Врсте оглашавања и њихова ефикасност

4. 3. 2020.

Оглашавање је и увек ће бити наш пратилац. Често се одлучите за производ, услугу или компанију само зато што вам се допао летак или видео са њиховим споменом. Према томе, сваки предузетник се суочава са задатком да своје оглашавање учини најбољим.

Оглашавање као активност

врста оглашавања активности

Дефиниција “рекламе” долази од француског рецлама и латинског рецлама (викати).

Ова врста активности - оглашавање - је промоција потражње за робом и услугама компаније, као и ширење информација о бизнису, бренду, догађају или догађају. То се ради кроз посебне кампање.

Структура оглашавања састоји се од способности привлачења пажње, моћи утјецаја на емоције потрошача и садржаја информација.

Функције оглашавања:

  1. Стварање потражње за робом и услугама.
  2. Рад на престижу компаније, бренду, производима, као и повећању степена поверења у њих.
  3. Известите потрошача потребне информације.
  4. Обезбеђивање продаје производа.
  5. Креирање специфичне слике производа и компаније.

Врсте оглашавања

врсте огласа

Када промовишете већ промовисан бренд, можете потрошити десетине хиљада милиона долара. Али када сте уско везани за новац, морате тражити најприкладнији тип оглашавања у складу са релевантношћу за ваш посао, ценом и ефикасношћу.

Врсте реклама:

  1. Комерцијално оглашавање, фокусирано на повећање продаје компаније, односно на стицање материјалних користи.
  2. Хуманистички, дизајниран да утиче на свест различитих друштвених група. Догађа се:
  • политички;
  • еколошки;
  • социал

Хуманистичко оглашавање најчешће се шири од стране градских и државних власти како би пренијело важне јавне информације. Зато, погледајмо ближе врсте комерцијалних реклама и њихове карактеристике.

Комерцијално оглашавање

врсте комерцијалног оглашавања

Комерцијално оглашавање подразумијева промоцију робе, услуга, бренда, идеја не-особног представљања како би се повећали профити претварањем потенцијалних купаца у стварне. Његова ефикасност често зависи од степена психолошког утицаја дисеминираних информација о потрошачима.

Циљеви комерцијалног оглашавања:

  • ефикасност;
  • садржај информација;
  • привлачење пажње;
  • степен утицаја на потрошача.

Врсте комерцијалног оглашавања:

  • оутдоор адвертисинг;
  • штампано оглашавање;
  • Интернет оглашавање;
  • медији (оглашавање на телевизији и радију).

Врсте вањског оглашавања

Спољно оглашавање је један од традиционалних начина ширења информација о производу, услузи или бизнису у целини. Ријеч је о широком концепту који покрива све могуће рекламне структуре постављене на улици, односно знакове трговине, мотке са знаковима и слично.

врсте вањског оглашавања

Врсте вањског оглашавања:

  • Билборди: једна од најчешћих врста оглашавања на отвореном. Могу се налазити на стубовима, фасада зграде или имате своју подршку. Димензије
    Плоче могу бити најразличитије (као 50к10 цм и 6к3 м), а број страна - од једног до два. Могу се чак и осветљавати, што је веома погодно за привлачење пажње у мраку.
  • Знакови: мали штитови, који се често налазе у близини улаза у трговину или уред. Могу имати и тип плоче и замршенији дизајн. На пример, знак може бити тродимензионалан или раван, светао или не-светао, неон.
  • Светлосне кутије: светле кутије, које могу бити једна и две стране. Поставите рекламирање на стубове, фасаде зграда или сопствену подршку.
  • Стреамерс: реклама широког формата која се штампа на посебном материјалу - банеру. Најчешће се овај поглед може видјети изнад коловоза.
  • Знакови: штит у облику знака или стрелице који означава локацију уреда (трговина, љекарна итд.).
  • Стуб: Т - или Л-облик, који се налази у близини улаза у зграду. Овај поглед је једна од буџетских опција за вањско оглашавање.
  • Обимна слова: у ствари, то је фигурирани знак. Скупа, али веома лепа врста рекламирања, јер при њеном стварању постоји велики лет маште - од развоја дизајна (који кошта само избор фонта натписа) до избора материјала.
  • У транспорту. Да, таква реклама се такође сматра отвореном. Може бити направљен у облику плоче причвршћене за аутобус, као и наљепница с којом је цијела тролејбусна шипка ожбукана.

Поред чињенице да постоје врсте реклама на отвореном, постоји и њихова типологија:

  1. Статистичко вањско оглашавање: садржи максимум количина информација.
  2. Динамично вањско оглашавање: означава најважније информације, најчешће у великом и свијетлом фонту.

Предности и недостаци вањског оглашавања

Предности оглашавања на отвореном:

  • велика покривеност публике;
  • дуго време постављања;
  • одређивање географских граница;
  • велики избор врста и дизајна оглашавања;
  • Постоји могућност изнајмљивања рекламних медија.

Недостаци вањског оглашавања:

  • недостатак краткорочних рекламних кампања;
  • стално праћење стања структура;
  • потребу за добијањем дозвола за постављање рекламних структура;
  • ограничења у количини објављених информација;
  • трошкови изградње

Штампано (штампарско) оглашавање

врсте огласа

Као и све врсте вањског оглашавања, принт је традиционални начин информирања циљне публике о производу или догађају.

Штампано оглашавање је:

  • флајери (флајери), су једно- и двострани, по правилу, мали (до А4) формат;
  • брошуре - неколико пута пресавијени летак;
  • постери;
  • Брошуре (проширена верзија брошуре);
  • цаталогс;
  • разгледнице са логотипом компаније (поздрав и оглашавање);
  • календари (пулт, флип, џеп);
  • пословне картице;
  • празнине и још много тога.

Интернет оглашавање

врсте онлине оглашавања

Недавно, све више и више сајтова и опција за оглашавање на Интернету. Прво, веома је згодно, нема потребе да идете било где, има довољно рачунара или паметног телефона са приступом Интернету. Друго, постоји избор циљну публику. Треће, јефтино, а на неким страницама огласи се могу уопште ставити бесплатно.

Врсте онлине оглашавања:

1. Контекстуално оглашавање:

  • Текстуално оглашавање: налази се с лијеве и десне стране главног текста странице. Може садржати основне информације и цијели чланак.
  • Баннер: правоугаони блок са текстом или сликом, који када се кликне на њега, преноси се на ваш сајт.
  • Видео: прекрасан видео са скривеним оглашавањем ће зарадити не само велики број прегледа, већ ће бити дистрибуиран и међу корисницима интернета.

2. Интернет огласи: постављање огласа о Вашем пословању на интернет страницама.

3. Групе или странице у друштвеним мрежама.

4. Слање е-порука потенцијалним потрошачима.

Можете користити све врсте онлине оглашавања у исто вријеме да промовирате своје пословање.

Анализа ефикасности оглашавања

врсте оглашавања производа

У зависности од врсте оглашавања робе или услуга које сте изабрали, добит ћете различите степене промоције потражње. То се назива ефикасност рекламне кампање. Њена анализа помаже у оптимизацији финансијских ресурса троше се на промоцију добара и услуга, односно израчунавају профитабилност инвестиција и одређују неопходне области њихове прерасподеле.

Ефикасност оглашавања подељена је на два типа:

  1. Економски. Састоји се од израчунавања профитабилности утрошених средстава по формули: резултат (додатни профит) / трошкови (износ потрошен на оглашавање). Тешкоћа у овом израчуну је да повећање прихода може бити узроковано другим факторима, на примјер, због повећања цијена ваших конкурената за сличне производе.
  2. Комуникативни (психолошки). Помаже да се одреди колико продуктивно оглас даје потребне информације циљној публици. Ово се одређује спровођењем различитих истраживања: телефон, улица, становање. Као резултат анкете, можете идентификовати нивое утицаја вашег оглашавања:
  • когнитивни (промена знања о активностима компаније);
  • афективан (формирање позитивног става према компанији и њеним производима или услугама);
  • охрабривање (претварање потенцијалних потрошача у стварне).

По правилу, анализа перформанси треба да се спроведе на почетку рекламне кампање и након њеног завршетка.