Дефиниција оглашавања. Врсте оглашавања. Закон о оглашавању

Свака особа пре или касније жели да истражи рекламну индустрију. У овом чланку детаљно испитујемо све што се односи на концепт "оглашавања". Дефиниција, типови овог феномена ће такође бити пажљиво размотрени. Прије свега, наравно, потребно је запамтити да је оглашавање дио маркетиншких комуникација. Он дефинише границе у којима се врши дистрибуција не-персонализираних информација које плаћа популарни спонзор како би се привукла пажња на рекламирану ставку, задржала или заинтересирала за њу.

Хистори оф

По свему судећи, оглашавање у људском друштву појавило се истовремено са трговином. Његово постојање у древним временима потврђује египатски папирус, у којем је исписана најава надолазеће продаје роба. Раније се оглашавање одвијало у писаним и усменим најавама хвалећи одређени производ или услугу. Оралну рекламу промовисале су разне врсте баркера, а писање - свитци папируса, таблете од воска, натписи на каменима поред пута и на зградама.

Можда производња рекламе никада не би стекла тако огромну популарност да Адамови потомци нису једном открили еру масовних комуникација. Први кораци у овој области направили су типографију.

Следећи важан догађај је проналазак и накнадна популаризација до средине деветнаестог века кроз Земаљску уметност фотографије. Фотографије су послужиле као непобитан доказ предности високо хваљеног производа. Појавила се професија "менаџер оглашавања". Али у глобалном рекламном бизнису, најамбициознији догађаји догодили су се у двадесетом веку. Двадесети век се назива "веком ПР-а": на крају крајева, дошло је до озбиљних промена у развоју технологија оглашавања.

Иначе, само у двадесетом стољећу неке врсте оглашавања су добиле огромну дистрибуцију. И само зато што је пораст глобалне индустријске производње значајно порастао. Средства за креирање и дистрибуцију реклама су побољшана и ажурирана. Тако се појавило вишебојно штампање, сателитске комуникације, аналогни, а затим дигитални радио и телевизијски пренос, рачунари, интернет.

Ни један корак иза темпа научне и техничке еволуције, ефикасност "мотора трговине" расте: постаје све више професионално организована и квалитетнија.

Промотивна индустрија

Данас је агитацијска пракса претворена у изузетну социјална институција пружа потребу за рекламном подршком. Индустријска база овог института састоји се од низа активности које се називају “рекламна индустрија”.

Ова дефиниција је формирана у модерној економији у периоду стицања масовног рекламног карактера. Непогрешива кампања, систематска повезаност субјеката тржишта оглашавања са учесницима у различитим економским секторима, присуство предузећа која производе брендинг и пружају услуге оглашавања, сугерише да је ПР стекао карактеристике индустрије.

Функције

Да би се дефинисало оглашавање било нам је јасније, проучићемо његове најважније параметре. Виллиам Веллс је издвојио седам главних функција „мотора трговине“:

• Оглашавање треба да формира имиџ бренда.
• Она ствара свест о бренду и производима.
• Обавештава о бренду или производу.
• Убедите клијенте.
• Рекламирање до остварења акције ствара подстицаје.
• Пружа подсетник.
• Обједињује претходно искуство у набавци.

Врсте оглашавања

Оглашавање је подијељено на велики број врста. Дефинисање циљева оглашавања је прилично скрупулозно занимање, па се сада упознајмо са оним врстама реклама које су класификоване према својој намени:

• Комерцијално (економско) оглашавање. Сврха овог типа односа с јавношћу постаје потрошач, који је потенцијални купац: ако му понудите производ, можете добити поврат у замјену.
• Социјално оглашавање се, по правилу, не уклапа у опсег задатака економије. Користе га добротворне или друштвено корисне организације да популаризују међу становништвом здрав начин живота, подршку породице са ниским примањима борба за очување живота на земљи, популаризација фондација и јавних организација које помажу људима, посебно малој дјеци.
• Политичко оглашавање (укључујући изборну кампању). Данас је то средство борбе за гласове, и то је оно што помаже већини политичара и странака да добију мјесто за себе на власти.

Дефиниција оглашавања за специфичне сврхе представљена је у сљедећем опису:

• Контра-оглашавање је оповргавање непоштеног ПР-а. У Русији, за непоштене декларације, бивши савезни закон о оглашавању из 1995. године увео је чланак као казну.
• Анти-рекламирање се односи на информације које се не смију повећавати, већ на смањење интереса или компромитирање предузећа, трговачких марки, производа.
• Спецс спотови (нема руског превода) - “промотивни” видео снимци приватних лица, које гледалац доживљава као званично оглашавање.

Сада размотрите главне врсте рекламирања, које су класификоване по месту и врсти пласмана. Маркетиншке комуникације се дијеле на АТЛ и БТЛ сегменте. Шта је АТЛ реклама? Обухвата следеће традиционалне врсте рекламирања: штампање, оглашавање у медијима, УН (спољашње и унутрашње). Преостале врсте приписују се БТЛ комуникацијама.

Проучавамо оглашавање у медијима. Најпопуларнија и општеприхваћена врста у овој области је медијска кампања:

• Телевизија (огласне паузе, видео клипови у огласним јединицама, рекламе (нпр. У телетексту), порука у шатору, спонзорство, виртуална кампања).
• Принтед Овај тип се користи у штампи, дистрибуира се помоћу графика, налепница, летака, визит карти.
• Радио. Овај тип укључује видео снимке, понекад "траперице", промовисане као "рекламирање".
• Интернет оглашавање. У овом случају, оглашавање се одвија на интернету: банери, текстуални блокови, блогови, контекстуално оглашавање текстови за продају пиксела, "облак ознака" и тако даље.

А шта је то вањско оглашавање? Ово је оглашавање на отвореном, који се обично поставља на посебне стационарне или привремене објекте који се налазе на отвореном простору, на спољним површинама зграда, зграда, на елементима уличне опреме, на бензинским станицама, изнад путева, аутопутева, тротоара.

Оутдоор адвертисинг подељен на улични и блинкфанг транспорт. Генерално, постоји велики број опција за постављање уличних огласа: билборди и цитилигхти сматрају се најпопуларнијим. Прометно оглашавање се поставља у аутобусима, тролејбусима, трамвајима, на приватним возилима, у подземној жељезници. Може бити и унутрашње и спољашње.

Индоор адвертисинг обично се зове интерни. Ова категорија укључује огласе у затвореном простору. Могу се видети у малопродајним објектима, на железничким станицама и аеродромима, у пословним центрима, биоскопима, местима забаве и спорта, лифтовима, улазима, медицинским и образовним институцијама и тако даље.

Размотрите БТЛ рекламирање. Ефикасност ове врсте оглашавања је прилично висока. Користи се, у правилу, у следећим случајевима:

• Као маил директна пошта.
• У процесу референтне службе.
• У облику пласмана производа, увођење рекламе за производ или услугу у причу филмова или другог производа индустрије забаве.
• Фан агитатион.
• Вирусно оглашавање се често назива „усменом“. То је информација која се преноси од особе до особе.
• Бруто-промоција - укрштање ПР два или више производа или услуга заснованих на узајамној користи.
• Понекад се поставља у терминале за плаћање у облику видеа.

Успут многе врсте оглашавања у маркетингу би биле неисправне ако не би имале изнуђивачку сорту која формира селективну потражњу.

Улога у садашњем друштву

Каква је улога оглашавања у модерном свијету? Ох, она има много мисија! Ево их:

• Економска (стварање прихода).
• Социјално (постизање циљева корисних друштву).
• Идеолошки. То је фактор који утиче на формирање и формирање људског погледа на свет.
• Политички
• Псицхологицал. По правилу, он утиче на снове и жеље купца, без утицаја на његов ум.
• Едуцатионал. Гледајући огласе или проучавајући увођење нових технологија које су описане у видеу, особа може извући информације из апсолутно свих сфера живота.
• Естетско или културно оглашавање. У многим плакатима, звукови и боје који утичу на особу на такав начин да ће им посветити више пажње или имати жељу да одговоре на понуду су веома добро изабрани.

Уредбе

Често се у оглашавању сукобљавају разни политички и финансијски интереси. Потрошач је заинтересован да смањи своју количину и смањи опсесију. Произвођач, напротив, константно повећава обим рекламирања и публике. Наравно, овде се користе компромисна решења, на пример, на објектима некретнина, рекламе се постављају на обострано корисне услове између удружења власника кућа и власника некретнина.

Треба напоменути да интереси друштва захтијевају заштиту потрошача од неправедног и лажног оглашавања. Ти исти интереси стимулишу продају, чија је основна средства управо ПР. У принципу, оне су контрадикторне и захтевају прилагођавање. Закон о оглашавању у било којој земљи је врста компромиса између горе наведених интереса.

Размотрите законска ограничења. Много врсте оглашавања у маркетингу су ограничени у смислу обима (удјела), мјеста, начина и времена дистрибуције. По правилу, забрана се намеће очигледно неетичким, лажним, лошим квалитетом и другим неприкладним информацијама. Врло често, активности дистрибутера и произвођача оглашавања су лиценциране.

Савезни закон “о оглашавању” у Русији регулише комерцијалну и социјалну пропаганду. Изборна кампања је контролисана Законом о изборима, а политички - савезним законима "О јавним организацијама" и "О политичким странкама". За прекршаје у овој области може се довести до административне одговорности.

Треба напоменути да је у многим земљама немогуће рекламирати одређене производе, ако немају натпис који подсјећа на штету коју ти производи узрокују људском здрављу. Ово се односи на алкохолна пића и дуванске производе.

Неке врсте ПР-а имају своје легенде. Тако је урбана прича о неупадљивом рекламирању, која наводно обавља своје функције на подсвјесном нивоу, постала широко позната. Ево примера двадесет и петог оквира, НЛП-а и других опција. Овај тип се назива скривено оглашавање, које није означено као такво. Она се ставља под маску информација, ауторског права, уредничког материјала. Понекад се ови огласи камуфлирају као лична порука или друге не-рекламне информације.

У многим земљама производња реклама ове врсте је забрањена. Познато је, успут, да је превише тешко дефинисати скривену кампању, као и чињеницу да укључује пласман производа. За разлику од других скривених ПР-а, то је обично дозвољено.

Позитивни и негативни аргументи

Треба напоменути да је утврђивање ефикасности оглашавања веома тежак задатак: обично је процјена квалитета материјала дио процеса анализе комуникацијске ефикасности. Размотрите само позитивне аспекте рекламне индустрије:

• ПР је дио обједињених маркетиншких комуникација, стога повећава ефикасност предузећа.
• Промовише масовну потрошњу, која је неопходна за ин-лине производњу. Дјелује као обавезни фактор који учествује у процесу смањења цијена.
• Ако користите стратегију раздвајања, комплекс маркетиншких комуникација, који укључује и оглашавање, омогућава вам да добијете повратне информације о фокусу на одређени сектор продаје, постизање профитабилности и континуитета пословања.
• Као део маркетиншких интегрисаних комуникација, агитација развија модерне технологије, повећава економију тражњу за оглашеним производима, чиме повећава активност предузетника, животног стандарда и економски раст.
• Доприноси повећању општег културног нивоа становништва.
• ПР се бори против шовинизма, гура људе да се упознају са вриједностима других култура и доприноси глобализацији.
• Оглашавање утиче на прелазак са материјалне потрошње на духовну.

Али ако се оглашавање процењује са правне и етичке тачке гледишта, видећемо следећу негативну слику:

• Све врсте оглашавања нуде купцима робу и услуге за које нема потребе.
• Постоји наметање купаца систему вриједности који се користи за процјену користи од производа.
• Гледање реклама, по правилу, није пожељно нити добровољно.
• У ствари, агитација је средство за скривено насиље против воље.
• Понекад се ефикасност оглашавања постиже активним искориштавањем људских инстинкта.
• То има негативан утицај на подсвест и људску свест: глобална промена у понашању јавља се под утицајем пропаганде.
• У књизи "Манипулација свести" публицист Сергеј Кара-Мурза сматра да је тренутна реклама покушај да се тајно контролише друштво.

Хајде да проценимо ПР из економске позиције:

• Оглашавање повећава трошкове, повећавајући потрошачке цијене производа.
• Монополизује тржиште: мали произвођачи нису у стању да рекламирају своје производе на начин на који то чине велике корпорације.
• Рекламирање повећава потражњу за робом, након чега слиједе растуће цијене.
• Континуирано повећање оглашавања доводи до смањења употребе методе личне продаје.

Социјално оглашавање

Шта је друштвено оглашавање? Ово је врста некомерцијалне агитације, неопходне за промену понашања друштва и скретање пажње на задатке друштва. Она је врста друштвеног производа и фундаментално се разликује од политичког и државног оглашавања.

Успут, у САД и Европи, термин ПСА - најава јавног сервиса се обично користи да се на њу реферише.

Веома често друштвено оглашавање наручују владине агенције или непрофитне организације. Његови дистрибутери и специјалне агенције обично производе и пласирају своје производе потпуно бесплатно или по сниженим ценама.

Најпознатији примјери ове врсте кампања су кампање за поштивање правила пута, борба против дроге, промицање здравог начина живота, које се односе на заштиту околиша, и тако даље.

Критика правне дефиниције оглашавања

Треба напоменути да је дефиниција оглашавања била критикована од стране многих у вези са идентификацијом промоције само као “информација”. Неки стручњаци сматрају да она не изражава специфичности ПР-а и да је веома ограничена.

У пракси, дефиниција оглашавања као “информација”, она генерише снажан правац друштвене критике, који се јавља првенствено због разлика у приступима концепту “информација” и повезаним проблемима у идентификацији специфичних упозорења као рекламних порука.

Анализирајући формулацију законске дефиниције оглашавања, можете видјети сљедеће:

• Законодавство даје опсежну интерпретацију промоције, у складу с којом се сматра огромном информацијом, стављеном на било коју врсту медија иу било којем изразу. У ствари, ово су и имовински и информациони објекти опремљени рекламном функцијом.
• Законодавна идентификација користи израз "информација" у облику једне реченице без навођења његовог изгледа, односно, ријеч "било" и ријеч "недефинирано" користе се у односу на приматеља проспекта. Ова нијанса показује да је могуће произвољно тумачење правног језика.
• Законодавна дефиниција јасно показује да је оглашавање упућено свакоме. Зато се појављују нетачности у вези са таквим облицима агитације као циљане поруке, где се увек дефинише круг особа.

Наведене чињенице нејасноће законске идентификације доводе до неразумијевања правила о правном ПР од стране учесника на тржишту: сваки менаџер оглашавања ће потврдити ту нијансу. Нејасна дефиниција субјекта за који је уведено законодавство обично изазива потешкоће и грешке у квалификовању кршења закона на тржишту. То, пак, може довести до јачања административних метода утјецаја, што ће негативно утјецати на развој институција цивилног друштва.

Фестивали и такмичења

Награде ИАА за одговорност су светски фестивал друштвеног оглашавања. Основана је 2008. године од стране Међународног удружења за оглашавање.

Национални савет за друштвену информацију је 2006. године основан Националним такмичењем за социјалну пропаганду "Нови руски простор". Ово је најважнији догађај у развоју руског друштвеног оглашавања. Важно је напоменути да сврха оснивача такмичења називају образовање моралности, стварање позитивног начина размишљања дјеце, професионалне и омладинске публике.

А у Украјини, од 2000. године, сваке године се организује такмичење друштвеног ПР-а „Нова имена у оглашавању“. У 2007. години у овој земљи је створена “Екцханге Социал Екцханге”.

Тако смо сазнали шта је реклама. Дефиниција, концепт ове креације људских руку и даље ће дуго да узбуђује свест читалаца! И можда један од њих жели да измисли нешто необично, ново у овој области.