Ретаргетирање: шта је то, опис, предности и недостаци

Сви знају да постоји много начина да промовишете своју продавницу и производе, другим речима - рекламирање. Тренутно, ретаргетирање постаје све популарније. Шта је овај термин? Ово питање се поставља за многе кориснике. Из овог чланка можете сазнати шта је ретаргетирање, како га почети користити и још много тога.

Шта је ретаргетирање?

Многи мисле да је ретаргетирање нешто ново и непродуктивно. У стварности то није случај. Прво треба да знате шта значи овај термин. Ретаргетирање је механизам оглашавања. Уз његову помоћ, корисник приказује производ који је раније прегледао. Постоји још један сличан термин - поновни маркетинг. У суштини, ово је исто, користи се само у Гоогле-у, а ретаргетирање се користи у Иандек-у. Ретаргетирање је један од најефикаснијих. врсте оглашавања пошто постоји велика вероватноћа да ће особа која је показала интересовање за одређени производ у блиској будућности стећи овај или сличан производ.

Како функционише?

На основу статистике, већина људи не купује вашу омиљену ствар одмах. Ако купац није обавио куповину у редовној радњи, онда лако може да заборави на то и не врати се за то. У случају онлине продавница и других онлине платформи за трговање, вероватноћа да ће се особа вратити на локацију да би купила овај производ је знатно већа због ретаргетирања. Кориснику ће се стално приказивати огласи са овим и сличним производима, а он ће повећати жељу да га купи.

Ретаргетирање одређује не само који је производ од интереса за потенцијалног купца, већ и његово мјесто у лијевку за продају - пут којим потрошач одлази од привлачења његове пажње на производ до његове куповине. Конвенционално се дели на 4 фазе: пажња, интерес, жеља, акција. Први корак је претрага циљну публику други је у постављању таквог циљаног огласа, који може бити од интереса за овог корисника, а трећи је да клијент размишља о куповини производа. Последњи корак су акције усмерене на брзу куповину робе (на пример, обавештење о скором завршетку попуста). Ово је потребно за избор одговарајућег банера. На примјер, особа која је гледала резултате за упит "Зимске ципеле" приказивала би рекламирање најпопуларнијих ципела, а они који су гледали одређене моделе били би понуђени управо онима сличним њима.

За и против ретаргетирања

Ретаргетирање, као и све методе оглашавања, има своје позитивне и негативне стране. У овом случају има више позитивних бодова него негативних. Из предности овог механизма може се назвати:

1. Висока ефикасност. Нико не сумња да је ретаргетирање један од најефикаснијих начина за повећање профитабилности вашег сајта захваљујући овом систему снабдевања производима.

2) Ниски трошкови. Ретаргетирање не захтијева велике новчане трошкове, као што је куповина времена оглашавања на телевизији, док привлачи довољан број купаца.

Као такви, нема недостатака, али могу постојати ситуације као што су проблеми са поверењем продавцу због ниске тајности података.

Врсте поновног циљања

1. Ретаргетирање након посете сајту је најпопуларнији тип. Корисник прима колачиће на рачунару. Уз њихову помоћ прати се његова активност у мрежи. Приказује рекламе у време када посећује друге локације.

2. Претраживање: ово је врста ретаргетинга, у којој се оглашавање приказује на основу историје претраживања корисника.

3. Контекстуално (бихевиорално): ово је једна од метода која се користи за приказивање огласа на Интернету. Уз то, посетилац приказује огласе у складу са контекстом посјећених страница. На пример, ако особа посети сајтове о турама и путовањима у разним земљама, он пада у групу туриста.

4. Електронском поштом: корисници који су регистровани на било ком сајту добијају обавијести о попустима и новим доласцима.

5. Сео: скуп мјера за побољшање локације у претраживачким ресурсима за унапријед одабране захтјеве.

6. Социјално: овај метод ретаргетирања заснива се на активностима у друштвеним мрежама - репостама, лајкама и тако даље.

Цустомизатион

Тако смо сазнали да је ретаргетирање један од најефикаснијих начина дистрибуције реклама. Иандек је претраживач који нуди многе могућности за "промоцију" свог производа на овај начин. Али суочавамо се са питањем: како успоставити ретаргетирање?

1) "Иандек.Дирецт"

Прва ствар коју разматрамо јесте постављање ретардирања у Иандек. Да бисте започели, морате се пријавити на Иандек.Дирецт. Ово је систем за рекламирање на Иандек и партнерским сајтовима.

2) Креирање бројача у метричком

Да бисте покренули функцију оглашавања у Иандек.Дирецт-у, потребно је да креирате бројач у Иандек.Метрици за сајт. Да би бројач радио, морате инсталирати његов код на свим страницама. Од Иандек.Метрица можете сазнати шта ваши посјетитељи раде на вашем сајту.

3) Постављање циљева

Следећи корак је постављање циљева на овом бројачу. Циљеви су активности које желите видјети од корисника на вашој веб-локацији, на примјер, посјетити одређене странице. Сваки бројач није доступан на више од 200 голова. Да би операција била успешна, потребно је додати јасно име за циљ, изабрати тип услова (на пример, број приказа, посете страница). У првом, морате само да унесете бројчану вредност у празан прозор, ау другом морате да наведете посету одређеним страницама. Да бисте то урадили, унесите цео УРЛ, његов део или користите регуларни израз у пољу "Вредност". У суседном пољу "Услов", изаберите један или више услова за УРЛ адресу. Ако изаберете неколико услова, кориснику ће се послати упозорење са странице коју је посетио. Услови за све 4: УРЛ: одговара; УРЛ: почиње са; УРЛ: садржи; УРЛ: редовна вредност. Сада анализирајте сваку од њих детаљно.

4) Чување циљева

Када завршите с додавањем циљева, морате кликнути на гумб "Спреми" у доњем лијевом куту одјељка "Циљеви конверзије". Да бисте поставили циљеве, морате да означите "Хасх трацкинг ин адресна трака Претраживач ". Да бисте то урадили, идите на" Подешавања "→" Шифра секције ". Жељено поље ће бити друго на листи.

Ретаргетинг "ВКонтакте"

Као што знате, велики број људи проводи већину свог времена на друштвеним мрежама. Зашто не бисте то искористили да рекламирате свој производ?

Једна од најлакших друштвених мрежа у смислу оглашавања - "ВКонтакте".

Први корак у промоцији вашег сајта је да пређете на одељак „Оглашавање“ и изаберете ставку „Преусмеравање“. Даље ће сортирати све радње по реду.

Праћење пиксела

Следећи корак је креирање пиксела за праћење на вашем сајту. У колони "Име" морате унети име пиксела, у "Домену" - адресу сајта и изабрати тему. Затим ћете добити код за лепљење на сајт, који ће морати да се копира и залијепи између ознака. и у коду вашег сајта. Код ретаргетирања вам омогућава да пратите радње посетилаца на њему.

Публика

Сада треба да покупите публику, која ће бити понуђена за оглашавање. Морате кликнути на "Креирај публику". У колони "Име" можете написати име категорија на Вашем сајту, тако да поделите своју публику. У овом случају, у колони „Правило“ треба изабрати ставку „Корисници који посећују одређене странице“. Ако сте то урадили, онда ћете морати да направите посебан оглас за сваки одељак. У случају да то не желите, можете промијенити ставку у ступцу "Правило". Затим треба да изаберете период током којег су корисници посетили сајт. Не заборавите да у колони "Извори" треба означити ставку "Гет витх пикел". Ако већ имате фајл са контактима корисника (е-маил, ВКонтакте адресе, итд.), Онда у овом случају морате изабрати ставку "Довнлоад фром филе" и преузети датотеку са базом података клијента. Ступци УРЛ-а се попуњавају на исти начин као у Иандек.Метрици. Да бисте започели са најавом, морате да окупите публику од најмање 100 људи.

Обавештење

Сада можете да креирате оглас. Да бисте то урадили, кликните на "Креирај оглас" и изаберите ставку "Спољни сајт". Преостаје да наведете адресу сајта и попуните оглас.

Готово! Сада ће циљање огласа бити дистрибуирано у цијелој мрежи и генерирати приход за вашу веб-локацију.

Закључак

Тако сте сазнали да је ретаргетирање посебна врста рекламе која кориснику нуди производ или услугу у којој је заинтересован. Овај метод свакако има много предности. Он неће само вратити клијента у продавницу на куповину, већ ће му скренути пажњу и на друге производе. Ако имате властити посао на интернету, онда је овај начин повећања профита идеалан за вас.