ПР-менаџер - дужности, опис посла

ПР менаџер је особа на којој зависи формирање позитивне слике о предузећу и његова даља подршка. Положај овог специјалисте је веома важан и за велика и за мала предузећа, због чега је прилично тражен на тржишту рада. Узгред, њему се нуде високе плате.

Ко је ПР менаџер?

Скраћеница ПР долази из енглеске фразе „односи с јавношћу“, која се преводи као „односи с јавношћу“. Тако је ПР менаџер специјалиста који је одговоран за одржавање имиџа компаније у јавности и медијима.

"ПР", како се једноставно назива, обавезан је да активно комуницира са спољним окружењем, да анализира и предвиди факторе који могу утицати на укупну слику предузећа и његов даљи развој. То је управо оно што га чини другачијим од менаџера који се бави само оглашавањем - његова функција укључује само промоцију услуге или производа.

ПР менаџер: одговорности

Будући да је посао ПР менаџера да осигура сарадњу компаније са медијима, друштвом, свим нивоима власти и јавношћу, он има бројне одговорности које мора испунити. Процес осигуравања интеракције је веома сложен и вишеструк, понекад заузима сво слободно вријеме стручњака.

ПР стручњак припрема саопштења за штампу о компанији и преноси их медијима ради даље дистрибуције, а такође одговара на упите медија о активностима компаније. Његова функционалност укључује и организовање конференција за штампу и вођење интервјуа са руководиоцима компанија. Интеракција са властима, становништвом и финансијским круговима (укључујући инвеститоре) такође је укључена у његову функционалност. Између осталог, он је одговоран за организовање и вођење рекламних кампања. Тако, ПР-менаџер, чије су дужности довољно широке, може у потпуности контролисати изглед компаније, за коју користи.

Где је ПР људима потребно?

Готово сва велика предузећа имају ПР стручњаке. Предузећа која раде са међународним партнерима формирају цјелокупне одјеле и уреде који стварају и одржавају имиџ, као и односе с јавношћу. На много начина ово је оно што помаже предузећима да остваре високе резултате.

Осим тога, постоје и рекламне агенције које имају велики број купаца, сви стручњаци у њима су подијељени у двије велике групе. Први су креатори (цопивритерс) који су се обавезали да ће смислити концепт одржавања догађаја. Друга група (технологи) одржава конференције за штампу, кампање за односе с јавношћу, изложбе, презентације и друге догађаје.

ПР-менаџер се такође може наћи у политици. Политичари ће радо запослити добру особу за односе с јавношћу која може помоћи у обликовању правог имиџа како би се изградило повјерење потенцијалних гласача.

Шта би требао имати ПР човјек?

Компетентан стручњак за односе с јавношћу треба да буде у стању да уради много тога. Опис посла ПР-манагер не сасвим јасно разграничава опсег вештина које му је потребно. Прво, ово је елементарно познавање принципа ПР-а, менаџмента, оглашавања, маркетинга, економије и менаџмента.

ПР менаџер често мора активно радити са пословном кореспонденцијом, израдити стратегије оглашавања, а такође му је потребна и вјештина медијског планирања. Није увек могуће да цопивритерс дође са занимљивом идејом или да напишу необичан чланак, а онда ПР човек преузме.

Наравно, стручњак за односе са јавношћу треба да буде у могућности да организује такве догађаје као што су конференције за штампу, изложбе, семинари и састанци. Не заборавите на потребу да поседујете стандардни пакет канцеларијских програма, као и знање енглеског на бесплатном или барем на конверзацијском нивоу.

Како научити ПР?

Ако размишљате о томе како постати ПР менаџер, можете одмах узети документе и отићи на факултет за оглашавање, новинарство или филологију. Иако ПР стручњаци тврде да је интердисциплинарни приступ веома важан у раду, јер је рад ПР стручњака повезан са низом дисциплина, укључујући социологију, неке врсте психологије, па чак и психолингвистике.

Послодавци поздрављају подносиоца пријаве на мјесто ПР менаџера, ако посједује диплому МСУ-а, РСУХ-а, МГИМО-а или РУДН-а, међутим, ако сте дипломирали на неком другом универзитету, нема ништа лоше у томе. Између осталог, добродошла је доступност сертификата међународног нивоа, као и документи који показују да је апликант добио додатну обуку у краткорочним курсевима у ПР-у.

Само-култивација

Менаџер за оглашавање треба увек да мисли како постати добар ПР манагер. Стручњаци кажу да је неопходно стално побољшавати своје вјештине, иначе постићи високе резултате неће радити. Најважнија ствар овде је способност да се научи како комуницирати са потпуно различитим људима, без обзира на њихов друштвени статус.

Дипломатија, способност компетентног изражавања ваших мисли и жеље за напорним радом - то су квалитете које добар стручњак за односе са јавношћу треба да има. Међутим, чак и присуство ових квалитета не гарантује успех. Сваки менаџер је појединац, али ако вјерује у себе и своју снагу, а спреман је и напорно радити, наћи ће се у професији.

Шта би требао да уради ПР стручњак?

Поред познавања основа ПР-а, оглашавања, економије, менаџмента и маркетинга, ПР менаџер би требао бити способан да обрађује кореспонденцију, формира стратегије и проводи кампање усмјерене на побољшање имиџа подузећа. Такође може бити корисна у писању чланака, саопштења за штампу и других промотивни материјали.

Важно је да стручњак за односе с јавношћу има искуства са учешћем на семинарима, конференцијама за штампу и другим састанцима, јер ће сада организација таквих догађаја пасти на његова рамена. Стандард је услов који се односи на поседовање стандардних канцеларијских програма, а недавно велике канцеларије покушавају да узму ПР менаџере који говоре стране језике барем на нивоу разговора.

Рад у главном граду

Град којем почетни провинцијски ПР менаџер често тражи - Москва - није увек спреман да прихвати аутсајдере. Због тога су искусни стручњаци односи с јавношћу Препоручује се да прво сакупите искуство у свом региону, а тек онда одете у други град.

У главном граду, ПР менаџери су веома тражени, њихова просечна плата се креће од 70 до 100 хиљада рубаља месечно. Мјесто за проналажење је врло једноставно, али захтјеви су озбиљни. Такође у Москви можете наћи велики број напредних курсева обуке, где свако може да научи да буде ПР менаџер.

Како направити резиме?

Најважнији индикатор који ће рећи послодавцу шта је ПР менаџер је резиме, иу овом случају он игра кључну улогу. "Ако је из резимеа јасно да подносилац представке не може да рекламира себе и своје вештине, како ће се он бавити рекламирањем моје компаније?" - Управо тако тврде власници бизниса који траже ПР менаџера.

Подносилац захтева за позицију менаџера за односе са јавношћу мора обавезно у резимеу навести информације о образовању и радном искуству. Неки послодавци обраћају посебну пажњу на радно искуство, али ако их нема превише - не треба да очајавате, сасвим је могуће да ћете се сасвим јасно очитовати током разговора са својим непосредним руководиоцем.

Портрет модерног ПР менаџера

Лидери великих организација виде универзалну слику о ПР стручњаку као особи испод 30 година која има хуманитарно образовање. Такав професионалац би требао бити врло друштвен, способан да утиче, демонстрира своје широке хоризонте и покупи апсолутно сваки разговор. Није битно где ће се тачно појавити, он мора бити у стању да постане своје у било ком друштву.

Уз све то, менаџер оглашавања и ПР мора стално генерирати идеје или израђивати нови производ из постојећих. Поред тога, он би требало да буде у могућности да комуницира са медијима, што је прилично специфична активност. Новинари - главни начин преноса података о компанији која запошљава специјалисте за односе с јавношћу.

Стручњак за развој каријере

Какви су изгледи за будућег ПР менаџера? Чим стекне довољно искуства у области односа с јавношћу, постаје подобан за повећање плаће од отприлике један и по до два пута. По правилу, то се дешава у року од две до три године, када стручњак већ има базу контаката са новинарима, он зна како развити ПР стратегију и има много веза.

Ако ПР менаџер буде у стању да постане права звезда у професионалном пољу, за свој рад ће платити огромне износе новца. Најчешће, мајстори рекламе су представници поштеног пола, мушкарци у односима с јавношћу не више од 30% од укупног броја специјалиста. Готово сви ПР-менаџери нису старији од 30 година.

Најважнији показатељ успеха ПР стручњака је портфолио у којем можете пронаћи материјале о свим пројектима које је завршио. Уз помоћ различитих механизама, потенцијални послодавац може да провери да ли је кандидат за ПР-менаџере успео да доведе пројекат на тржиште, успео је да повећа свест о бренду и формира позитивно мишљење клијената о услузи или производу.