Врсте маркетинга у модерном тржишном систему
Без маркетинга у савременим тржишним условима, ниједна компанија не може преживјети. Тржиште никада не мирује, и пошто је већ на врху, свака фирма у тренутку може бити без посла. Постоје различити подтипови маркетинга, а њихове карактеристике су различите.
Врсте маркетинга
- Иннер. Ова врста маркетинга карактерише употребу маркетиншких алата у земљи у којој се производ или услуга производи. На примјер, мрежа супермаркета проводи рекламну кампању у земљи ради смањења цијена поврћа, тако да мрежа супермаркета користи маркетиншке алате усмјерене на повећање потражње за домаћим производима у земљи.
- Извоз - супротно од домаћег маркетинга. Сви напори да се повећа продаја компаније фокусирају се у иностранству. На пример, компанија Цоца-Цола одржава редовне промоције широм света у циљу популаризације њиховог пића. У овом случају, трошкови одржавања таквих акција се повећавају много пута, односно, и профит (повратак).
- Научни и технички. Специјализован је за лиценцирање, патенте, набавку или продају знања и других ствари.
- Маркетинг директна улагања. Циљ је да се детаљно проуче активности нове компаније у коју је компанија инвестирала.
- Маркетинг робе и услуга. То подразумева дубинско коришћење маркетиншких алата за једну или више специфичних роба / услуга компаније На пример, П & Г пажљиво промовише одређене врсте производа на својим тржиштима - Ариел, Пантине и друге. Сваки производ има јединствено име, лого и слику потрошача.
- Нонпрофит маркетинг. Користи се за стварање и одржавање позитивне репутације било које непрофитне организације. У овом случају се активно користе ПР алати.
- Маркетинг диференциран. То подразумева поделу тржишта на сегменте. Компанија своје производе, на пример, дели на премиум производе (за богате потрошаче), економску робу (за средњу класу). Разликовање у сегменте може бити веома разнолико и користи се у готово сваком предузећу.
Прегледали смо најчешће врсте маркетинга. У предузећу није обавезно користити само један од њих, они се могу комбиновати и комплементарно.
Размотрите врсте маркетинга који се истичу у зависности од маркетиншке стратегије компаније:
- Аттацкинг маркетинг. Користи се у случајевима када компанија планира у У скорој будућности, освојити велики удио на тржишту, повећати продају и удио потрошње њихових производа или услуга. У овом случају, користи се агресивно маркетиншки алати: оглашавање, попусте, промоције и друго.
- Дефенсиве маркетинг. Појављује се у фирмама које су задовољне својим тржишним учешћем, али не намјеравају да се одрекну својих купаца конкурентима. У овом случају, фирма, користећи одговарајуће врсте маркетинга, одржава стабилне цене робе и услуга и одржава квалитет услуге.
- Маркетинг ретреат. Користи се у најређим случајевима ликвидација компаније. Она хитно треба да смањи продају и, сходно томе, удео на тржишту. Постоји постепено уклањање робе из производње до њеног нестанка на полицама.