Ефекат Веблена. Тхорстеин Бунде Веблен - амерички економиста

Тхорстеин Бунде Веблен - познати амерички економиста и социолог, оснивач институционализма као тренд. Поред тога, он је био популаран и духовит критичар, што се лако може видјети у његовој књизи Теорија о празном ходу, која је објављена 1899. године. У њему он прво описује ефекат Веблен - демонстративног понашања, које је карактеристично за одређене појединце. Његов главни допринос науци је да је применио Дарвинову теорију на економију и размотрио дихотомију институција и технологија.

Кратка биографија научника

Веблен је рођен у породици норвешких имиграната. Он је био четврти од двадесеторо деце. Упркос таквим условима, он и његова супруга успели су да пронађу фарму, која се сада сматра националним спомеником. Веблен је отишао у школу са пет година. Онда је отишао на колеџ. Сва његова браћа и сестре такође су студирали на универзитетима. Многи истраживачи Вебленових радова кажу да је његово детињство и окружење на многе начине утицало на његове погледе. Карактеристике нечега су увек боље видљиве споља. У колеџу Царлетон прославили су професори смисао за хумор и Веблен. Студирао је под водством Јохна Батеса Цларка, који је касније постао оснивач неокласичне економије. Његов утицај на Веблен био је веома значајан. Чак и током студија, био је веома заинтересован за радове Канта и Спенсера.

По завршетку колеџа, Веблен је студирао на Универзитету Јохнс Хопкинс. Када није добио стипендију, отишао је на Иале. Тамо је добио титулу Кандидат наука. Након тога је отишао на своју фарму и фокусирао се на друштвене науке. Седам година након што је дипломирао на Универзитету Јејл, није могао да нађе посао наставника све до није завршио Цорнисх.

Институционална економија

Тхорстеин Веблен је поставио критику традиционалне теорије за нови правац. То је било могуће због чињенице да он није био само економиста, већ и талентован социолог. Ефекат Веблена као концепта појавио се само зато што је научник на фарми успео да види нешто више од стабилног и аутономног система. Он је изнио своје стајалиште тврдећи да се криза стално појављује у земљама које се не могу спријечити било каквим дјеловањем владе. Научник је веровао да су друштвене институције основа сваког друштва. Већ у Теорији беспосличарства, он је написао да је на њима зависио развој економије. Уместо одвајања једне науке од друге, Веблен је покушао да схвати место правила и образаца понашања на тржишту. Нови смјер је омогућио економистима да погледају националну економију и не толико рационалну особу из новог угла, као и да схвате улогу културног феномена.

Веблен робе

Чак иу школи нас уче да пад цијена узрокује повећање потражње. О томе свједочи искуство. Али постоје производи за које овај ефекат не функционише. На пример, такви производи укључују Роллс-Роицес. Што су ти аутомобили скупљи, то више купују. Оваква ситуација нам омогућава да разумемо ефекат Веблена. То значи повећање потражње за робом уз повећање њене тржишне вриједности. Његово друго име је сноб ефекат. Обично се то дешава са луксузном робом која се купује како би се нагласио статус власника. "Вебленовским" производима спадају луксузна роба: скупа вина, накит, брендирани предмети, аутомобили. Висока цена их чини пожељним као симболом статуса власника. Њихова куповина је облик демонстративног понашања које изазива ефекат Веблена. Смањење цене производа доводи до наглог пада потражње.

Гиффен ефект

Слична ситуација је и са најнеопходнијом робом. Али ово је Гиффенов ефекат. Његово постојање потврђују многи микроекономски математички модели. Први пут је шкотски економиста скренуо пажњу на то, што је Алфред Маршал уочио у својој књизи Принципи економије. Гиффенов парадокс је откривен посматрањем навика сиромашних у викторијанском добу. Пораст цијена кромпира изазвао је оштар скок у потражњи за њима. Данас се може приметити Гиффенов парадокс. Ако становништво види повећање цене хељде, онда изненада почињу да га бришу са полица супермаркета. Иако је ово понашање у основи нелогично. Зар нема других житарица? Као резултат тога, цијена се даље повећава због прекомјерне потражње. Још теже је ситуација са робом, без које је немогуће.

Рационално демонстративно понашање

Повећање цене чини статус власника такве робе већим. Куповина постаје још пожељнија, јер се претпоставља да су те ствари постале ексклузивне. Дакле, концепт "ефекта Веблен" описује ситуацију утицаја статуса на потрошњу новца од стране потрошача. Ако је производ ван моде - престаће да купује. Стога се не може рећи да ефекат Веблен карактерише исту робу током њиховог животног циклуса. Поред тога, морате разумети да нису сви људи подложни томе. Много тога осим тога не зависи толико од карактера, већ од националног менталитета.

Сродни концепти

Упркос чињеници да је ефекат Веблена у економији најпознатији случај утицаја културе на понашање тржишних субјеката, постоје многе сличне ситуације. Треба схватити да пад цијена не доводи увијек до повећања потражње. Економија је прилично тешка тема за проучавање у којој нема ничега недвосмисленог. Свака од теорија је другачија по томе што крши познату теорију о смањењу потражње уз повећање цијене. Њихова основа је ограничена рационалност привредних субјеката. Међу таквим концептима, четири се сматрају главним.

Сноб ефекат

Карактерише је то што одређена група људи воли да купује робу која се разликује од других. Помаже им у самоидентификацији. За њих је цена карактеристика производа. Они нису привучени квалитетом или дизајном, већ искључивошћу таквих производа. Цена у овом случају генерално нема велики утицај потражње. Ово ефекат чини људе одбацивањем јефтине и квалитетне робе широке потрошње. Таква особа је важна, ако не и високог друштвеног статуса, онда бар изгледа богата.

Ефекат придруживања већини (имитација)

Човек је друштвено биће. Увек је важно да осећамо припадност одређеној групи. Нема ничег изненађујућег у чињеници да популарност одређених увјерења само расте када их више људи почне прихваћати. У овом случају долази такозвани Овертон прозор. У економији то значи повећање потражње за потрошачким производима. Стога, у оглашавању, људи воле да га користе толико да причају о успјешном искуству употребе те или оне техничке новине. Понекад људи ни не примећују колико су подложни групном размишљању. Рекламирана роба нам одмах улази у очи у супермаркету. Тенденција да се слажу са мишљењима других је због чињенице да су људи навикли да користе туђа искуства током свог живота. Конформизам је потврђен експериментима Аше и Шерифа.

Мрежна екстерналија

У пословању постоји уобичајена ситуација када корисник производа утиче на његову вриједност према другима. Што више људи користи телефонске услуге, то је важније за друге. Што је више мрежних претплатника, то је вреднија веза за сваку нову особу. Наведена ситуација је примјер позитивне екстерналије. Овај ефекат се може мјерити примјеном закона Метклаф-а. Он тврди да је вредност мреже директно пропорционална квадрату броја корисника. Пример негативних екстерналија су саобраћајне гужве и преоптерећења локалне мреже.

Општи закон равнотеже у пословању

Да бисте добили добар резултат, морате уложити много труда. Овај концепт говори о томе. Превише јефтин производ обично је одмах сумњив за потрошача. Ниска цена и висок квалитет су неспојиви са већином нас. Стога се нагли раст цијена роба често може приписати употреби нових технологија, које омогућавају, на примјер, да се добију здравији производи. Слично томе, ниже цене и стална продаја могу бити сигнал да се смањи потражња због забринутости купаца у погледу квалитета.

Вебленово интелектуално наслеђе

Упркос помало архаичном језику, књига оснивача институционализма у економији, Теорија Идле класе, написана давне 1899. године, уживала је значајан успех. Приступ који је описан у њему се често упоређује са северно-руским, који је удисао други живот у том правцу. Вебленов рад остаје потпуно релевантан, јер демонстративно понашање одређује наш живот чак и више него што је то било у данима наших предака. Његов приступ изучавању економије постаје посебно релевантан у ери глобализације. Вебленово разумијевање институција као традиционалног начина понашања људи омогућава нам да схватимо зашто чак ни најбољи закони не могу довести до просперитета нације.