Циљање оглашавања: функције и типови

Циљање оглашавања је сјајна и корисна алатка, погрешно названа "контекстуално оглашавање". Помоћу њега можете привући циљну публику на сајт, у заједницу. Правилним постављањем овог алата, сасвим је реално добити пристојан проток купаца који су спремни купити одређени производ, производ или услугу заинтересиране особе. Више о замршености таквих врсту оглашавања рећи ћемо даље.

За шта се користи и шта се користи?

Циљање оглашавања, као што и само име каже, је страног порекла. У дословном преводу из енглеског мета значи "циљ". Ако говоримо о овом концепту уопштено, онда је то заиста валидан механизам оглашавања. Штавише, она је створена са једином сврхом да окупи публику која вас занима, која се назива циљ.

На пример, продајете женске ручне сатове. Дакле, за највећу ефикасност, требало би да поставите рекламу за одговарајућу публику. У овом случају то ће бити младе жене старости од 20 до 36 година. Затим морате навести подручје које вас занима, пописати подручја, градове, итд. Једном ријечју, приликом постављања такве рекламе, продавац или посредник може користити сва потребна средства за сужавање публике. То јест, наћи ће управо оне људе који би били заинтересовани за његову најаву. Тако ће моћи да уштеди трошкове рекламе.

Које су фазе принципа оглашавања?

Као и са било којим корисним механизмом, циљано оглашавање претпоставља постојање тачне калкулације, а то се не може учинити без састављања јасног плана дјеловања. Укупно, циљање укључује употребу четири основне тачке за правилно прилагођавање огласа. Међу њима, истичемо следеће:

• Праћење и прикупљање података.
• Анализа примљених информација.
• Направите одговарајућу рекламну поруку или оглас.
• Дефиниција оглашавања претражите сајтове који задовољавају специфициране параметре публике.

У првој фази, циљано оглашавање је у свом сировом облику, да тако кажем. Да бисте га креирали, тражите одговарајућу циљну публику проучавају се њени укуси, преференције, интереси. Анализирају се странице, заједнице и упити за претраживање које су посјетили ови људи.

Након што добијете информације о потенцијалној публици, морате пажљиво анализирати све ове информације. То је потребно урадити како би се изабрао велики број корисника који неће бити заинтересовани за вашу понуду. То значи да ће се круг потенцијалних купаца значајно смањити.

Када се одреди ваша публика, циљање оглашавања се прилагођава наведеним параметрима. И онда је формирана понуда или реклама. И, коначно, у последњој фази, планирано постављање ове поруке на оне ресурсе које потенцијални клијенти посећују. Као у примеру са сатом, то могу бити тематски форуми, сајтови за упознавање, друштвене мреже, ресурси са рецензијама одређених производа, итд.

Шта је ретаргетирање?

Још један занимљив концепт који оглашивачи вјешто користе је ретаргетирање. То је користан алат који може радити директно са публиком коју сте идентификовали за приказивање вашег огласа. То значи да поново ради са оним корисницима који су заинтересовани за вашу поруку. На пример, кликнули су на линк или извршили било коју другу радњу која би, ако се правилно нахрани, могла довести до куповине.

Које су врсте циљаног оглашавања?

Постоји шест главних типова циљаног оглашавања:

• Тематски.
• Цонтектуал.
• Географски.
• Време (у времену).
• Социо-демографија.
• Понашање.

Према томе, тип оглашавања зависи од крајњег циља коришћења овог алата. На пример, тематско циљано оглашавање у друштвеним мрежама подразумева приказивање поруке или понуде продавца о ресурсима одговарајућих тема. На пример, рекламни текст рекламе за продају дечије ципеле са одговарајућом сликом или фотографијом може се лако објавити на женским форумима женских и мама субјеката, као и групе везане за децу, порођај, храњење, итд.

Контекстуално и географско циљање

Контекстуално циљање укључује и оглашавање у складу са интересима потенцијалне публике. По правилу, поставља се у облику блокова и прилагођава се садржају одређене странице на којој се објављује. На примјер, на мјесту гдје се објављује чланак о предностима посуђа за кухање за пар, огласне јединице могу се појавити с понудама за куповину парних котлова одређене твртке за јефтино.

Географско циљање вам омогућава да одаберете публику по регионима, земљама и градовима. Овако се поставља циљано рекламирање ВКонтакте. и неке друге друштвене мреже.

Социо-демографско, временско и бихевиорално циљање

Постављањем огласа можете провести студију како бисте сазнали у које вријеме долази до повећања активности корисника. Након ове мале анализе, можете поставити огласе за приказ у одређено вријеме, на примјер, само ујутро или увече.

Социо-демографско циљано оглашавање (како поставити, детаљније ћемо описати у овом чланку) омогућава одабир циљне публике према сполу, доби, социјалном статусу, приходима итд.

И на крају, бихевиорални тип циљања вам омогућава да пратите информације о интересима корисника, да сазнате која места и локације најчешће посећују, где и на који начин врши куповину. Овај алат, како кажу стручњаци, сматра се најефикаснијим. Међутим, најбоље функционише у комбинацији са другим врстама циљања.

Друштвене мреже: како функционише оглашавање?

Најчешћа основа за оглашиваче су друштвене мреже. Људи долазе овамо не само да комуницирају о интересима и да уче вијести, већ и предлажу да нешто купе. И, наравно, тако велики број посјетилаца, наравно, уз вјешто кориштење прикладних алата, сасвим је могуће превести у велики број задовољних клијената. То је циљано оглашавање у ВЦ и другим друштвеним мрежама.

Које су карактеристике поставки оглашавања ВК?

Погледајте рекламе за оне који не знају, могу бити на левој страни странице. По правилу, они су само слика са гласним насловом и понекад праћени кратким текстом. У идеалном случају, сви огласи који се нуде кориснику треба да одговарају његовим интересима. Али то није увек случај.

Ако не знате како да подесите циљано оглашавање "ВКонтакте", слободно користите упутства и изаберите одговарајуће опције из приказаних листа. Да бисте започели, идите на било коју страницу друштвене мреже и изаберите картицу "Оглашавање". Даље одредите који тип обавештења планирате да објавите (текстуална верзија или слика). Затим морате да изаберете стварни објекат који планирате да оглашавате (група, заједница, веб сајт). Наведите назив најаве, дати кратак опис (ако је потребно), подигните предмет.

Након свега, можете лако сузити круг својих потенцијалних купаца наводећи године, пол, хобије и географски положај публике. За узорак оловке, успут, можете дати 2-3 сличне огласе и играти с именима, сликама. Након анализе, реално је одредити који од ових огласа најбоље функционира.

Постављање оглашавања у Инстаграму: како се то догађа

Још једна друштвена мрежа која вас може довести до дуго очекиване продаје је циљање оглашавања на Инстаграму . Ради мало другачије. Дакле, да бисте креирали одговарајући оглас, потребно је да користите посебну платформу која припада другој друштвеној мрежи "Фацебоок". У овом случају, све руководство, узимајући у обзир поставке и анализу реакције на оглас, контролише сам оглашивач.

Затим би требало да повежете своје налоге у "Фацебоок" и "Инстаграм". Ова радња се изводи само једном, а њено спомињање се чува на вашој страници. Затим следите ове кораке:

• изаберите активну картицу "Инстаграм огласи / огласи у Инстаграму";
• попуните своје вјеродајнице за пријаву;
• потврдите своје податке;
• идите на своју Фацебоок страницу и изаберите кључ “Адс Манагер / Адвертисинг Манагемент”;
• изаберите сврху огласа и поставите сам текст.

Зашто одабрати сврху огласа?

На пример, за оглашиваче специјализоване за е-трговину, са понуђене листе, можете да изаберете "Конверзије Веб локација". Да би се добила специфична публика претплатника, циљ је "привлачење пажње на објављену поруку". Јака и атрактивна пошта ће изазвати интересовање и охрабрити људе да иду на страницу групе. Наравно, ако је корисник заинтересован за тему заједнице, он ће се претплатити на њега.

Када промовишете студијски смер или неки плаћени метод, на пример, да зарадите новац, можете применити промотивни видео. У таквим видео рецензијама можете детаљније описати одређени производ или услугу, а уз правилан приступ можете потакнути кориснике да иду на страницу оглашивача и, евентуално, изврше куповину.

Објављивање најаве: могуће опције

И, наравно, након припреме тест огласа, у Инстаграм-у, можете одабрати доб, спол и регију боравка потенцијалних купаца. Након утврђивања публике и одобравања буџета за оглашавање, кликните на "Изабери огласни оглас / Изабери креирање огласа". У том случају, можете одабрати у ком облику ће бити представљени (слика, видео). Онда све проверите и објавите. Успут, на овај начин можете подесити истовремени приказ ове рекламне поруке у "Инстаграму" и "Фацебооку". У одсуству ове потребе, изаберите само једну друштвену мрежу која вас занима.