Историја логотипа - карактеристике, занимљивости и критике

Цртеж или тип заштитног знака ухваћен на било који други начин је логотип. Ако говоримо о логотипу и историји, у Русији је ова реч изашла из старогрчког језика, где се читала као "реч" и "отисак". То није одмах дошло до свог модерног значења. У првој деценији 19. века, овај термин је значио стабилну везу фонта у типографији и значио је "везивање" или фузију. Касније се његово значење донекле променило и постало перципирано као име, комбинација речи, цртеж или цртеж, за који није било потребно да се поново откуца за штампање. У прошлом веку овај термин се већ приближио његовој модерној интерпретацији. Тако су почели да називају стабилну и стилизовану ознаку за нешто, етноним.

Историја логотипа компаније (прва у свету)

Први који је регистровао свој заштитни знак био је власник “Басс анд Цомпани”.

Пошто је жртвовао сан, добио је број 1 1. јануара 1876. године. Његова жртва није била узалудна. Поред места у историји и његовог “дела” славе, он је “овјековио” ову врсту пива, које се и даље пива. Десет година касније, добио је патент и креатор пића Цоца-Цола.

Ниппер

Размотрите историју познатих логотипа. Логотип у садашњем смислу као стална комбинација назива компаније са заштитним знаком и / или са другим атрибутима и карактеристикама појавио се у посљедњој години 19. стољећа, када је дизајн пса Ниппера, слушајући грамофон, пао на руководство дотичне компаније, а ту идеју су имплементирали. у пракси. Онда је "Ниппер" био на плочама. Лого тренутно припада музичком каналу ХВВ трговине. Успут, стварање заштитних знакова и логос (логотипи често су постали заштитни знакови, а десило се и сасвим супротно) био је "прерогатив" аматера. Изумили су и / или насликали власници компанија и њихови запослени, или чак само случајни људи, а не професионалци - умјетници и дизајнери, као што је то сада случај. Истина, било је изузетака у историји логотипа. Велики Дали, који је некако вечерао са својим пријатељем Енриком Бернатом, брзо је нацртао лого за Цхупа Цхупс. Без икаквих промена, она наставља да служи компанији у 21. веку.

Сада је то основа промоције производа на тржишту, гаранција њене продаје у великим количинама. Препознатљив бренд, светски познати лого даје огромне предности онима који га поседују. На пример, заштитни знак Цоца Цоле вреди неколико десетина милијарди долара. Сада стотине хиљада високо професионалних стручњака који раде у високо специјализираним компанијама раде на креирању логотипа. Производи који нису широко познати називају се нонаме, што значи "без коријена, без имена, од непознатог произвођача".

Хелветица Фонт

Настављамо да разматрамо историју логотипа познатих брендова. Логотипи су откуцани у различитим фонтовима, али постоји једна занимљива особина. Употребом фонта Хелветица, вероватноћа да постане глобални бренд је увелико повећана. Било би јако смијешно да не би чињенице потврдиле такав тренд. На основу Хелветице креирани су брендови МцДоналдс, Нестле, Америцан Аппарел, Тоиота, Скипе и многи други. Наравно, овај фонт је веома избалансиран, и комбинује две главне боје - савршено белу и белу. Његова урођена хармонија одредила је његову популарност у трећој четвртини 20. века, док је тај фонт у то време био иновативан и модеран. Касније је већина брендова регрутованих на основу Хелветице постала светски позната и вољена.

Истовремено, логотипи компанија које желе да изгледају модерно изгледају тужно и униформно, као геометријска гротеска. Многи од њих су постали популарни и познати. Али други фактори су им помогли: финансијска снага, иновативне идеје, права стратегија промоције производа и тако даље. Само је улога логотипа вероватно била смањена и није у потпуности искористила свој потенцијал.

Нике

Сада размотрите историју логотипа "Нике". Ова компанија има веома прилагођени лого. Чак и на светлу позадину других необичних светских брендова. Сада је то само крпељ, а раније - крпељ са разним начинима писања имена богиње Ника. Иначе, име компаније не потиче од имена једног од оснивача Фил Книгхта, већ од имена древне грчке богиње Нике. Успут, крпељ је само њено стилизовано крило.

Име је изумио директор компаније Јефф Јохнсон (раније је компанија која се бавила спортском обућом имала другачији назив - Блуе Риббон ​​Спортс), и била је одушевљено прихваћена. За разлику од заштитног знака - нејасна ознака, која је између времена и, искрено речено, дошла са дизајном фрееланцера његове компаније (два долара на сат), студирајући на Универзитету Портланд, - Царолин Давидсон. Њој је додељен троједни задатак. Направите потез, направите га оригиналним и ставите га на прве Нике патике. Направљен је величанствено, што је још боље разумљиво кроз призму протеклих четрдесет пет година. Книгхт је говорио у стилу о томе, да му се не свиђа много, али ће покушати, а онда бити стрпљив и вољен. Чак је и тада плаћао занемарљив износ, издавши чек за три десетине и по долара. Много касније, када је свусх почео да ради ефикасно, морамо да одамо почаст Пхилу, направио је „краљевски“ поклон за Царолин - златни прстен са угравираним „квачицом“ и део Никеових акција.

Тајкун у производњи спортске одјеће и обуће Книгхт је био тако прожет кожом да је тетовирао ову квачицу на нози. Све је почело са пет стотина долара, шанком у облику пртљажника аутомобила и недостатком прилике за инструктора рачуноводства из истог Универзитета у Портланду, као и за спортисте са скраћеним радним временом (трчање на средњој удаљености) за куповину веома скупих Адидас тенисица. Наравно, Пхил је "направио" себе, али му је увелико помогао стилизовано крило божице Нике и слоган који му је нехотице побегао након једног веома тешког телефонског разговора: "Само уради то."

Цоца-Цола

Затим размотрите историју логотипа Цоца-Цоле. Данас је готово немогуће наћи особу у било којој цивилизираној земљи која, ако се није пио, тада барем није чуо за Цоца-Цолу. Повратне информације о овом производу су позитивне. Ово пиће је понос Сједињених Држава и битан елемент слободног начина живота. Заједно са слободом и демократијом долази "Цоца-Цола" - толико људи мисли. Најуспешнији и најскупљи бренд у светској историји постоји већ 125 година.

Све је почело са Грађанским ратом на сјеверноамеричком континенту. Радије, са његовим завршетком. Коњички капетан јужне војске, Ститх Пембертон, након што се нашао без средстава за живот након побједе на сјеверу, преселио се у Атланту, гдје је отворио фармацеутску компанију (од дјетињства је волио кемију). Стављајући различите експерименте, укључујући и лишће коке (чак ни кокаин у то време није био забрањен), 1886. године „упрљао“ је црвени сируп који је окусио не само њега, већ и свог пријатеља, рачуновођу Франка. Робинсон. Као врло практична особа, не може се рећи о аутору рецепта и оснивачу компаније, која ће након само педесет година мирно освојити 2/3 свијета, савјетовао је пријатеља да напише рецепт и отвори компанију под његовим садашњим именом. Рачуновођа је био неуморан. Дошао је до имена, образујући калиграфа, написао га је веома лепо. Управо у овој изведби она је дошла до садашњости. Он је инсистирао на два слова "Ц", тврдећи да ће изгледати боље - и испоставило се да је у праву.

Годину дана касније погинуо је храбри коњаника и творац најпознатијег пића на свијету. Продаја "Цоца-Цоле" била је непрофитабилна дјелатност. У првој години, само девет људи га је куповало дневно, а годишњи приход је био 50 долара по цијени од 70 долара. Тек након што је продао своју компанију у деловима, укључујући 2/3 фармацеута који су продали пиће и чак га побољшали, што је учинило шумећим, Пембертон се показао у црном, само 2.000 долара.

Занимљиве чињенице

Има доста забавних и не баш смешних прича повезаних са Цоца-Цолиним логотипом:

• Дакле, становници бројних земаља на Блиском истоку, гдје су сви Американци, као и сами Американци, благо невољни, вјерују да се приликом зрцаљења логотипа може читати као "Не Мухамеду, не Меки", који је намијењен да буду увредљиви . Наравно, ни творац пића, ни његов пријатељ - творац логотипа, нису били баш оно о чему су размишљали, како о Истоку, тако ио исламу, што је увјерљиво показало резултате професионално проведеног лингвистичког испитивања.
• Нађена је једна искључиво случајна коинциденција, али не у области лингвистике, већ у вексилологији (флаг сциенце). Дакле, између слова О и Л, ако погледате пажљиво, видите заставу Краљевине Данске. Ова несрећа, наравно, помаже у свим догађајима које Цоца-Цола одржава у овој држави.
• Од почетка тридесетих година, захваљујући Цоца-Цоли (постојао је посебан налог за уметника-дизајнера), појавио се стабилан имиџ Деда Мраза - доброћудни деда обучен у све црвено (званична боја компаније). Пре тога, могло је бити било које боје, укључујући и зелену, и често је био приказан као гном. Од тада, пиће је повезано са Божићем, породичним комфором и Деда Мразом.
• „Цоца-Цола“ готово увек добија случајеве „задирања“ на свој лого или заштитни знак у судовима, дакле, често и са задовољством тужи, борећи се против склоности конкурената. Добијене су тврдње о илегалном коришћењу корпоративних боја "Цоца-Цола" на етикетама (патентирано црвено), употреби сличних фонтова и сличних позајмица.

Старбуцкс

Каква је прича иза Старбуцкса? Можда је ретко да било која свјетски позната компанија пронађе логотип који се практично не повезује с називом компаније и њеном почетном активношћу. Само реч кафа до 2011. године указала је да је Старбуцкс најприје продавао зрна кафе, а након што је 1987. године купио њен бивши радник Ховард Сцхулз, створио је глобални ланац кафића. А овде је сирена и "звездани долар"?

Сирена са два репа је Мелузина, а Старбуцк је књижевни лик. Виши помоћник капетана у роману Херман Мелвилле. Поморска романса и теме, односно, постоји веза. Није јасно шта ради продаја зрна кафе. Можда је испорука робе из мора значила осниваче компаније, а можда и сугласност презимена хероја са старим минаром Старбо код Сеаттлеа. Три наставника који су основали продавницу кафе у Сијетлу 1971. помислили су веома фигуративно. Они су сами објаснили да заводљив изглед Мелузина (два репа, величанствена груди, одсуство пупка) одговара мирису каве. То је значило да је мирис кафе и заводљив. Све ово је уклонио нови власник Сцхултз. Испрва је "заводљива" слика сирене постала само графика, а тијело је почело да буде уоквирено бујном косом, скривајући све заводљиве, а од 2011. слика је постала топлија светло зелена, али су сви натписи нестали (кажу они сами). Али сирена је остала - било је и питања.

Истина, у част Сцхулза, мора се рећи да се он "снажно окренуо". Више од 18 хиљада кафића које раде у 1/3 земаља света иде на повећање продаје кафе "плус" (193 земље су у УН).

Следећа ће бити разматрана историја логотипа "Мерцедес".

Мерцедес

Компанија "Мерцедес-Бенз" основана је 1926. године. Али историја његовог логотипа је један од примера нејасноће њеног стварања. Осим тога, креира се и добија патент (1901) за употребу не само прије стварања саме компаније, већ и када су аутомобили са бензинским моторима били тек трећи по продаји. На самом почетку прошлог века, најпродаванији аутомобили били су парни мотори, а иза њих, мало иза, са електричним. Званична верзија тврди да трочлана звезда значи јединство земље, воде и ваздуха. Дакле, четврти елемент указује на саму себе - ватру. Иначе, 1909. године патентирана је 4-звијездана звијезда, али се није укоријенила и никада се није користила.

Све је почело 1880. године, када је оснивач ДМГ Готтлиеб Даимлер на зиду своје куће као талисман и симбол успјеха приказивао трокраку звијезду. Тада се компанија коју је водио бавио производњом мотора, а овај знак као симбол употребе мотора у сва три елемента савршено се уклапа. За разлику од произвођача аутомобила, који је постао након смрти Готтлиеб-а. Али лого је био са историјом, и они су га трпјели, а 1909. године 3-раи звезда је била уоквирена у облику ДМГ жига. Промене су биле довољне, али је оригинална звезда стигла до нас, само уписана у круг.

Настављамо да проучавамо историју стварања логотипа. Постоје још две опције за стварање марке Мерцедес, али оне очигледно губе званичну верзију. Она, наводно, персонифицира:

• Троје људи, творци ове марке аутомобила. Маибацх је главни дизајнер, Иеллиник је главни идеолошки инспиратор, тркач, спонзор и његова кћи Мерцедес је име аутомобила. Истина, серија "Мерцедес" је тако названа у част свете Дјевице Марије милосрдне, попут кћери Хеленице, која је и сама хтјела промијенити презиме у Мерцедес. Осим тога, зашто су добили патент за звијезду са четири снопа и тко је у овом случају четврти кандидат? Некако све ово није озбиљно, много недоследности.
• Женска фигура која је држала руке високо и раширила ноге. У исто време описан кругом. У ствари, можете наћи везу са древном традицијом инсталирања шарма на прамцу брода. Аутомобил са амблемом постављеним испред хаубе добија исту заштиту. Али све то некако некако смацкинг мистицизма, који није сличан оштре прагматичара - "капетана" аутомобилског пословања.

Али већ сто година, логотип Мерцедес, на захтев својих креатора и “експлоататора”, или упркос њима, постао је персонификација престижа, квалитета, конзервативности и безбедности. Заузимајући високо место за престиж, то је најскупљи бренд у Немачкој. Иначе, Мерцедесови аутомобили добијају веома позитивне критике.

Адидас

Каква је историја логотипа Адидаса? С једне стране, ово је веома једноставан и стога ефективан бренд, ас друге - веома значајан. Једноставно - јер се име састоји од шест слова, по три од почетка имена и презимена које су основале ову фирму Адолфа (Адија) Дасслера, а лого се састоји од три бара. Потписан - јер је био оријентир и завист, иритантан, ако хоћете, не само за компанију Пума, коју је основао Адолфов брат у исто време 1948. године, већ и за тако тренутно познату фирму "Нике", која такође производи спортска обућа и одећа.

Лого је креирао сам Ади Дасслер, према једној верзији, видећи у његовој творници још не обојане тенисице, на којима су се јасно разликовале три вертикалне бијеле пруге. Према другој верзији, он је додао постојећој робној марки породице Дасслер (2 бара), додајући још један, који је прекршио договор са братом, постигнут при подјели породичног бизниса. Највјероватније су оба разлога успјела, а 1949. године добио је патент за 3 траке. И три корака симболизирају превазилажење свих препрека (природног, спортског и унутрашњег карактера) од стране спортиста.

Заједно са ширењем пословања, и Адидас је почео производити спортску одјећу, 1971. године, радикално промијенио заштитни знак. Постали су дјетелина, али константне пруге су већ постављене хоризонтално. Трокрилци су симболизовали ширење типова производа и пренос његове производње на три континента.

После смрти оснивача компаније, ствари су постале још горе и горе. У свом расту, појавио се проблем банкрота. Група француских бизнисмена, вођена слоганом да је немогуће сахранити такав бренд, треба само да га орасположи, био је у стању да драстично побољша ситуацију. А крајем прошлог века, круг је замењен тролистом. Траке се сужавају и прелазе с лева на десно и одоздо на врх.

Историја логотипа "МцДоналдс"

Више од шездесет милиона људи дневно посећује МцДоналд'с ресторане широм света. Више од 30 хиљада ресторана брзе хране дјелује у 2/3 земаља свијета. До 2010. године ова мрежа је имала предност, али је тренутно инфериорна мрежи подземне жељезнице.

Златни лукови са жутим словом "М" на црвеној подлози видљиви су на прометним аутопутевима издалека и одмах привлаче пажњу.

Почело је пре више од пола века, када су браћа МцДоналд отворила свој први ресторан у Калифорнији, а 1948. формулисали су принципе за рад објеката за брзу храну. Али свет никада не би видео МцДоналд'с ресторане ако не Раи Кроц. Браћа нису тражила ширење, много мање стратешки напредак широм свијета. Али Кроц је тражио. Након што је 1955. године отворио свој први ресторан на франшизни начин, након шест година купио је компанију од своје браће и постао њен власник.

Само време је помогло Реју. Послијератна Америка, у којој је све више и више аутопутника и само жељела да се вози, није могла пропустити да уважи погодност локације ресторана, квалитетну и брзу услугу. Ускоро, МцДоналд'с ланац брзе хране постао је једнако саставни дио америчког живота као и Цоца Цола. У томе су несумњиво помогли добро запамћени златни лукови, који су били у свакој згради ресторана и постали симболом брзе хране. “Потражите златне лукове” ​​- то је слоган “МцДоналдс” тих година. Тек крајем прошлог века замењен је слоганом "То је оно што волим", а златни лукови напустили су ум људи, замењен словом "М".

Већ 1962 Развијен је нови заштитни знак компаније - слово "М", које је добијено спајањем два лука. Пет година касније регистрован је и постао лого компаније. Године 2003, лого је још више поједностављен и попримио је модеран изглед. Иначе, психолози кажу да је, у обрнутом облику, лого сличан женским грудима, што ствара додатну привлачност, несвесно нас враћа нашој мајци и безбрижном детињству. То су потврдили топ менаџери МцДоналд'са. Недавно су, само на Дан жена 8. марта, предали свој заштитни знак у свим ресторанима. За децу, додатни "вов" је кловн Роналд МацДоналд. Уосталом, ако се то дијете свидјело, упорно ће тражити од родитеља да стално изнова посјећују ресторан.