Концепт културе у светлу његове разноврсности

На основу различитости критеријума (историјске, етничке, имовинско-правне, итд.), Концепт културе треба посматрати у односу на различите историјске, друштвене, етничке, географске, језичке, религиозне и професионалне правце развоја људске културе. Према томе, исправније је одредити који културе у питању.

Елитизам и масовни карактер модерне културе

Карактеристике модерне културе могу се назвати њеним масовним карактером и елитизмом. Концепт културе оријентисан на потребе свакодневног живота већине људи (масе) чини основу концепта масовне културе. Данас, онај који посједује новине, телевизију, радио, рачунарске мреже, држи полуге формирања и дистрибуције масовне културе. Њене карактеристике укључују недостатак традиције и брзу промјену узорака. Данас су главне манифестације масовне културе покриле готово све сфере живота. Верује се да су производи масовна култура јавна и лако уочљива. Њени узорци су присутни у:

• медији;
• систем стимулације потрошачке потражње (оглашавање, мода);
• индустрија слободног времена (схов индустрија, туризам);
• субкултура дјетињства (индустријска производња играчака и сложене рачунарске игре);
• индустрија формирања слике и развоја изгледа (парфимерија, фитнес);
• масовна уметничка култура (неке жанрови филмова и књижевност, поп музику, стрипове.

Насупрот масовној култури, развија се појам елитне културе, која је сложена по садржају и тешка у перцепцији за неспремну особу. Радови и узорци који се рађају у овој култури су усмерени на људе који разумеју замршеност културе и имају одређени ниво перцепције. Многи га доживљавају као културу затворених привилегованих група, које уједињују духовне аристократе.

Професионална и корпоративна култура

Професионална култура је универзални систем професионалних знања и вриједности, представљен у облику норми и образаца понашања, који регулира односе и чини концепт културе у одређену област професионалне активности. Концепт корпоративне културе се често замењује концептом организациона култура као синоним, дефинишући норме понашања појединачне организације као модел понашања и систем норми, правила и улога везаних за решавање додељених задатака за постизање успеха одређене организације. Корпоративна култура је усмјерена на обликовање корпоративног духа. Овај концепт је више проучаван на западу и изведен је из лат. Корпорација је заједница, асоцијација, а не реч “корпорација” која подразумева одређени организациони и правни тип предузећа. Иначе, западни аутори не повлаче границу између ових концепата, дајући корпоративној култури и организационој култури (концепт организационе културе) са заједничким функцијама како би формирали позитиван имиџ компаније, одржали њене вриједности, створили осјећај укључености и посвећености запосленицима за заједнички циљ.