Шта значи знак "Мерцедес"? Историја стварања

Мерцедес-Бенз је данас један од највећих и најбољих произвођача аутомобила на свијету. Луксузни аутомобили са троструким звијездама који блистају на хауби привлаче пажњу свих, чак и ако не познају особне аутомобиле. Али сада бих желео да вам не кажем о моћним техничким карактеристикама модела произведених од стране концерна, већ о томе шта значи знак "Мерцедес".

Погледај у прошлост

Историја амблема почела је давне 1880. године, и то на веома занимљив начин. Готтлиеб Даимлер, творац бриге, направио је графити на зиду његов дом. Он је приказао исту трокраку звијезду. И онда сам га потписао са занимљивом фразом. Преведено на руски, звучи овако: "Звезда ће се уздићи изнад овог места и, надам се, благословити све нас и нашу децу."

Тако је рођен знак "мерцедеса". Истина, одобрен је као лого само 1909. године. Тек тада је забринутост још увијек позната као Даимлер Моторен Геселлсцхафт.

Референце елемента

У чувеној звезди Готтлиеб Даимлер није ставио само морално значење. Знак "Мерцедес", чија је фотографија горе наведена, има логично значење.

Чињеница је да је концерн ДМГ производио не само аутомобиле. Бавио се и производњом бродских и авионских мотора. Дакле, сваки зрак у симболу персонифицира елемент у којем се ДМГ сама манифестовала: земља, зрак и вода.

Занимљиво је да су у години званичне регистрације логотипа као ТМ регистроване истовремено двије звијезде. Разликују се по броју зрака. Један је имао три, према канону, а други четири. Можда је друга верзија регистрована као резервна. Али, као што је добро познато, „класични“ логотип се савршено навикнуо. Штавише, сада ће бити веома тешко замислити једног од "мерцедеса" са четворосмерном звездом.

Спајање брендова

Као што знате, концерн Мерцедес-Бенз, познат у садашњем облику, настао је као резултат заједничких напора два некада конкурентска аутомобилска предузећа. Један од њих је у власништву Карл Бенз а други је Готтлиеб Даимлер. Неко вријеме су се такмичили, али су се 1926. године спојили и то је можда била најбоља заједничка одлука у њиховим животима.

Наравно, поставило се питање каквог ће бити новог знака "мерцедеса". Одлучено је да се компромитирају и комбинују симболи обе компаније. Трговачки симбол Карла Бенза првобитно је био волан, који је заменио 1909. године лаурел вреатх.

На крају је одлучено да се у њега упише трокрака. Нови знак "мерцедеса" постао је веома хармоничан и оригиналан. Горе наведена фотографија осигурава то. Ово дизајнерско решење је толико успешно да чак и сада на многим моделима можете видети верзију амблема са венцем. Најзанимљивија је звијезда, "стоји" на малој округлој платформи, на којој се види маркирани Мерцедес-Бенз натпис у ловоровом вијенцу. Иако на најсавременијим моделима постоји још једна опција, без узвишене звезде. Све се више налази у средини. грилле.

Успут, вијенац је симбол победе возила на тркама, уклањају се само да би се олакшало коришћење логотипа у рекламама. Свима је добро познато да што су елементи у амблему мањи, то се боље памти, јер нема ништа сувишно које изазива додатни визуелни терет.

Знак Мерцедес-Бенз је 1937. претворен у коначну верзију - звијезда је била затворена у круг. После тога више није било ре-брендирања.

Друга верзија порекла симбола

Знак аутомобила "Мерцедес" изгледа сасвим познато, али заправо је обавијен правим легендама. Постоји врло романтична верзија, која говори о томе како се наводно појавио овај амблем.

Верује се да је тростазна звезда заправо женска фигура уписана у круг. Ако укључите машту, можете замислити дјевојку са раширеним ногама и рукама високо изнад главе. Ту се спомиње древна времена када је женска фигура исклесана на носовима бродова. Касније се сматрала идолом брода. Слично томе, на Мерцедесу, прелепа богиња плива у крми копненог брода у струји брзог ветра, штитећи домаћине од спољних невоља и не дозвољавајући им да се изгубе у каменој џунгли.

Спор се рађа ... амблем

Вреди напоменути још једну верзију, према којој се појавио знак "Мерцедес". Ово је такође нека врста легенде.

Оснивачи компаније (Готтлиеб Даимлер, Емил Еллинек и Вилхелм Маибацх) већ дуже вријеме тврде да се свађају и псују због будућег логотипа. То се може схватити, јер су сви жељели видјети одраз његових идеја у амблему бриге. "Модест" Готтлиеб Даимлер је, на пример, предложио да свој портрет направи као лого.

Маибацх је инсистирао да је амблем наранџаста. Према легенди, он чак није ни оправдао свој приједлог. За разлику од Еллинека, који је инсистирао: "Мерцедес је слон аутомобилске индустрије!" Није тешко погодити коју је животињу желио видјети као лого. Али Готтлиеб и Вилхелм нису чак ни хтјели слушати Емила. Њихово огорчење могло би се схватити, јер је сама компанија већ добила име по ћерки Еллинека. Наравно, нису желели да Емиле направи знак Мерцедесовог аутомобила.

У једном тренутку спор је достигао врхунац. Мушкарци су зграбили своје штапове и прешли их, намјеравајући се посебно борити. У тој секунди Емилина кћерка је отрчала у собу, слушајући кроз све препирке. Била је болна да чује како се три генија куну због проблема који се може ријешити логичним приступом. Девојка је пала на колена, испустила сузу и, повијајући руке, викала: “Молим вас, не свађајте се! Уосталом, судбина компаније је у вашим рукама! ”

Ово није могло да дира мушкарце. Погледали су своје "алате" како би их спустили, и одједном се појавио бљесак увида. У прекриженим палицама, видјели су будући лого. Одлука је донета одмах, а конфликт је исцрпљен.

Традемарк Прице

Било је много занимљивих прича о знаку "Мерцедеса". Оно што овај амблем значи је јасно. Сада је вредно поменути још једну, не мање забавну тему. И то се односи на цену логотипа.

Он је веома скуп. Према подацима за 2005. годину, у рангирању цијене марки, Мерцедес-Бенз је на 11. мјесту у свијету. А цијена права на логотип је више од 16,605 милијарди еура. Иста чињеница чини концерн најскупљим немачким брендом.

Вреди напоменути резултате низа социолошких студија, чији је предмет био логотип концерна. Исто питање било је постављено и стотинама људи - које асоцијације им Мерцедес-Бензов знак значи? Најчешће су такви одговори били испуњени: елитни сегмент, високи трошкови, немачки квалитет, поузданост, престиж, поверење, стабилност, безбедност, техничка изврсност, конзервативизам.

Сретно

Знак "мерцедеса" на хауби изгледа дивно, а многи се с тим слажу. Али неки људи превише воле овај лого. Бивши предсједник Украјине, на примјер, једном је себи наручио племићки грб. Слике су прилично сложене, али од оних елемената који први ударају у очи, можемо запазити ружу (симбол Донбаса), гранчицу палме (персонификацију победе) и ... мерсесесовску амблем. Тешко је дати логично објашњење његовог присуства у овом контексту. Можда је власник овог ремек-дела одлучио да привуче благослов звезде задивљујуће среће, или да утјеловљује успјех и богатство на овом свијету.

Однос према амблему

Истина, неки вјерују да логотип Мерцедеса симболизира зло и зле духове. Семиотика (специјалисти за знакове) осигуравају да је у овом амблему закривен трожилни свастике, чији се крајеви једноставно „савијају“ и формирају круг.

А у неким културама таква звезда персонифицира жељу за духовношћу. То је само чињеница да је она обележена - веома лоше. Он зауставља жељу да буде духовно просветљен и води ка аквизитивности.

Међутим, све ово су само мишљења, верзије и нагађања. Заправо, звезда са три снопа је једноставно скуп и препознатљив заштитни знак који припада једном од најбољих аутомобилских концерна на свијету.