Контекстуално оглашавање: дефиниција, прилагођавање, пласман. Како функционише

Развој информационих технологија, појава разних начина продаје и куповине робе и услуга идентификовали су нове облике интернет маркетинга. Контекстуално оглашавање је релативно нови модел привлачења публике, чији је главни циљ повећање потражње за робом или услугама. То је комерцијална понуда (порука) намијењена одређеним категоријама особа: за оне који су показали интерес за оглашене производе. Ово се може изразити у облику:

1. Посете веб-локацији која је специјализована за продају рекламираних производа.
2. Одређивање кључних упита у претраживачу.
3. Регистрација на форумима и порталима рекламних предмета.

Која је сврха рекламирања?

У зависности од обима публике коју желите да привучете, циљеви таквог маркетинга су различити. Не последњу улогу игра обим продаје предузећа, компаније, онлине продавнице, који користе такво оглашавање. Главни циљеви су:

1. Привлачење максималног броја потенцијалних купаца.
2. Увођење уске публике у информације о понуђеним услугама.
3. Повећајте свест производа (брендирање) на интернет страницама.

На основу ових циљева, поставља се питање како функционише контекстуално оглашавање и колико је ефективно. Након што је особа унела кључну реч (одређени концепт, изражавајући намеру или жељу живо и језгровито) у линију за претрагу тражилице, у прозору претраживача се појављује информативна порука (обично са стране или на врху). Његова суштина је у понуди услуга или робе која одговара садржају кључне речи или израза. Задатак продавца у овом случају је да осигура да максимални капацитет (број слова у таквом оглашавању буде јасно ограничен) да пружи информације о услузи која се продаје и да примора купца да прати везу која улази у онлине продавницу или на репрезентативни сајт.

Када је профитабилно користити такав маркетинг?

Оглашавање - то је оно што потенцијалног купца чини заинтересованим за производ и кликне на линк наведен у тексту. Опкладе на промоцију сајта са овим обликом маркетинга ће бити ефективне ако је ресурс на коме се налазе све информације креиран релативно недавно. Да би се појавио на првим страницама претраживача, морат ће проћи више од једне индексације (провјера густоће кључних ријечи, јединствености, итд.). За то је потребно вријеме, а постављање контекстуалног оглашавања ће одмах добити праву количину купаца.

Поред тога, резултат се може појавити у најкраћем могућем времену, ако оптимизујете свој сајт за популарне кључне упите. Смисао ове процедуре је да ће се информације садржане у контекстуалном оглашавању појавити међу онима који користе не само кључне изразе, већ и њихове деривате и форме ријечи. Једноставно речено, број потенцијалних купаца ће се значајно повећати. Међутим, постављање контекстуалног оглашавања подразумијева познавање често кориштених кључних уноса у претраживачу. Можете их идентификовати анализом правила оглашавања на вашем сајту.

Шта би требало да буде информативна порука?

Први проблем са којим се суочава особа која је одлучила да користи контекстуално оглашавање је форма њене презентације. Поставља се питање како учинити оглашавање атрактивним и истовремено не претјеривати са озбиљношћу његовог изражавања. Међутим, важно је запамтити да је почетни задатак усклађеност информативне поруке са захтјевом закона. Ово се посебно односи на законодавство о оглашавању, гдје је изричито наведено да контекстуално оглашавање мора бити „поуздано, правилно, праведно“. Уопштено, ово није тако тешко постићи.

Други задатак је кликање порука. То значи да би оглашавање требало привући што је могуће више пажње у најкраћем могућем року. Корисник који га је видио требао би одмах кликнути на њега и тако отићи на веб страницу твртке. Ово се може постићи стављањем у захтев само главних информација о оглашеном производу.

Како направити атрактивно контекстуално оглашавање?

Конвенционално, контекстуално оглашавање је подијељено у 2 врсте: намијењене претраживачким мрежама и смјештене у тематској области (на веб страницама, форумима). Према статистикама, подаци о производу који садрже предности, услове, гаранције, цене, рокове испоруке и сл. Су ефикаснији на претраживачким сајтовима.

Друга ситуација је за веб странице и форуме. Најбољи резултат ће се постићи оглашавањем које садржи нетривијалне текстове, изразе и слике. То је због чињенице да особа која тражи одређени производ у пространству интернетског простора уноси кључне речи у претраживачу који одговарају предностима и позитивним квалитет робе или услуге, а осредњи текстови не привлаче његову пажњу.

Остали захтеви су предвиђени за контекстуални систем оглашавања на веб сајтовима и онлине блоговима. Главни циљ таквог маркетинга је да скрене пажњу особе са главне информације портала и да га прати путем линка који се налази унутар контекстуалног оглашавања. У овом случају, нетрадиционални, оригинални текстови и изрази су савршени.

Карактеристике оглашавања у различитим деловима претраживачке мреже

Најпопуларнији пласман контекстуалног оглашавања је блок посебних понуда. Ово поље садржи информације о “спаљивању” о различитим аспектима понуђених услуга или робе. Статистички подаци нам омогућавају да закључимо да локација у овом блоку рекламе са ријечима "попуст", "бонус" не повећава број потенцијалних купаца. То је због чињенице да сваки продавац може лако привући купца постављањем тачнијих информација које су лишене апстракције и опћенитости.

Контекстуално оглашавање у специјалној понуди омогућит ће клијенту да привуче пажњу, ако се тамо користе ријечи као што су “бесплатна достава”, “продаја”, итд. Међутим, у пракси, управо ове понуде и рекламне поруке примају највише кликова и посјета. Можда је то некако повезано са психологијом купца и карактеристикама избора робе.

Употреба имена градова и негативних израза у контекстуалном оглашавању

Ин дифферент врсте оглашавања Морате користити одређени речник. Дакле, у порукама које се налазе у блоку специјалних понуда, ознака града, компаније или улице може играти у руке продавца. Исти ефекат се дешава и приликом постављања порука на тематске странице: потенцијални купац ће бити сретан само ако име његовог града или улице бљеска у огласу, а појављује се и жеља да се кликне на ову поруку.

Што се тиче употребе негативних речи и израза, постоји образац: контекстуално оглашавање, у наслову у којем постоје речи као што су “болест”, “глад”, “бол”, “нажалост” привлачи купце чешће него уз употребу уобичајених израза. Она је такође повезана са психологијом купца. Дакле, видео снимци катастрофа и терористичких напада гарантују да ће прикупити милионе погледа и коментара.

Који би требао бити обим информативне поруке?

Ту су и 2 опције. За оглашавање намењено претраживачима, величина текста од 60 до 70 знакова. Не препоручује се употреба скраћеница или неразумљивих речи (професионални изрази) у овој поруци. Ово ће само отуђити потенцијалног клијента и он неће кликнути на оглас. Обим од 75 знакова је довољан да опише већину позитивних квалитета производа или услуге.

Још једна ствар - тематски сајтови и блогови. Овде можете искористити сву пунину маште и креативности. Било какве интригантне или “привлачне” информације ће то учинити. Једноставно речено, сва средства су добра ако приморавају потенцијалног купца да одврати пажњу од текста странице.

Како поставити и поставити контекстуално оглашавање?

Објавите информативну поруку у било којој тражилици. Међутим, за оне који тек почињу, или који су недавно креирали веб сајт, најбоља опција би била да се контекстуално оглашавање стави на Иандек.Дирецт или Гоогле Адвордс (цена једног пласмана неће прећи 300 рубаља). Сада у реду. Прилагођавање оглашавања почиње насловом или текстом. Име се бира на основу броја захтева за одређену фразу. Што је више упита унесено у оквир за претрагу, то је већа ефикасност оглашавања. Можете да видите количину уноса кључне фразе у претраживачу на Интернету (вордстат.иандек).

Након што је наслов измишљен, треба обратити пажњу на тијело поруке. Најбољи позив се заснива на принципу: врућа понуда + ограничење + контакт детаљи. Једноставно речено, порука попут: “иПхоне 6 за викенд је 20% јефтинији. Пожурите да купите у продавницама вашег града! ”, Радиће ефикасније него било која друга.

Затим се готова порука ставља у Иандек.Дирецт. Постоје неке суптилности. Дакле, требате поставити цијену по клику и промијенити је овисно о броју купаца. Такође морате да одредите у којем граду ће порука бити приказана. Међутим, не смијемо заборавити на вријеме: ако је Ваш циљ да примате позиве, морате поставити временски период у којем ћете бити спремни да одговорите на питања клијената.

Закључак

Уопштено говорећи, одговарајући на питање шта је контекстуално оглашавање, важно је запамтити да вам омогућава да повећате продају и свијест о бренду, а такође игра неутралну улогу - значајан трошак средстава неће оправдати број привучених купаца. Ово се мора запамтити када планирате своју маркетиншку кампању усмјерену на повећање продаје робе и услуга. У посебно тешким ситуацијама, забринутост око промоције производа може се ставити на професионалне компаније специјализиране за промоцију и промоцију веб страница, производа и услуга. Трошкови коришћења услуга мајстора ће се исплатити након повећања броја потенцијалних купаца.