Шта је лого? Које су карактеристике логотипа? Зашто вам је потребан лого?

Свуда смо окружени логотипом компаније. Погледајте око себе - све што је човечанство направило означено је у име произвођача како би се овај производ рекламирао, како би се информације о њему дистрибуирале међу што већим бројем потрошача.

Овај чланак ћемо посветити питању „шта је логотип“, која је његова улога и зашто му толико посвећују пажњу.

Лого цонцепт

Дакле, ако се окренемо поријеклу термина, постат ће јасно да, у пријеводу са старогрчког, ова ријеч значи комбинацију "ријеч и отисак". Према томе, логотипи се користе за вербално или графичко приказивање било које информације (посебно о производу, компанији или организацији).

Верује се да су се први логотипи брендова појавили почетком 20. века. То је било због раста производње у САД. И, што је најзанимљивије, креирање логотипа имало је чисто практичну функцију - оне су се развијале да се не би укључиле у репринтовање инсталираних графичких знакова. Такви су били, на пример, оригинални натпис, слика са именом компаније и слично.

Виевс

Постоје три уобичајене врсте логотипа. Користе се широм света већ више од једног века. То су: логотипи фирми у облику графичких знакова (слика која означава логотип); текстуални логотипи (приказани на слици натписа), као и комбинована верзија у којој се мијешају слика и текст.

За логотипе је карактеристично да су сви симболи, и графички и текстуални, дизајнирани према једном добро утврђеном обрасцу, који се понавља сваки пут, по потреби, да се лого поново примијени.

Улога логотипа

Постоји неколико улога које игра логотип компаније. Прво, то је информативно - закључено у информисању потрошача о томе ко је производио. Или, на пример, лого обавља исту функцију када одређује канцеларију организације.

Друго, лого преноси неку поруку од компаније до потрошача, која се састоји, на пример, од мисије или означавања вредности, на шта се произвођач придржава. Треће, лого има за циљ да створи одређену повратну информацију у машти потрошача; удружење које има за циљ да створи везу између самог производа и назива компаније која га је издала. Коначно, четврто, можемо рећи да корпоративни логотип може играти и естетску функцију до те мјере да ће једноставно имати атрактиван изглед за купца.

Вредност логотипа

Дакле, шта је логотип и каква је његова сврха, схватили смо. Наравно, постоје и друге функције које обављају заштитне знакове и лого компаније. Начин на који их користе организације или компаније зависи од природе производа и његове мисије, вриједности.

Такође треба напоменути да је сваки лого креиран на такав начин да одговара компанији којој припада. Из тог разлога, произвођач покушава да у дизајн својих лого-елемената укључи елементе који карактеришу његове активности или, на пример, нешто што се односи на његове производе. На овај начин одржава се комуникација између производа и компаније која га производи.

Најпознатији логотип

Разумијевање лога је лакше ако видите јасне примјере. Пошто је свако од нас видео стотине, ако не и хиљаде логотипа, у свом животу, лако вам је запамтити неке од њих. Узмите барем највеће светске компаније као што су МцДоналд'с, Цоца Цола, Аппле ... Чак и сада, седећи за компјутером, видите бар три или четири логоса - произвођач вашег уређаја, логотип оперативног система и име вашег омиљеног претраживача или маил сервиса. Можда су нам сви постали толико познати да ми уопште не примећујемо већину достављених логотипа. Међутим, то је њихова мисија - да нас памте на подсвесном нивоу, да се у будућности појавимо у сећању. Оваква форма "само-рекламирања" која ствара наш мозак за себе.

Овн лого

У почетку, може се чинити када сазнате шта је логотип, да је то неопходно искључиво за неке транснационалне компаније и највеће произвођаче у свету. У ствари, то није случај - чак и мали ланац продавница намирница може (и треба) си приуштити да има свој заштитни знак, логотип који ће га разликовати од конкурентских бодова.

Прво, такав потез дао би већу тежину у очима потрошача, јер је добро осмишљен логотип већ знак озбиљне компаније чија активност има дугорочну перспективу, будући да развија свој лого. Друго, ако говоримо о продавницама, присуство властитог лога ће омогућити да се разликује од конкуренције. Дакле, ако купац зна да су ваши производи јефтинији, он ће тражити управо ваш заштитни знак, заобилазећи конкуренте. Треће, будући да је дуго радио на тржишту, биће могуће говорити о препознавању логотипа, о навици коју ће потрошач развити за њега.