Амбасадор је ... Значење
Шта је овај амбасадор? Ово је једна од оних речи које се не користе на руском језику. Зато мало људи зна његово тумачење. Међутим, са појавом тржишних односа у нашој земљи, овај концепт се све чешће користи. "Амбасадор" - шта значи ова реч? Причаћемо о томе.
Реч у речницима
У речницима реч "амбасадор" има неколико значења:
- Амбасадор - дипломатско мјесто највишег ранга - изванредни и опуномоћени амбасадор, амбасадор у цјелини.
- Изасланик, представник - представник шефа компаније на преговорима.
- Амбасадор бренда је особа коју је ангажовала организација, компанија, тако да представља бренд у повољном свјетлу и тиме доприноси његовој популарности и расту продаје.
Чини се да ће треће значење речи "амбасадор" са префиксом "бренд" бити детаљно размотрено најзанимљивије, јер је оно оно што се најмање схвата у горе наведеној листи.
Што се тиче бренда, он је заштитни знак компаније или одређеног производа. Као и скуп информација - текст, графички или други, који је повезан са компанијом, њеним услугама, производом. Може укључивати разне логотипе, слике, слогане.
Суштина концепта "амбасадор бренда"
Амбасадор бренда се такође зове амбасадор бренда или амбасадор бренда. Као што је горе наведено, овај концепт подразумијева особу која, у договору са компанијом која га је запослила, промовише своје производе или услуге како би их успјешно пласирала на тржиште.
Задатак бренд амбасадора је утјеловљење корпоративног идентитета, који одговара његовом изгледу, његовом карактеристичном понашању, вриједностима које пропагира и етици коју он утјеловљује. Главна карактеристика таквих људи је њихова способност да користе рекламне стратегије дизајниране да ојачају везу између производа компаније и купаца, охрабрујући их да учине више куповине.
У великој већини случајева, амбасадор који представља бренд је особа која има велику славу у друштву, вођа мишљења одређеног дијела њега, који кроз своју особност може привући посебну пажњу на бренд.
Критеријуми за избор амбасадора бренда
Не може свака позната особа постати бренд амбасадор. Да бисте то урадили, морате испунити одређене критеријуме који укључују следеће:
- Слава и поштовање у одређеном окружењу.
- Висока друштвена активност.
- Велика потреба за комуникацијом са људима.
- Коришћење производа или услуга компаније.
- Присуство говорничких способности.
- Прилично атрактиван изглед.
- Обимно знање о производу који се оглашава.
- Способност да се идеје и производи компаније презентирају на позитиван начин.
- Познавање основног маркетинга и презентације.
- Присуство беспрекорне репутације у друштву.
Потписивање уговора
На основу горе наведених критеријума, могуће је одредити шта амбасадор бренда ради. Дакле, амбасадор бренда је особа која прво мора склопити уговор са фирмом, у којем су, између осталог, јасно дефинисане његове одговорности.
Дакле, од потписивања уговора, његов живот се драматично мења, јер сада мора стално да скреће пажњу на бренд и његове производе кроз своје понашање и своју личност. За то би амбасадор бренда требао користити производе ових потоњих, на примјер, носити одређену одјећу, обућу, сатове, на сваки могући начин их приказивати у свом окружењу, као и оглашавање у јавном простору - на телевизији иу тисканим медијима.
Активност бренд амбасадора
Да би испунио услове уговора, амбасадор се мора често појављивати на јавним мјестима и бити врло друштвен. Он треба да разговара са људима о компанији коју представља, промовишући своје корпоративне вредности и производе. Такође је одговоран за одржавање различитих конференција посвећених увођењу нових производа или побољшању претходних модела.
Амбасадор бренда је особа која често иде на пословна путовања у различите градове и земље како би учествовала у презентацијама. Потоњи се одржавају на територији хотела, ресторана, спортских комплекса, бања, модних кућа, у редакцијама новина и часописа. Још један важан аспект активности је комуникација са циљном публиком у друштвеним мрежама, гдје амбасадор стално спомиње бренд који представља, ставља му своје фотографије у вези. На пример, слике које говоре о путовању аутомобилом.
Одговорност амбасадора
Постепено се уз помоћ ових људи формира позитивно мишљење о производима или услугама компаније. И сами амбасадори брендова се претварају у живи логос компаније.
Често су брачни парови амбасадори. Они могу бити познати глумци, истакнути спортисти, тренери, познати ТВ водитељи, успјешни лијечници, правници, стилисти. Овде је важно да животни стил потенцијалног представника компаније не буде у супротности са корпоративним вредностима бренда.
Радити као амбасадор је да сноси велику одговорност и искуси сталну пажњу јавности. Особа која преузме такву улогу треба да избегава скандале и све врсте компромисних радњи. Репутација у овој ситуацији није ништа мање важна од професионалних вјештина. Постоје многи случајеви у којима је губитак репутације значио разбијање уговора са брендом.