Које су демографске карактеристике: карактеристике, опис и врсте
Постоји велики број индикатора и карактеристика које вам омогућавају да управљате овим светом. Један од најчешће коришћених је демографски атрибут. Какав је он? Где иу којим случајевима се користи?
Опште информације
Погледајмо сада шта је демографска карактеристика. Ова ознака се користи да означи старост, пол, број деце, величину и животни циклус породице. То нису сви, већ само најчешће коришћени знакови. То је због њихове јединствености, доступности у обради и постојања значајне корелације између карактеристика и понашања. Дакле, демографска карактеристика сегментације у тржишним условима омогућава вам да се усредсредите на одређени заједнички захтев за опсег, квалитет и цену. Ако говоримо о годинама, онда су ту деца, млади људи, људи средњих година, старији, пензионери и захваљујући одређеним специфичностима - велике породице. Пракса комбиновања различитих особина је уобичајена.
С чиме су повезани?
Говорећи о томе шта је демографска карактеристика, немогуће је не поменути специфичне социо-економске варијабле које утичу на процес сегментације. Потреба за њиховом расподјелом манифестовала се као брз раст становништва планете. На пример, постоје питања о обезбеђивању ресурса. Под доминантним антропоцентризмом, када су национални, регионални и партијски интереси већи од универзалног, демографски фактор може играти дестабилизујућу улогу. Узмимо на пример Африку. Још 1960. године становништво је било на нивоу од четврт милијарде људи. Сада има 1,3 милијарде! И у исто време око три стотине милиона пати од глади. То је било пре више од пола века. Али ово је прилично сличан производ теме која се разматра. Најважније улога социо-демографске Знакови играју у проучавању тржишта, постојеће економске ситуације, у развоју и презентацији новог производа, иу одређивању потреба различитих група становништва. Овде ће се размотрити.
Теоријске информације о тржишту
Најважнији и истовремено оријентациони знак је старост потрошача. Дакле, број људи у одређеној старосној групи зависи од потражње за великим бројем врста роба и перспективом развоја. Поред тога, пажња се посвећује величини породице, њеном животном циклусу, полу, нивоу прихода, занимању, образовању, религијским увјерењима, националности, друштвеној класи, раси и генерацији. Зашто се они широко користе? Чињеница је да је уз њихову помоћ лако израчунати преференције и понудити управо оно што је потребно. Поред тога, демографске карактеристике у обради су много лакше од већине других фактора.
О социо-демографским знаковима
У овом случају посебно се издвајају млади, жене и пензионери. Овај приступ је посљедица потребе да се истакну поједини елементи друштва, који имају своје захтјеве, преференције и укусе. Узмимо, на пример, младост. Укуси и преференције ове групе су прилично пластичне и могу се промијенити. Осим тога, они улазе само у радни живот и желе да испробају његове чари. Истовремено, постоји процес зближавања различитих друштвених група, класа и слојева. Млади имају значајан пораст на културном и техничком нивоу, што такође оставља отисак на њихово понашање. Због тога је неопходно да се популација максимално сегментира како би се усмјерили апели на оне потенцијалне циљне појединце који имају већу вјероватноћу да изврше одређену акцију или акцију.
Узорак критеријума
Погледајмо како се врши сегментација.
Паул | Мушкарци или жене |
Аге | До 6, 6-11, 12-19, 20-25, 26-30, 30-65, 65+ година. Или алтернативно: новорођенчад, дјеца, адолесценти, одрасли, старије особе |
Ниво прихода | Висока, средња или ниска. Могу се користити прецизни оквири: до 30, 30-100, више од 100 хиљада рубаља |
Животни циклус | Једна, млада породица без / са дететом, удата више од 10 година, старији супружници и слично |
Присуство деце, њихов број и старост | Еат / но; новорођенчад, до три године, предшколски узраст, тинејџери; један, два, три или више дјеце |
Националност или раса | Белоруси, Украјинци, Руси, Пољаци, Чеси, Словаци, Словенци, представници европских народа |
Занимање | Мајстори, технички стручњаци, ментални рад, студенти, власници предузећа, пензионери, домаћице |
Образовање | Секундарна, посебна, већа или одсутна |
Обим рада | Образовање, храна, здравство, производња, грађевинарство, малопродаја |
Важни догађаји | Годишњице, рођендани, државни празници, матуре |
И верујте ми, на демографској основи, има знатно више група него што је приказано у чланку. И даље можете говорити о генерацијама (нпр. О онима који су рођени у СССР-у или након његовог колапса), о религијским увјерењима или свјетоназорима.
О комбинованим параметрима
У зависности од специфичних потреба знакова може се одредити у одређеном систему. Као резултат, користе се комбиновани параметри који се користе за тачније одређивање група потрошача, природу њиховог понашања и постојеће преференције. У овом случају, географски фактор такође има значајан утицај. То јест, оно што је вредно на одређеном месту може имати потпуно другачију вредност у другој.
Погледајмо неке географски-демографске знакове сегментације. Узми ауто вредан милион рубаља. Хоће ли они бити тражени у Африци? Теоретски, да. Питање је само у количини. А ако у САД? Већ постоји већа величина потенцијалног тржишта. Истина, потребно је напоменути да је он засићенији, потребно је издржати жестоку конкуренцију у продаји производа. Наиме, неопходно је обезбиједити такву комбинацију једноставних варијабли које ће значајно повећати обим активности. У случају истог аутомобила, можете одредити регион, а онда постоје људи који га могу купити. Односно, то су власници приватних предузећа са запосленима, висококвалификованим стручњацима и средњим менаџерима. Ово је група која се додјељује према демографској основи за могућу имплементацију.
Закључак
Зашто се ово одвајање практикује? Чињеница је да је у тржишној економији формиран велики број нових мини-тржишта, који, упркос релативно малом обиму, још увијек могу осигурати довољан ниво профита. Све ове групе имају своје вриједности, захтјеве, захтјеве и одређени ниво спремности да плате. То је оно што је демографски атрибут и његова улога у друштвеном и економском животу.