Цјеновна политика предузећа: суштина и главни разлог примјене у пракси
Предности одређивања цена у предузећу
Политика цена предузеће се састоји у одређивању цена за робу и услуге по таквим ценама које се мењајући у зависности од њиховог присуства на тржишту, обезбеђује планирани износ профита. 
Захваљујући овим активностима могуће је ријешити и друге сродне послове. Цена у предузећу је важан фактор који не одређује износ добити јер је то услов за успјешну продају робе. Истовремено, тарифа за предузеће као тактичко средство пружа одређене предности:
- за разлику од других метода, које имају за циљ стимулисање потражње, употреба цене не захтева додатне готовинске издатке, као што су промотивни догађаји, промоција и индивидуализација готових производа;
- потрошачи биљеже атрактивност робе, прије свега, по њиховој цијени, а тек онда - на основу оглашавања;
- Цијена се користи као моћно средство одржавања метода подстицања као што је припрема за оглашавање и организација продаје.
Тактика и стратегија
Политика цена предузећа огледа се у одобравању одговарајућег нивоа. Другим речима, прихваћени ниво цена треба да одражава приоритете купаца, њихове очекиване користи, које се могу добити од одређеног производа. Зато цјеновна стратегија предузећа морају узети у обзир цену као интегрално својство производа истовремено са потрошачким својствима производа и његовим квалитетом. Ако је вредност робе превисока, она се уопште не купује, а ако се купује, онда у мањој количини. У пракси, политика цена предузећа користи следеће врсте стратегија :
- Високе цене. Ова стратегија првобитно предвиђа продају по вишим цијенама. трошкови производње са њиховим накнадним смањењем. Користи се у продаји нових производа који су заштићени патентима. Примена ове стратегије је могућа у условима високе тренутне потражње, као и усвајање високих трошкова од стране потрошача као индикатора доброг квалитета робе.
- Лов прицес. Ова стратегија се примењује како би се стимулисала тражња, која је високо ефикасна са високим процентом производње, када веома оштро реагује на одређено смањење трошкова и повећање тражње.
- Диференцијација цијена. Ова стратегија се очитује у примјени тарифа уз истовремено успостављање разних попуста и додатака (изједначавање са просјечним нивоом за различита тржишта, њихове купце и сегменте).
- Преференцијалне цене. Ова врста стратегије је усмерена на спровођење активности са клијентима, у позитивним резултатима којих би компанија требало да буде заинтересована.
Зависност цјеновне политике од праћења нивоа цијена
Уопштено, ценовна политика предузећа зависи од резултата праћења нивоа цена, који се формирају на основу анализе цена трансакција у ствари или на аукционим ценама, или залиха, као и референтних цена.