Кратко - шта је то? Бриеф Темплатес

Да би створени производ или развијени сервис пронашли своје потрошаче и потенцијалне купце, неопходно је промовисати креирани производ масама, користећи за то све могуће начине у области оглашавања. Медијско планирање, које је дио рекламне кампање, укључује низ поступака и догађаја, који укључују израду кратког описа. Без овог документа није могућа сарадња између купца (власника компаније, производа или услуге) и извођача (рекламне агенције, дизајнера, кодера, ПР менаџера). Учинак извођача и коначни резултат рекламне кампање овисит ће о томе како ће кратак садржај бити правилно састављен. Да бисте разумели како попунити овај документ, потребно је да раставите његов главни састав: од чега се састоји, која је његова функција и шта је то својство.

Кратак је документ

Као прво, попуњени образац је документ који сведочи о закљученом уговорном односу између купца и извођача. То је на неки начин гарант обавеза на обе стране уговора. Али, функције тог поднеска се не завршавају.

Попуњен сажетак је све потребне информације о производу или услузи које су потребне за састављање медијског плана. Овај документ вам омогућава да избегнете конфликтне ситуације на крају целог рада извођача. На пример, купац (рекламна компанија) нема право тражити од извођача (рекламне агенције) оно што није назначено у поднеску.

Ко то ради?

Чак и пре састављања таквог документа, морате разумети да је кратак опис свих информација о производу или услузи, без којих извођачи не могу да раде. Зато ће коначни резултат зависити од квалитета завршеног документа. Повјерење у рад на састављању извјештаја је потребно представнику оглашивача компаније. Нажалост, особље компаније често није у могућности да исправно изврши документ, а ова функција глатко прелази на стручњака за медијско планирање. Ови случајеви нису неуобичајени, јер након што је уговор сачинио извођач, овај документ је договорен са клијентом, а ако све одговара, агенција за оглашавање наставља са њеном имплементацијом.

Кратка структура

Схвативши да је сажетак саставни дио рекламне кампање за производ или услугу, остаје само да сазнате које колумне има овај документ и каква је његова структура. Врло често (популарна верзија техничке спецификације) изгледа кратко и обимно. Овдје је најпопуларнији и најтраженији кратак преглед. Примјер завршеног техничког задатка укључује до 12 бодова или мање:

• назив компаније којој је потребно медијско планирање;
• назив производа или услуге;
• карактеристика циљну публику (старосне, етничке, националне, родне разлике);
• буџет издвојен за оглашавање;
• услове за израду рекламне компаније;
• резултат, циљеви медијског планирања (што је покривеност потрошача, дугорочно или краткорочно предузеће);
• друге карактеристике (жељене боје, облици у рекламном друштву, присуство звука и тако даље).

Приказани предложак задовољава основне захтјеве. Ове ставке су апсолутно у било ком техничком задатку, јер је на тој основи направљен сваки поднесак. Наведени пример може бити допуњен разним подклављима која разјашњавају неке тачке. У сваком случају, чак и најкреативнији кратак текст треба да буде једноставан и јасан, да садржи тачне цифре (буџет, временски оквир), тако да након састављања рекламне компаније клијент не трпи озбиљне губитке.

Паттерн Бриефс

Многе компаније не покрећу технички задатак и једноставно преузимају прву доступну опцију на мрежи. Авај, ово је најнепредвидљивија акција. Зашто? Одговор је прилично једноставан. Технички сажетак, односно његов шаблон у мрежи, израчунава се и креира индивидуално за компанију и извођача, узимајући у обзир веома суптилне тачке. Ако производна компанија изабере шаблон, онда, попуњавајући главне тачке, не обраћа пажњу на посебне жеље, неке скривене тренутке. У овом случају, сам купац ће бити незгодан за рад са таквим кратким прегледом - чак може садржати и непотребне ствари.

Предлошци су печат и не бисте требали бити изненађени лошим резултатом. Врло често се, према предлошку, креирају најбаналнији и најобичнији програми медијског планирања. Зато, ако купац жели да заиста промовише свој производ или услугу, како би је разликовао од других, вреди направити потпуно нови и по могућности креативни технички задатак.

Сажетак самоприпреме

Ако сте добили задатак да радите на изради поднеска за производ или услугу, то значи да ће се овом тренутку морати дати пуно времена, поготово ако нема могућности да се обратите професионалцу.

Попуњавање поднеска се може обавити независно, а најважније је да се документ јасно планира. Прво треба да одредите за који производ је потребан поднесак. Онда морате написати питања за која мислите да бисте питали клијента. Овде обично наведете детаљне карактеристике производа и начин на који бисте желели да примате његово оглашавање као резултат медијског планирања. Трећи корак је дистрибуирање питања редоследом који сматрате прикладним и логичним. И четврти корак је да наведете детаље контакта, јер цео кратак преглед може имати питања од извођача.

Кратак је саставни део сарадње између купаца и извођача.

Да би били спремни за долазак чак и најнеочекиванијих клијената, рекламне агенције такође морају направити своје сопствене поднеске. То вам омогућава да избегнете питања од купца: како да га направите, како да га направите, и значајно скратите време за израду кратког описа.

Кратак опис у агенцији за оглашавање је бусинесс цард и што ће бити креативније и необично, то су шансе да се стекне поверење од стране купца и расту му у очима на нивоу професионалаца. Ако сте управо отворили своју агенцију, онда морате обратити посебну пажњу на кратак образац.

Однос између купца и извођача радова почиње овим документом, јер се треба поуздати у његово испуњавање правим професионалцима у области ПР-а.