ЦПМ. Шта је ЦПМ и где се користи овај индикатор?

Колико данас постоје рекламни сајтови: телевизија, радио, новине, банери и, наравно, интернет. Изгледа да је тако лако изабрати један правац и рекламирати се, али када се суочите са различитим типовима смјештаја, почињете тражити предности и мане.

Шта је ЦПМ?

На интернету постоји неколико врста оглашавања:

• баннер адвертисинг;
• цонтектуал;
• таргетинг;
• видео оглашавање.

Сваки тип има сопствену уплату, а ту су и непознате скраћенице, као што су ППС, ЦПМ, ППЦ, ППИ, итд.

Шта је ЦПМ? То је цена за 1000 импресија, слушалаца или гледалаца. Занимљиво је да овај показатељ нису измислили маркетиншки стручњаци, него представници медија. Овај систем добро ради не само у онлине продаји, већ и на телевизији иу штампи. Она јасно демонстрира конверзију, која се добија за кликове са 1000 импресија.

Израчунавање ефикасности оглашавања

ЦПМ је скраћеница која означава Цост Пер Милле, или буквално на руском значи "цијена по тисућу појављивања". Модел је измишљен како би се израчунао вјероватни профит, ако произвођач зна барем мало о акцијама својих купаца.

Индикатор се израчунава унапред и директно зависи од броја посетилаца, тачније од интеракције са огласом.

Што је ЦПМ и како га израчунати може се видјети у примјеру користећи формулу:

ЦПМ је цена огласа који је подељен бројем очекиваних контаката и множи се са 1000.

Испоставља се да је на једном од портала постављен банер, чија је цијена једнака $ 200 тједно. Током овог периода, сајт је посетило 10 хиљада људи. Као резултат тога, потребно је поделити 200 са 10.000 и помножити са 1.000, а цена по хиљаду импресија ће бити $ 20.

У овом случају, не можете само израчунати буџет за оглашавање, већ и израчунати приближан профит који се може добити ако знате колико људи свакодневно или недељно посећује ресурс.

Које су предности ЦПМ оглашавања?

Свака врсту оглашавања Постоје предности и мане, и морате их открити прије него што се оглас објави.

Предност оглашавања ЦПМ-а је у томе што морате платити не за препоруке, већ за појављивања. Не морају сви оглашивачи да виде свој оглас, да размисле о томе и желе да оду на сајт. Важно је показати да се може упознати, а потенцијални купац негдје у подсвјесном уму ће се сјетити да је видио овај оглас, што су емисије јефтиније, то ће бити већа покривеност корисника.

Још једна предност је то што је могуће показати оглашавање само циљној публици, након што је претходно проучила различите локације. На пример, ако продајете дечје производе, оглас се може поставити на форуме за младе мајке, на сајтове на којима се говори о порођају и бризи о деци, итд. поставите одређене параметре по којима ће се оглашавање приказивати само правим људима.

Када је боље користити овај поглед?

Овај модел се најчешће користи на рекламним сајтовима када се појави нови бренд или производ. Овде је важно да произвођач постане упознат и да што више људи треба да зна о томе. Износ трошкова зависи од учесталости приказивања огласа.

Учесталост појављивања зависи од другог параметра, односно од тога колико сте спремни да платите за 1000 појављивања, и није важно ако корисник оде на страницу или не.

Веома често ЦПМ ступа у интеракцију са другим индикатором - ЦТР, који је изражен као проценат и значи да је оглас могуће кликнути. Што је мањи број појављивања која нису циљана, то ће јефтиније бити кликови, што значи да можете уштедјети на томе, али повећати број циљаних акција.

Шта је ЦПМ и како се може израчунати ако нема података о броју посетилаца? Ово је место где ЦТР долази да помогне.

Пример. Постоји буџет за рекламирање 5.000 рубаља. Оглас је постављен на једној од локација, а 148 кликова је примљено у једном мјесецу, а ЦТР је износио 0,84%, према достављеним подацима о локацији. То јест, не знамо колико је утисака било, али је лако израчунати из инверзне формуле: 148 кликова се множи са 100% и дели са 0,84 и добијамо 17619 погодака.

Затим, користећи ову цифру, израчунавамо ЦПМ: поделимо 5000 рубаља за 17619 појављивања и помножимо са 1000 импресија, добијамо 284 рубаља за 1000 импресија.

Није сватко примаран задатак - то је прелазак на веб страницу компаније. У ту сврху боље је користити ЦПЦ индикатор, гдје морате платити транзицију.