Имаге адвертисинг: примјери и типови

Тржишна економија се убрзано развија, што доводи до топлоте и повећане конкуренције у различитим областима пословања. Да би сачували своју нишу и удео на тржишту, комерцијалне компаније и приватни предузетници морају да улажу све више и више енергије, да нађу нове ресурсе, делотворне начине рада. Сваке године постаје све теже.

Један од најефикаснијих начина промовисања услуга и производа на тржишту је несумњиво оглашавање. Постоји доста њених врста. Размотрите следећу опцију: оглашавање слика.

Шта је то? Како може помоћи у развоју пословања?

Врсте оглашавања: имиџ и продаја

Боље схватите специфичности и суштину ће вам помоћи у поређењу. Постоје следеће ствари врсте оглашавања: имиџ и продаја. У чему је разлика између њих?

Када је потрошач директно позван да купи било који производ или користи услугу, то је оглас који се продаје. По правилу, информације су усмјерене на брзе резултате: видјела сам - вољела сам - постала сам заинтересирана - стекла сам.

Оглашавање слика има неколико других циљева и дугорочно је. Име већ говори сама за себе. На челу је слика или бренд, репутација компаније, производа или одређене особе.

Оглашавање и оглашавање робе и услуга се разликују у приступу презентацији информација.

Прва опција само привлачи пажњу на производ или организацију, фирму која га производи. Постоји прича о постојању нечега што је дато и о предностима тога. То је чиста информација. Директан позив на куповину или куповину не звучи. Можемо рећи да је ово скривена или индиректна реклама. Али ако исправно приступите креирању слике, продаја ће се нужно повећати неколико пута.

Продаја реклама подстиче тренутну акцију, утичући на различита чула: вид, слух, додир, мирис.

Дефиниција

Дакле, сликовно оглашавање је одређени облик комуникације са потенцијалним потрошачима, партнерима, чији је циљ одржавање позитивног имиџа било које организације, услуге, производа или одређене особе.

Опис и карактеристике

Врло често, потрошачи плаћају управо за бренд, за славу компаније, јер то изазива повјерење. Чак и ако су по неким карактеристикама такви производи инфериорни у односу на друге, мање познате или тек пуштене на тржиште.

Постоје такви врсте услуга и робе која једноставно не може опстати на тржишту без стварања позитивног имиџа у очима потенцијалних купаца. Оглашавање слика им помаже на много начина. Примери: банкарски сектор, продавнице мобилних телефона, осигуравајућа друштва, инвестициони фондови.

По правилу, такве рекламе користе или компаније које су тек ушле на тржиште, или пословни гиганти који су у стању да финансијски управљају великим улагањима у свој имиџ.

Кључна идеја стварања корпоративног имиџа је следећа: апсолутно све што производи компанија, било које акције сваког запосленог, треба да покажу своје вредности и циљеве. Шта лидерство тражи, шта може да понуди? Које вредности ће потрошач добити?

Није довољно створити репутацију, она се и даље мора стално одржавати. То јест, рекламирање слика је дуг процес који може трајати дуже од годину дана. С тим у вези, постоје одређене потешкоће које се односе на рад трговаца и ставове према таквом оглашавању од стране директора и власника бизниса.

Замке оглашавања слика

Које потешкоће могу бити?

Пошто оглашавање са сликама има одложени ефекат, утврђивање његовог успеха или неуспеха може бити тешко. Због тога многи трговци не воле то да раде. Доказати клијенту да је његов производ купац изабрао не само због вањског тип, цена, гаранције, али зато што је велика улога (понекад и до 50% успјеха) овдје одиграла управо позитивну слику саме компаније и свијести о бренду, може бити проблематично. А то значи да је такође тешко показати ваш рад и чињеницу да новац није потрошен узалуд. Уосталом, свако оглашавање слика је обично скупо. Не може свака компанија то себи приуштити.

Морамо схватити да постоји фокус на будућност, а не на тренутни резултат. Велики трошкови сигурно ће се исплатити у будућности, доносећи сталну базу клијената. Она захтева само промишљене, компетентне и истовремено креативни рад.

Такође је важно обратити пажњу не само на развој маркетиншких стручњака саме рекламне кампање, већ и на ефикасан рад продаваца, секретара и свакога ко директно комуницира са потрошачима. Неопходно је да ови запослени с времена на време буду заинтересовани за клијенте својим ставом према бренду, спроведу анкете, и усмене и писмене упитнике.

Анализирајући добивене податке, маркетиншки стручњаци исправно мјере за промицање позитивне слике. Понекад чак прибјегавају таквој опцији као што је ребрандинг - мијењање логотипа или цјелокупног корпоративног идентитета.

Прича о пругастој пчели

Беелине (ВимпелЦом) је 2005. године одлучио да промени свој корпоративни идентитет. Зашто се то догодило?

Слоган "Са нама је згодно" до тог времена је престао да буде релевантан, јер је постао обавезујући за сваку мобилну компанију, а не нешто индивидуално. Главни конкуренти "Беелине" - МТС и "Мегапхоне" - на листи услуга, техничких карактеристика, модела телефона постали су мало другачији. Значајно повећан интерес за самим производом - мобилни телефон. Почео је да купује све више и више грађана.

Вријеме је захтијевало друге приступе продаји и оглашавању. Било је потребно ослонити се на емоције потрошача, борити се за срце, и стога, радити на нов начин. Оглашавање са сликом може помоћи у томе. Фотографије овог логотипа за поређење дате су као пример у овом чланку.

Прво, плава боја је уклоњена из корпоративног стила (као што се најчешће појављује у већини руских брендова). Осим тога, улога коју имају психолози о хладноћи таквих нијанси. А Беелине је желео да се клади на светлост, модерност, активност и привлачи младе кориснике сервиса.

Маскота компаније, пчеле, такође је морала бити напуштена, остављајући само симболичне црне и наранџасте пруге. Испоставило се да је за неке потрошаче изазвала негативне емоције, па самим тим и не доприноси продаји. У природи се може наћи много ствари у овој или сличној схеми боја и на њих су се кладили.

Бренд мора бити пријатељски, оријентисан на купца и вољен, а онда ће бити вољнији да користи услуге компаније изнова и изнова.

Измењени логотип Беелине - бела позадина и округли црно-жути знак на њему, испод натписа - учинио је трик. Поновно покретање је довело до раста продаје, повећане лојалности купаца према бренду и производима. Ребрандинг и сликовно оглашавање помогли су да се притисне њен главни конкурент МТС “Беелине” (то показују подаци консултантских агенција и спроведених анкета).

Примери других успешних ребрандинга: Тоиота Аутомобиле Цомпани, Руска Сбербанка, Руске железнице, Бургер Кинг и други.

Оглашавање слика и његове компоненте

Као што је већ схваћено, осмишљено је да створи повјерење. И то није само један догађај, већ читав низ мера.

Рекламирање слике предузећа обухвата следеће компоненте:

- дизајн логотипа и корпоративни идентитет;

- различити спољни носиоци информација (неки од његових елемената су укључени у корпоративни идентитет);

- ТВ рекламе;

- новинске и часописне публикације;

- добротворне активности;

- спонзорисање разних догађаја, концерата.

Хајде да детаљније размотримо концепт "рекламирања слика" (шта је то у смислу одржаних догађаја и његових главних компоненти).

Зашто нам је потребан корпоративни идентитет, или Меет он цлотхес ...

Свакој компанији, њеном производу или услузи потребан је не само квалитетно име, већ и његов графички и уметнички дизајн, тј. Живописна слика. Оглашавање са сликама и почиње, заправо, са креирањем логотипа. А то већ води ка постојању, развоју и препознавању нечега у пословању и трговини. Лого је лице компаније.

Понекад се, заједно са писањем и цртањем, креира други знак. Није укључен у лого, али се активно користи у свим штампаним, отвореним и другим материјалима. На пример, девојка Аленка у истоименом чоколади и нацртани видео снимци са њеним учешћем, Иван Таранов - пивара (компанија “ПИТ”), зец Енергизер и тако даље.

Приликом дизајнирања логотипа, свака наизглед ситница је важна. Натписна слова, нагиб, боја, величина фонта.

Главна функција логотипа је идентификација на тржишту.

Носиоци корпоративног стила су: визиткарта, меморандуми, фасцикле, коверте, ценовници, брошуре, разгледнице, натписи, таблице, штандови, календари, корпоративна одећа или њени појединачни елементи (мараме, марамице, кравате, кецеље), веб страница, друштвене странице. мреже. Листа се наставља. Све зависи од правца активности, од величине предузећа, његове унутрашње политике и других фактора.

Спреман корпоративни стил се прави у књизи брендова и саопштава свим запосленима. Пошто су све структуре предузећа обавезне да раде са њом, у супротном неће бити смисла.

Делимично, брендирани сувенири и корпоративни поклони припадају корпоративном идентитету. Али у исто време, то је посебна култура давања. Корпоративни поклони такође подржавају имиџ компаније, повећавају лојалност партнера и купаца. Лијепо је примити, чак и мали дар с љубављу. То могу бити традиционални календари, дневници за Нову годину, оловке са логотипом, биљежнице, шоље. Могу се паковати у пакете направљене у бојама компаније.

Специјални каталози сувенира нуде огромну количину таквих производа, чак их можете бирати у одређеном правцу пословања. На пример, сувенири за лекаре, градитеље. Даровање поклона - целокупна уметност! И боље је да раде са професионалцима који ће вам помоћи да одаберете спектакуларан сувенир за сваку прилику.

Спољни и унутрашњи носиоци бренда

То су све врсте уличних плаката, банера, панела, пилона, штитова, стубова, знакова и тако даље. Њихов задатак је да подсећају на себе или упознају нове информације. Велики плус таквог оглашавања је доступан публици. У току је рад на подсвести потрошача, на његову пажњу и меморабилност. Особа види одређену светлу слику, можда не једном дневно: на путу до посла, шетњом са дететом, опуштањем у парку. Он се депонује у његовој глави, посебно ако се ради правилно и по свим правилима. Када дође у продавницу и види већ познат производ, вероватноћа његовог стицања биће прилично висока.

Поред оглашавања на отвореном, постоји и унутрашња: штандови, ПОС-материјали. Они такође утичу на позитивну слику.

Брендирање у часописима и на телевизији

Оглашавање слика се брзо развија на интернету. Упркос новим технологијама, и штампа и телевизија су још увек у потражњи.

Часописе и новине привлачи чињеница да се материјал може више пута упознати, ако је потребно, стално се враћајући у њега. То вам омогућава да схватите информације.

Плус су шарене илустрације на ту тему. У поређењу са спољним оглашавањем, ова реклама може коштати неколико пута мање, а не бити мање ефикасна.

Рекламе на телевизији привлаче ширину публике и видљивост, као и опције за новине и часописе. Одмах утиче на вид и слух, што повећава његову ефикасност. Иако је такво оглашавање скупо, потребно је време да се он створи. Прво морате смислити филм, написати скрипту, а затим је уклонити. Након тога је узето у обзир време емитовања, учесталост погодака. Наиме, оглашивач може бирати управо оне параметре који ће му омогућити да утиче управо на своју публику, на оне људе који ће бити заинтересовани за његов производ.

Спонзорство и добротворни рад

Оглашавање слике и пословни углед организације директно су повезани једни с другима.

Велики значај за имиџ компаније и њен имиџ је везан за људе, укључујући и учешће у добротворним догађајима и пружање спонзорства потребитима. Ово је обострано корисна сарадња. Он користи и оном који га нуди и примаоцу. То јест, корист је очигледна.

То може бити циљана помоћ одређеној особи, или спонзорство за здравствену заштиту, медицину и издавање књига. Вођење градских фестивала, спорта, концерата, изложби, заједно са локалним властима - све то ради и на угледу привредника. Они сами и компанија коју заступају почињу да препознају, позитивно оцењују, појављује се поверење. Ако особа помаже другима, он не може бити лош по дефиницији. Нажалост, постоје случајеви шпекулација о томе.

Веб простор

Имаге оглашавање је одавно прерасло само оффлине публику - он се активно развија онлине и тамо постаје све популарнији. Виртуелни свет, као и онај прави, способан је да помогне предузетницима у стварању позитивног имиџа у очима потрошача. Оглашавање са сликама је дошло на мрежу, и дошло је до креативне револуције у оглашавању.

На Интернету пишу продајне чланке о разним темама, креирају и постављају видео записе, постављају светле транспаренте на тематске странице. Пуно скривених реклама. Поред прилагођених чланака, цопивритерс често пишу рецензије на форумима, стварају контроверзне теме на друштвеним мрежама да покрену дискусију. Распрострањени поп-уп огласи, креативне идеје.

Банери су, на пример, бољи за анимирање, тако да ће привући пажњу брже, а биће и више прелаза са сајта треће стране на ваш.

Није сваки посао користан за оглашавање на Интернету: прво, то може бити скупо, и друго, није увијек могуће постићи жељени ефекат.

Жељена опција - контекстуално оглашавање пошто је такса само за транзиције.

Оглашавање на интернету треба започети у случају када се трговање већ активно одвија како у стварности тако и онлине, а једно једноставно није довољно.

Задаци и функције

У чланку се дотакну и прописују све главне функције сликовног оглашавања, на овај или онај начин. Хајде да сумирамо и само их наведемо.

Дакле, задаци оглашавања слика су:

- стварање у умовима људи просперитетне, позитивне слике;

- уверење о корисности широког спектра потрошача, партнера и добављача за активности компаније или предузећа;

- формирање одређене идеје о производима: о њеном квалитету, користима и користима за све;

- заступање компаније као поузданог партнера у очима потенцијалних инвеститора;

- популаризација одређене познате особе - писца, умјетника, глумца, пјевача и тако даље.

Постоје такве опције када одређена медијска личност допушта грешку. Исправити ситуацију и реанимирати слику само помоћи компетентно проведену кампању за оглашавање.

Шта закон каже

Држава пажљиво прати оглас и регулише га. Сва могућа кршења су регулисана, документована и слободно доступна. Укључујући и оглашавање слика. И закон о оглашавању нам директно говори о одговорности - и административној и кривичној - за њено кршење. То су чланови 29-31 Савезног закона о оглашавању. О чему се ради?

Свака реклама, укључујући и рекламирање слика, мора бити аутентична, истинита. Ако је предузетник ставио лажне рекламе и тако остварио профит, он ће бити приведен правди.

Ако су повријеђени интереси трећих лица, они могу поднијети захтјев суду за заштиту и накнаду штете.

Закључак

Упркос одређеним нејасноћама у оглашавању и непристојности према маркетиншким стручњацима, а понекад и самим клијентима, то је несумњиво потребно. Њен задатак је да допре до душа и срца потрошача, што она успешно ради!

То пак доводи до позитивних резултата у активностима предузећа, његовом развоју и профиту.