Изворно оглашавање: основни појмови, примјери, предности и особине

Природна фаза у развоју маркетиншких технологија постала је изворно оглашавање. Негативан став према опсесивним порукама довео је до формирања фундаментално новог облика промоција производа и услуге.

Дефиниција

Природно оглашавање је начин преношења информација потрошачу, када је представљен, као дио садржаја и није идентифициран као оглашавање. Тако, циљну публику нема негативног става према њему.

Може се рећи да се домаће оглашавање сједињује са главним протоком информација, потпуно у складу са стилом и садржајем веб странице. Стога је апел потрошачу природан и ненаметљив. Такво оглашавање не омета корисника, већ изгледа као одговор на његова питања.

Мало историје

Упркос чињеници да се у домаћем маркетингу домаћа реклама доживљава као новина, она заправо има прилично велику историју. Дакле, овај феномен постао је широко распрострањен у САД 1880-их година. Тада су произвођачи робе и услуга осјетили хитну потребу да се истакну на позадини стандардних позива да "купе" или "покушају".

Један од најупечатљивијих примјера првог изворног оглашавања може се сматрати часопис Тхе Фурров, који се специјализирао за пољопривредне теме. Тако су између информативних чланака постављени одвојени блокови о производима које фарма производи, у власништву власника публикације.

До двадесетог века, домаће оглашавање је добило нови облик, који је био повезан са развојем телевизије и радија. Дакле, најупечатљивији пример се може сматрати коришћењем дневне серије компаније Процтер & Гамбле као информационе платформе. Успут, ово објашњава порекло таквог израза као "сапуница".

Нова ера у историји оглашавања почела је са појавом Интернета. У почетку, то је било у облику огласа за претрагу. Касније је изворни формат замијенио наметљиве баннере.

Главни типови

Да би се ефективно промовисао производ или услуга, важно је изабрати праве врсте аутохтоног оглашавања. Тако се разликују:

• Садржај спонзорства значи постављање информација на сајт који је широко популаран и поуздан. Садржај чланка одговара опћем концепту ресурса и није оглас, већ нека врста корисног савјета. Ово се може користити не само познатим страницама и рачунима познатих особа, већ и играним филмовима и ТВ емисијама. Ово је најскупља техника која је популарна код великих брендова.
• Препоручени садржај је тренутно најчешћи. На пример, читајући информативни чланак, често можете видети додатне линкове на текстове на ову тему. У овом случају, говоримо о заиста корисним информацијама, у којима постоји референца на одређени производ или услугу.
• С обзиром на растућу популарност друштвених мрежа, оне су постале једна од најбољих платформи за постављање изворног оглашавања. У поређењу са претходним сортама, овај формат је најповољнији. Осим тога, због органске интеграције постова у новости пружа најширу покривеност публике.

Предности домаћег оглашавања

Природно оглашавање има низ предности у односу на друге типове и средства. Дакле, сљедеће се може сматрати најзначајнијим:

• могућност презентације материјала у проширеном облику (пуни текст, мултимедијални подаци, линкови и сл.);
• добра перцепција материјала не само са компјутерских уређаја, већ и путем мобилног Интернета;
• због одсуства агресивних рекламних банера и других наметљивих порука, углед бренда међу потенцијалним купцима је побољшан;
• природно оглашавање не може бити блокирано посебним софтверским производима (осим неких његових елемената);
• слично оглашавање карактерише велики број приказа у поређењу са познатим баннерима које су корисници навикли да игноришу.

Негативне стране

Изворно оглашавање, упркос непорецивим предностима, има неколико значајних недостатака. Ови фактори укључују:

• Ефикасност ове врсте оглашавања је тешко мјерити, јер не подразумијева директну продају. У овом тренутку, резултат се може оцијенити само на основу броја ставова, што не дозвољава објективне закључке.
• Цена природног оглашавања је прилично висока. То није само због сложености развоја, већ и због чињенице да аутори често повећавају цијене својих услуга. Дакле, овај механизам је доступан само великим фирмама са великим буџетом.
• У већини случајева, природно оглашавање је усмерено само на повећање лојалности одређеном бренду. Што се тиче броја продаје, нема директног утицаја на овај индикатор.
• Да би оглашавање било ефективно, потребно је да креирате јединствени садржај за сваку појединачну локацију.

Изворна реклама: примјери

Људи који су далеко од свих замршености маркетинга, можда неће одмах разјаснити суштину овог концепта. Многи чак и не сумњају да се баве таквом појавом као што је домаће оглашавање. Примери ће вам помоћи да разумете:

• Најближе природном оглашавању су текстови објављени у штампаним медијима. На примјер, добро доказани аутор, коме читатељ вјерује, може примити наредбу да напише комерцијални чланак, у којем ће се један или други производ ненаметљиво оглашавати.
• Најчешће, домаће оглашавање у Русији се налази на популарним Инстаграм-овима. То је због чињенице да визуелне информације имају 65% већу пажњу него текстуалне информације. На пример, многи познати брендови плаћају популарним блогерима да спомињу производе на својим постовима и објављују њихове фотографије.
• Друга могућност за природно оглашавање у друштвеним мрежама је лого на фотографији профила (најчешће људи то привлаче познате особе). Такође, у пољу за вести можете да будете присиљени да се појављују информативни уноси са странице бренда.
• Неки познати брендови издају своје мобилне апликације, које су корисне корисницима и служе као стални подсјетник на производ или услугу. Што се тиче прехрамбених производа, блогери хране су укључени у њихово оглашавање, који на листи састојака морају навести мајонез, чоколадну пасту или другу храну од одређеног произвођача.

Препоруке

Правити домаће оглашавање је прилично тешко. Да би била најефикаснија, потребно је водити се таквим препорукама:

• информације би требале бити корисне за потрошача, те би стога требало постојати минимум оглашавања и максималних практичних информација (бренд треба споменути само индиректно);
• потребно је да одаберете најефикаснији формат за представљање информација које би биле прикладне у контексту одређеног ресурса;
• не треба да флертујете са читаоцем и лажно, тврдећи да материјал нема комерцијалну позадину (потрошач цени искреност);
• Мултиплатформски приступ најбоље функционира када се оглашавање смјешта на неколико локација различите природе одједном.

Како привући пажњу на домаће оглашавање

У сваком огласу најважније је обратити пажњу на то. Дакле, да бисте привукли публику у изворни формат, потребно вам је следеће:

• Прво морате да стекнете поверење. Тако би прве публикације требале бити „гласне“ и што је више могуће информативне.
• И оглашивач и клијент оглашавања су директно одговорни за његов садржај. Стога, информације у поруци треба да буду што је више могуће корисне и истините. Такође, пре него што поставите информације на ваш сајт, требало би да се упознате са активностима бренда. Дакле, порука бескрупулозног оглашивача може уништити репутацију ресурса.
• Имајући у виду садржај ресурса, као и врсту производа (или услуге), постоје играчки и информативни формати оглашавања. Формирајући поруку, размотрите које врсте ће циљна публика боље сагледати.

Примери успешне домаће рекламе

Овај феномен, упркос доказаној ефикасности, још увијек није добро разумљив домаћим маркетиншким стручњацима. Зато треба обратити пажњу на најуспешније узорке у страној пракси. Најбољи домаћи огласи су следећи:

• Мануфацтурер Гуиннесс пиво издао је летак који садржи информације о главним сортама острига и правилима за њихову употребу. Дакле, потрошач неће моћи да прође ову корисну информацију, гдје ће се ненаметљиво рећи да је најбоље користити плодове с тим пивом.
• Корисници перципирају добро самокритику коју су Мицрософтови запосленици успјешно користили у својим вирусним рекламама. Дакле, видео позиви за коришћење нове верзије Интернет Екплорера, искрено признајући да су претходне верзије биле неуспешне, али нови производ ће бити фундаментално другачији од њих.
• У једном тренутку, Таргет је купио рекламне странице магазина Тхе Нев Иоркер (укључујући насловницу). На 18 страница постављене су брендиране илустрације, које су привукле пажњу читатеља.

Нативе Адвертисинг Иссуес

Нажалост, на домаћем тржишту изворни формат оглашавања није добро развијен. Разлог за то је неколико главних проблема:

• Неколико професионалаца који заиста могу дати квалитетан производ на излазу. Нажалост, теоретска знања и практичне вјештине многих оглашивачких агената су изузетно ограничена, а приступ стварању производа није увијек савјестан.
• У ствари, природно оглашавање није тако скупо. Ипак, многе агенције, као и локације за пласман, значајно прецјењују цијене, наводећи чињеницу да је овај формат иновативан. Тако, само велики бренд са великим профитом може пласирати рекламу на ток.
• У већини случајева, оглашавање се доживљава као допуна главном садржају публикације или извора информација, те се стога његов садржај и дизајн не третирају увијек у доброј вјери. Ипак, ефективни изворни формат не би требало да буде изван општег концепта сајта.

Закључак

Рекламирање је осмишљено тако да манипулише умом потрошача, али тешко да би га неко волио. У том смислу, постоји потреба за новим, ненаметљивим облицима извјештавања. Изворна реклама је будућност маркетиншког тржишта. Упркос чињеници да је његову ефикасност тешко проценити, многи познати брендови су се пребацили на овај формат.