикасно, 5-15% је нормални ЦТР за тражилицу. Више од 15% - смислите нешто сјајно, наставите са добрим радом.

Важно је схватити да је за адекватну и статистички значајну слику ЦТР потребно довољно података, што је у нашем случају довољан број утисака. Ако сте имали 4 емисије и два клика, ЦТР ће бити 50%, али то још увијек не значи ништа. Укључујемо логику и сматрамо ЦТР исправно. Што више погодака, то је значајнија слика.

Где гледати и како поставити ЦТР приказ у Иандек-у

У канцеларији за рекламирање "Иандек" налази се табулатор са статистиком огласа који су већ почели да се приказују. Можете видети било шта, укључујући ЦТР.

Да бисте погледали ЦТР морате правилно конфигурирати одбројавање у "Визард" -у. Можете прегледати статистику огласа по дану, мјесецу, кампањи и регији. Свака од ових тачака важна је за анализу укупне ефикасности оглашавања.

У "Мастер оф Цоунтс" директне ЦТР кључне фразе можете погледати одвојено посебним просторима и динамичним приказима. За поуздану процјену ЦТР-а гледамо на зајамчена појављивања, тј. ЦТР путем посебног пласмана.

Гледамо само утиске у Иандек-у, искључујући појављивања из претраживача наших партнера.

Такође, сортирање по захтевима може да се конфигурише на такав начин да ћете јасно видети како су релевантни упити за претраживање за оглашавање. Ако подесите ЦТР инкремент или силазни број, можете одмах видети оне који су неефикасни.

Како повећати ЦТР у Иандек-у

Можете повећати могућност кликања огласа тако што ћете пратити неке препоруке:

1. Радимо на тексту најаве. Наслов огласа би требао укратко, концизно и јасно одражавати ваш јединствени приједлог продаје. Корисник би требао знати зашто би требао слиједити линк.
2. За сваку уску тему морате направити свој оглас. Ако корисник тражи жељезо, онда је већа вјероватноћа да кликне на везу "жељезо", а не на везу "кућански апарати".
3. У тексту треба навести све предности вашег приједлога. Кориснику је приказано више од 10 линкова на једној страници. Које користи ће му дати управо вашу понуду. Све промоције, попусти и бонуси морају одмах бити видљиви.
4. У тексту користите исте упите које пишу корисници.
5. Оглас мора бити изоштрен по регионима. Име града или града се такође приказује у тексту огласа. Ако корисник трага за гвожђем у Перму, онда је већа вероватноћа да кликне на "купи гвожђе у Перму" него на "купи гвожђе".
6. Уклоните непотребне упите користећи негативне кључне ријечи.
7. Истовремено, имајући у виду све горе наведене принципе, ипак покушајте да обезбедите да ваш текст није тривијалан, већ да привлачи пажњу.

Експериментишите и анализирајте

Креативно оглашавање је добродошло. Што је најава неочекиванија, више пажње ће привући. Према томе, биће висок ЦТР. Овај сајт ће имати користи.

Али треба схватити да је важност креативности у овој ситуацији, њена усклађеност са захтевом клијента, најважнија.

То јест, можете експериментисати и требати. Понекад се нешто неочекивано продаје много боље од стандардног "Окови са 15% попуста". Али сваки креатив треба да затвори болове клијента, да репродукује приговоре, као и да буде јасан и приступачан. Можете користити језик фигуративног мишљења.

Приликом израде огласа често је вредно поштовати нека начела:

1. Опишите погодности које ће клијент добити приликом куповине производа одређеног произвођача или од вас. То може бити: брза достава; попуст на претплату; близина одређене метро станице; Такође се можете фокусирати на неке специфичне особине производа, као што су "перад", "ручни вез" и још много тога.
2. Оглас мора ријешити потенцијални проблем клијента. На примјер, "Проведите вријеме у потрази за хотелом? Ми смо одабрали најбоље понуде за вас."
3. Краткоћа је сестра талента. Што је оглас краћи, то боље.

Идеје за оглашавање могу се наћи на хиљаде и на вебу и независно. Само ви знате свој производ сто посто. Експериментишите и проверите помоћу аналитике колико је овај или онај експеримент био успешан. Запамтите: све је у вашим рукама, укључујући и учинковитост вашег оглашавања.