Макромедија и микроокружење предузећа

Свако предузеће своје активности обавља у посебном, специфичном за њене услове, при решавању разних задатака. Зато се систем маркетинга предузећа разликује у зависности од тога где је потребно применити. А маркетери би требали узети у обзир регионалне посебности када разматрају потенцијалне ресурсе и захтјеве потрошача у тржишном окружењу. Под тржишним (или маркетиншким) окружењем обично се подразумева свеукупност фактора, сила, ресурса који директно утичу на активности компаније.

Интерно маркетинг окружење

Сви фактори који утичу на активност било ког предузећа могу се поделити у две велике групе: унутрашње и спољашње. Први су елементи које је креирала сама организација, у зависности од одлука и акција руководства. Друга група је прилично тешка, али се може контролисати (уз правилну организацију активности управљања). Комбинација спољних и унутрашњих фактора назива се маркетинг микро-окружење.

Мацромедиа

Постоји и група снага и фактора који су независни од напора руководства предузећа. Овај скуп се назива "макро окружење", што је глобални и неконтролисани фактор који има ефекат широм земље. За разлику од микроокружења, елементи ове категорије непредвидиво утичу на активност компаније. За израду прогнозе потребна је дубока системска анализа и студија. Макро окружење компаније обухвата друштвено-економске факторе, демографске, природне, техничке, политичке, културне и друге.

Главни фактори макро окружења

Свака организација има добављаче, купце, посреднике, конкуренте, али сви они дјелују унутар снага које могу донијети и нове могућности и опасности. Макро окружење карактеришу демографска, економска, природна, научна, техничка, политичка и културна средина. Хајде да се детаљније осврнемо на сваку од њих:

- Демографија. То је од посебног интереса за трговце, јер су људи потрошачи било ког производа или услуге. Главни трендови у демографији укључују старење становништва, смањење наталитета, повећање смртности, демографске „експлозије“ и друге.

- Економски. Левел приход становништва расположивост позајмљених средстава, цијене имају директан утјецај на куповну моћ, што је, без сумње, од великог значаја за сваку компанију.

- Природно. Произвођачи нуде производе у складу са промјенама у природи. Дакле, следеће карактеристике имају велики утицај на понуду: недостатак једне или друге сировине, повећање трошкова енергије, загађење животне средине и други.

- Научни и технички. Ова категорија у себи носи и велике користи (лијекове, могућност сложених медицинских операција, аутоматизацију производње) и опасности (нуклеарно оружје). Сваки изум има дугорочне посљедице, предвиђајући резултат који није увијек могућ. Компаније морају бити свесне најновијег научног и техничког развоја.

- Политички. Ово је скуп регулаторних докумената, владиних агенција, друштвених група које су у стању да ограниче слободу дјеловања у јавном окружењу.

- Културно. Бити у друштву, особа прихвата норме понашања, вриједности и одређене ставове које је важно размотрити.

Закључак

Макромедија и микроокружење су уско повезани. Било које предузеће не може постојати изван друштва, па је у процесу обављања активности важно узети у обзир не само утицај унутрашњих фактора (конкурената, купаца, добављача), већ и глобалних (демографска, политичка ситуација у земљи, ниво научног и техничког напретка и многи други).